Nowoczesne trendy w marketingu dla branży logistycznej

• Autorzy: Torbacka M. , Torbacki W.

Warianty tytułu

EN

Modern trends in marketing for logistics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł obejmuje zagadnienia dotyczące marketingu i sprzedaży. Odpowiada na pytania: czym się charakteryzują, jakie są między nimi różnice i jakie znaczenie mogą mieć w różnych firmach. Zawarto w nim również informacje o tym jak zorganizować marketing i sprzedaż w przedsiębiorstwie oraz w jaki sposób można wykorzystać zagadnienia transportu i dystrybucji towarów jako narzędzi marketingowych i sprzedażowych. Scharakteryzowano także obecny stan i dalsze perspektywy rozwoju marketingu jako formy budowania przyszłości firm. Dalsze badania powinny koncentrować się na ocenie wpływu trendu "marketing 3.0" na sprzedaż w różnych sektorach rynku. Artykuł zawiera przykład analizy koniecznej do przeprowadzenia w firmach, które zastanawiają się jakie podejście biznesowe zastosować w swojej firmie: sprzedażowe czy marketingowe. Artykuł może być przydatny dla osób zainteresowanych nowoczesnymi technikami stosowanymi w działach sprzedaży i marketingu.

EN

The main idea of this paper is to present issues concerning marketing and sales. It answers the following questions about the two: what are their characteristics, what are their differences and what meaning they might have for different companies. The article also contains information about how to organize marketing and sales in a company. Another matter presented is how to use issues concerning transportation and distribution of goods as marketing and sales tools. A present state and future perspectives of marketing development in the context of creating the future of the company are introduced. Further research should concentrate on the influence of “marketing 3.0” trend on different sectors of the market. The article contains an example of an analysis needed to be performed in companies that are confronted with a decision of making a choice between which business approach to implement in the company: marketing or sales. The paper might be useful for people interested in modern techniques that are currently used by the marketing and sales departments.

Słowa kluczowe

PL

marketing; sprzedaż; logistyka

EN

marketing; sale; logistics

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2014
• Tom: nr 3
• Strony: 6367--6376
• Opis fizyczny: Bibliogr. 1 poz., tab., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Torbacka M.

• IT

autor

Torbacki W.

• Akademia Morska w Szczecinie, Wydział Inżynieryjno-Ekonomiczny Transportu, 70-507 Szczecin, ul. H. Pobożnego 11

Bibliografia

• 1. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0: From Products to Customers to Human Spirit. Wiley, New York 2010.