Poziom (nie)świadomości rynkowej nabywców finalnych w kontekście ich zachowań zakupowych

• Autorzy: Baruk A. I. , Iwanicka A.

Warianty tytułu

EN

The level of market (non)awareness of final buyers in the context of their purchase behaviours

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Zostały w nim przedstawione zagadnienia związane z poziomem świadomości rynkowej współczesnych nabywców finalnych, zwłaszcza poziomem ich wiedzy stanowiącej kluczowy komponent ich potencjału marketingowego. Poddano go analizie na przykładzie produktów regionalnych i tradycyjnych. Wyniki przeprowadzonych badań wskazują, że poziom wiedzy respondentów na temat tych wyrobów był niedostateczny, niezależnie, czy kupowali oni takie produkty, czy też nie. Można więc stwierdzić, że oferenci nie zarządzają wiedzą nabywców w skuteczny sposób, a tym samym nie wywiązują się ze swojej roli edukatorów rynkowych.

EN

The article has the theoretical-empirical character. The problems of the level of market awareness of final buyers including the level of their market knowledge were presented. These aspects were analyzed on the example of the traditional and regional products. The results of the field researches show that the level of respondents’ knowledge about these products is rather low. It concerns the both segments of respondents: buying such products and non buying them. One can state that oferrers don’t manage buyers’ knowledge in the efficient way.

Słowa kluczowe

PL

świadomość rynkowa; nabywca finalny; potencjał marketingowy

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 852--859, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Baruk A. I.

• Politechnika Łódzka, Wydział Organizacji i Zarządzania, Katedra Systemów Zarządzania i Innowacji

autor

Iwanicka A.

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Wydział Agrobioinżynierii, Katedra Zarządzania i Marketingu

Bibliografia

• [1]. Akhavan P., Heydari S., CKM approach to gain competitive advantage, „Journal of Modiriate Farda” 2007, vol. 18, pp. 24-40.
• [2]. Baruk A., Offerers’ relations with customers. Marketing holistic approach and marketing practice, Lambert Academic Publishing, Saarbrücken 2013.
• [3]. Cova B., Shankar A., Tribal marketing, in: L. Penaloza, N. Toulouse, L. M. Visconti (eds.), Marketing Management, Routledge, Abingdon (U. K.) 2012, pp. 178-193.
• [4]. Desouza K., Awazu Y., What do they know?, “Business Strategy Review” 2005, no. Spring, pp. 42-45.
• [5]. Eves A., Cheng L., Cross-cultural Evaluation of Factors Driving Intention to Purchase New Food Products – Beijing, China and South-East England, “International Journal of Consumer Studies” 2007, vol. 31, no. 4, p. 410
• [6]. Gibbert M., Leibold M., Probst G., Five styles of CKM, and how smart companies use them to create value, “European Management Journal” 2002, vol. 20, no. 5, pp. 459–469.
• [7]. Guerzoni M., The Impact of Market Size and Users’ Sophistication on Innovation: the Patterns of Demand, “Economics of Innovation and New Technology” 2010, vol. 19, no. 1, p. 113.
• [8]. Hong J., Sternthal B., The Effects of Consumer Prior Knowledge and Processing Strategies on Judgments, “Journal of Marketing Research” 2010, vol. XLVII, pp. 301–311.
• [9]. James J. S., Consumer knowledge and acceptance of agricultural biotechnology vary, “California Agriculture” 2004, vol. 58, no. 2, pp. 99-105.
• [10]. Kohlbacher F., Knowledge-based new product development fostering innovation through knowledge co-creation, “International Journal of Technology Intelligence and Planning” 2008, vol. 4, no. 3, pp. 326–346.
• [11]. Lawson R., Consumer Knowledge Structures: Networks and Frames, “Advances in Consumer Research” 1998, vol. 25, pp. 334-340.
• [12]. Liu J. Y., A conceptual model of consumer sophistication, “Innovative Marketing” 2010, vol. 6, issue 3, pp. 72-77.
• [13]. Magda-Zabinska K., Regional Products as the Expression of Preservation of Regional Individuality in the EU, in: Beyond Globalisation: Exploring the Limits of Globalisation in the Regional Context (conference proceedings), Ostrava 2010, pp. 189-195, opublikowano: http://conference.osu.eu/glob alization/publ/23-magda-zabinska.pdf [dostęp: 11.11.2014].
• [14]. Mihart C., Impact of Integrated Marketing Communication on Consumer Behaviour: Effects on Consumer Decision – Making Process, „International Journal of marketing Studies” 2012, vol. 4, no. 2, pp. 121-129.
• [15]. Phills J. A., Deiglmeier K., Miller D. T., Rediscovering Social Innovation, “Stanford Social Innovation Review” 2008, vol. 6, no. 4, p. 36.
• [16]. Sofianti T. D., Suryadi K., Govindaraju R., Prihartono B., Measuring productivity of customer knowledge management in projects, “Knowledge Management & E-Learning” 2013, vol. 5, no. 2, pp. 186–204.
• [17]. Traditional Foods in Europe. Synthesis report no. 6, pp. 4-5, opublikowano: http://www.eurofir.org/wpcontent/uploads/EuroFIR%20synthesis%20reports/Synthesis%20Report%206_Tr aditional%20Foods%20in%20Europe.pdf [dostęp: 29.11.2014].
• [18]. Tu kobiety, TVP Info, wywiad z dnia 26.06.2013 z I. Byszewską - prezes Polskiej Izby Produktu Regionalnego i Lokalnego.
• [19]. Ustawa z dnia 17 grudnia 2004 r. o rejestracji i ochronie nazw i oznaczeń produktów rolnych i środków spożywczych oraz o produktach tradycyjnych (Dz. U. z 2005 Nr 10, poz. 68).
• [20]. Vanhonacker F., Verbeke W., Lengard V., et al., Consumer-based definition and general image of traditional foods in Europe, in: Perspectives of Traditional Food Supply Chains on the European Market, Proceedings of 12th Congress of the European Association of Agricultural Economists “People, Food and Environments: Global Trends and European Strategies”, 26-29 August 2008, Ghent, Belgium.
• [21]. Westley F., Antadze N., Making a Difference: Strategies for Scaling Social Innovation for Greater Impact, “The Innovation Journal: The Public Sector Innovation Journal” 2010, vol. 15, no. 2, pp. 1-19.
• [22]. www.minrol.gov.pl, [dostęp: 8.11.2014].