Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej

• Autorzy: Wrona K.

Warianty tytułu

EN

Visual identification and its role in shaping brand awarness and marketing communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Identyfikacja wizualna firmy (tożsamość wizualna, wizualizacja, corporate identity, Cl) to zbiór różnorodnych elementów (graficznych, muzycznych, typograficznych oraz o innym charakterze) wraz z dyrektywami dotyczącymi ich wykorzystania, które ujęte są w księdze tożsamości. Dzięki powyższemu systemowi wszystkie komunikaty marketingowe wysyłane przez firmę są spójne, współgrają ze sobą, wzmacniając się nawzajem, co daje efekt synergii - suma wspólnego działania jest większa niż sumy działania każdego z osobna. Corporate identity, poza postawą organizacji, zachowaniem i komunikowaniem się z otoczeniem, stanowi jeden z istotnych filarów tożsamości instytucji. Na jej podstawie, wraz z uwzględnieniem pozostałych elementów, tworzony jest i modyfikowany wizerunek firmy. W jednostkach badawczych i naukowych tożsamość wizualna stanowi rodzaj „opakowania” dla usług, które nie niosą ze sobą postaci materialnej.

EN

Visual identification of a company is defined. Elements of visual identification are listed as well as requirements of visual identification system. Then the following elements are analyzed in detail: Nomenclature, Logotype/Signature, Slogan, Typography, Company colors, Basic business prints. Business documents, Accompanying materials and advertisement, Website, System of marking and spatial solutions in architecture, Vehicles, Uniforms, Gadgets, Book of visual identification. Finally Benefits and costs of implementing visual identity are discussed.

Słowa kluczowe

PL

identyfikacja wizualna; komunikacja marketingowa; świadomość marki

EN

corporate identity; marketing communication; brand awareness

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 1 (222)
• Strony: 233--249
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys.

Twórcy

autor

Wrona K.

• Instytut Lotnictwa w Warszawie, Pion Marketingu

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Wizualizacja firm, Instytut Marketingu, Kraków 1999,
• 2. Bereśniak D., Kolory od podstaw, Świat Książki, Warszawa 2003,
• 3. Evamy M., Logo. Przewodnik dla projektantów, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008,
• 4. Kall J., Zarządzanie marką instytucji badawczej w oparciu o model „góry lodowej” MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa 2010,
• 5. Mruk M., Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004,
• 6. Malewicz-Petczyńska A., System identyfikacji wizualnej jako element komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej „Millenium”, 2007,
• 7. Matulewicz J., Marketing instytucji badawczych i naukowych - celowość i sposoby działań, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa 2010,
• 8. Schmitt B., Simonson A., Estetyka w marketingu, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999,
• 9. Stopa-Pielesz E., BSP 3 - Dokumentacja projektu identyfikacji wizualnej,
• 10. Tkaczyk P., Projektowanie identyfikacji wizualnej. Szkolenia, IT Media, Warszawa 2005,
• 11. Tkaczyk P., Zakamarki marki, Helion, Gliwice 2011,
• 12. Wheeler A., Kreowanie marki, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010.