Ausgewählte Marketingaspekte von Non-Profit-Organisationen in ländlichen Gebieten

• Autorzy: Koreleska E.

Warianty tytułu

PL

Wybrane aspekty marketingu organizacji non-profit działających na obszarach wiejskich

• Języki publikacji: DE

Abstrakty

DE

Hauptziel dieser Arbeit war es, ausgewählte Aspekte des Marketings in gemeinnützigen Organisationen, die in ländlichen Gebieten tätig sind, am Beispiel eines Vereins vorzustellen und zubewerten. In der Arbeit wurde die Fallstudie Methode verwendet. Die Kriterien für die Auswahl einer Organisation waren Standort und Betriebszeit. Sekundärdaten wurden von internen Dokumenten der Organisation und Websites erhalten. Sie betrafen die Jahre 2002-2018. Primäre Daten wurden von mehreren Gruppen von Befragten erhalten - Mitglieder des Vereins, Präsidenten des Verbandes, Sponsoren und Bewohner der Gemeinde (Interview und Fragebogenmethode). Dadurch konnte man die Aktivitäten von Verein umfassend evaluieren. Im Laufe der Forschung wurde Fragebogen als Messinstrument verwendet. Die erhaltenen Daten wurden einer Marketinganalyse unterzogen. Während der Studie wurde auch die Literatur zu diesem Thema überprüft. Die Untersuchung zeigt, dass der Verein ein Beispiel für eine Non-Profit Organisation ist, die richtige Marketingaktivitäten durchführt. Die Mission und die Ziele waren klar definiert, die Bedürfnisse der Empfänger wurden genau ermittelt und die eingesetzten Marketinginstrumente wurden gut geplant und umgesetzt und vor allem an die angenommenen Aufgaben und Ziele angepasst. Das physische Umfeld des Produkts und die menschlichen Ressourcen waren die am besten bewerteten Elemente des Marketing-Mix. Im Bereich der Promotion sind in der Zukunft Veränderungen notwendig, die den Einsatz moderner Medien in einem größeren Rahmen berücksichtigen.

PL

Celem głównym pracy było przedstawienie i ocena wybranych aspektów marketingu w organizacjach non-profit działających na obszarach wiejskich. W pracy posłużono się metodą studium przypadku. Organizację non-profit wyłoniono przyjmując jako kryteria wyboru lokalizację oraz okres funkcjonowania. Dane wtórne uzyskano z dokumentów wewnętrznych organizacji oraz stron internetowych. Dane te dotyczyły lat 2003-2018. Dane pierwotne pozyskano metodą ankiety audytoryjnej oraz wywiadu bezpośredniego w 2018 roku od kilku grup respondentów – członków stowarzyszenia, prezesa, sponsorów oraz mieszkańców korzystających z imprez przygotowanych przez organizację. Dzięki temu uzyskano możliwość kompleksowej oceny działalności prowadzonej przez stowarzyszenie. W badaniach posłużono się przygotowanym instrumentem pomiarowym - kwestionariuszem ankiety. Uzyskane dane poddano analizie marketingowej. Z przeprowadzonych badań wynika, że Stowarzyszenie Rozwoju Gminy Wielgie „Przyszłość” jest przykładem organizacji non profit realizującej właściwe działania marketingowe. Misja i cele zostały dobrze określone, potrzeby odbiorców zostały właściwie zidentyfikowane, a zastosowane instrumenty marketingu zostały dobrze zaplanowane i wdrożone, a przede wszystkim dostosowane do przyjętej misji i celów. Najlepiej ocenianym elementami marketingu mix było otoczenie fizyczne produktu oraz zasoby ludzkie. W zakresie promocji z czasem konieczne będą zmiany uwzględniające wykorzystanie w większym zakresie nowoczesnych mediów.

Słowa kluczowe

PL

organizacja non profit; stowarzyszenie; marketing; marketing mix; obszary wiejskie; marketing społeczny

EN

non-profit organization; association; marketing; marketing mix; rural areas; social marketing

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Journal of Research and Applications in Agricultural Engineering
• Rocznik: 2018
• Tom: Vol. 63, nr 2
• Strony: 120--123
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., wykr.

Twórcy

autor

Koreleska E.

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy im. J. i J. Śniadeckich w Bydgoszczy, Wydział Zarządzania, ul. Fordońska 430, 85-790 Bydgoszcz, Polen

Bibliografia

• [1] Adamczyk (red.): Marketing, doświadczenia i trendy. Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, 2007 [W:] Sarnowski J.: Zastosowanie marketingu w organizacji non-profit, na przykładzie Parku Narodowego Yellowstone, Zeszyty naukowe Polityki Eurpejskiej, Finansów i Marketingu, 2010, 3(52), 386-398.
• [2] Altkorn J., Kramer T. (red.): Leksykon marketing. PWE, Warszawa, 1998.
• [3] Chylińska-Żbikowska N.: Festiwal Smaku po raz piętnasty. Gazeta CLI. https://lipno-cli.pl/artykul/festiwal-smaku-poraz/391106.
• [4] Dąbrowska A., Janoś-Kresło A.: Komunikacja marketingowa w organizacji non-profit jako dialog z otoczeniem. Marketing i Zarządzanie, 2016, 4(45), 137-145.
• [5] Działalność stowarzyszeń i podobnych organizacji społecznych, fundacji, społecznych podmiotów wyznaniowych oraz samorządu gospodarczego i zawodowego w 2016 r. – wyniki wstępne. Notatka informacyjna, GUS Warszawa, 2017.
• [6] Jakubczak A.: Problemy zarządzania stowarzyszeniem jako instytucją wspierającą endogeniczny rozwój obszarów peryferyjnych. [W:] Rossa J., Marcinkowski T. (red.): Rozwój na peryferiach. Wydawnictwo PWSZ w Gorzowie Wielkopolskim, 2014, 243-254.
• [7] Kaminski R., Marcysiak T., Prus P.: The Development of Green Care in Poland. Proceedings of the 2018 International Conference “Economic Science For Rural Development”, No 49, Jelgava, LLU ESAF, 9-11 May 2018, 307-315.
• [8] Koreleska E.: Identyfikacja potrzeb mieszkańców regionu oraz możliwości ich zaspokajania metodą PRA w marketingu terytorialnym. Roczniki Ekonomiczne KPSW w Bydgoszczy, 2009, 2, 253-261.
• [9] Marcysiak T., Prus P.: Life strategies of rural inhabitants of unfixed economic function. Proceedings of the 26th International Scientific Conference Agrarian Perspectives XXVI “Competitiveness of European Agriculture and Food Sectors”, Czech University of Life Sciences Prague, Faculty of Economics and Management, 2017, 212-218.
• [10] Młodecka J.: Cuda z drożdżowego ciasta. Gazeta Pomorska http://www.pomorska.pl/wiadomosci/wloclawek/art/7026133,cuda-z-drozdzowego-ciasta,id,t.html.
• [11] Młodecka J.: Wielgie - Faworkowy Festiwal Smaku. Gazeta Pomorska. http://www.pomorska.pl/wiadomosci/lipno/art/7111663,wielgie-faworkowy-festiwal-smaku,id,t.html.
• [12] Regulamin turnieju szachowego file:///C:/Documents%20and%20Settings/xp/Moje%20dokumenty/Downloads/Regulamin_Turnieju_Szachowego.pdf.
• [13] Sarnowski J.: Zastosowanie marketingu w organizacji nonprofit, na przykładzie Parku Narodowego Yellowstone. Zeszyty Naukowe Polityki Europejskiej, Finansów i Marketingu 2010, 3(52), 386-398.
• [14] Statut Stowarzyszenia „Przyszłość“ - gmina Wielgie.
• [15] Szachowe Wielgie. http://pooczach.pl/2016/10/10/szachowewielgie/.