Znajomość wykorzystania internetowych metod promocji firmy przez studentów jako przyszłych przedsiębiorców

• Autorzy: Pawlak Jakub

Identyfikatory

DOI

10.21008/j.0239-9415.2021.083.09

Warianty tytułu

EN

Knowledge of the use of online marketing methods of students as future entrepreneurs

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Pandemia oraz wynikające z niej ograniczenia, w tym praca realizowana przez pracowników przez Internet w ramach tzw. home office, odmieniły charakter pracy wielu pracowników, jak i ich sposób korzystania z Internetu. W konsekwencji osoby odpowiedzialne w przedsiębiorstwach za promocję zauważyły, że fokus marketingowy przesuwa się zdecydowanie w stronę internautów. W tym celu dokonano analizy, czy i w jaki sposób studenci jako aktywni i potencjalni przedsiębiorcy potrafią sobie radzić w warunkach wolnego rynku, na którym coraz większe znaczenie zdobywa umiejętność identyfikacji obiecujących narzędzi promocji internetowej i ich skutecznego wykorzystania. Przeprowadzone badania wskazują jednoznacznie na wzrastającą znajomość dostępnych narzędzi cyfrowych wspomagających procesy marketingowe wśród studentów – potencjalnych i aktywnych przedsiębiorców. Przytaczane przez nich argumenty przemawiające za posługiwaniem się witryną internetową jako punktem wyjścia do wszelkich działań marketingowych – tudzież jej całkowitym porzuceniem lub zrezygnowaniem na rzecz innych metod promocji internetowej – wskazują na umiejętność dostosowania się do potrzeb konsumentów zgodnie z charakterem wykonywanej działalności.

EN

The pandemic and the resulting limitations, including work carried out by employees over the Internet as part of the so-called home office, changed the nature of work of many employees and their way of using the Internet. As a consequence, people responsible for promotion in enterprises noticed that the marketing focus shifted significantly towards Internet users. The article analyzes whether and how students, as active and potential entrepreneurs, are able to cope in the conditions of the free market, where the ability to identify promising tools of Internet promotion and their effective use is becoming increasingly important. The conducted research clearly shows a growing awareness of the available digital tools supporting marketing processes among students, the potential and active entrepreneurs. The arguments cited by them in favor of using the website as a starting point for any marketing activities – as well as abandoning it completely or giving up other methods of Internet promotion – indicate the ability to adapt to the needs of consumers in accordance with the nature of the activity performed.

Słowa kluczowe

PL

studenci; marketing; witryna internetowa; marketing internetowy; Internet; Google Analytics

EN

students; marketing; Internet; website; online marketing; Google Analytics

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2021
• Tom: Nr 83
• Strony: 143--153
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Pawlak Jakub

• Politechnika Poznańska, Wydział Inżynierii Zarządzania, Instytut Zarządzania i Systemów Informacyjnych, Zakład Przedsiębiorczości i Komunikacji w Biznesie

• https://orcid.org/0000-0002-7655-0119

Bibliografia

• 1. Alalwan, A.A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65-77.
• 2. Archer, J. (2020). Netflix To Reduce Picture Quality During Coronavirus. Pobrano z: https://www.forbes.com/sites/johnarcher/2020/03/19/netflix-to-reduce-picture-quality-during-coronavirus-pandemic/?sh=be32fea3711a (26.08.2021).
• 3. AZI (2021). Polacy nie chcą wracać do biur. Praca zdalna przestaje być opcją, a staje się standardem. Pobrano z: https://www.money.pl/gospodarka/polacy-nie-chca-wracac-do-biur-praca-zdalna-przestaje-byc-opcja-a-staje-sie-standardem-6679118846696256a.html (4.09.2021).
• 4. Joyous, M.F., Ritu, P. (2017). Analyzing E-Commerce website using Google Analytics Tool to enhance Customer Interaction, JIMS8I. International Journal of Information Communication and Computing Technology, 5, 1, 280-284.
• 5. Khan, M.N.A., Mahmood, A. (2018). A distinctive approach to obtain higher page rank through search engine optimization. Sādhanā, 43.
• 6. Kim, J.-H., Sabherwal, R., Bock, G.-W., Kim, H.-M. (2020). Understanding Social Media Monitoring and Online Rumors. Journal of Computer Information Systems.
• 7. Krrabaj, S., Baxhaku, F., Sadrijaj, D. (2017). Investigating search engine optimization techniques for effective ranking: A case study of an educational site. In: 2017 6th Mediterranean Conference on Embedded Computing (MECO), 1-4.
• 8. Li, F., Larimo, J., Leonidou, L.C. (2020). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51-70.
• 9. Mathur, A., Narayanan, A., Chetty, M. (2018). Endorsements on Social Media: An Empirical Study of Affiliate Marketing Disclosures on YouTube and Pinterest. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 2, 119, 1-26.
• 10. Pawlak, J. (2011). Marketing internetowy dla małych firm. Leszno: Wydawnictwo Państwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Jana Amosa Komeńskiego.
• 11. Pawlak, J. (2020). Zdalne metody kształcenia podczas pandemii COVID-19 w ocenie wykładowców publicznych szkół wyższych miasta Poznania. In: A. Borowiec (Ed.). Wybrane problemy nauki o zarządzaniu. Radom: Instytut Naukowo-Wydawniczy „Spatium”, 147-160.
• 12. Prensky, M. (2001). Digital Natives, Digital Immigrants. On the horizon, 9, 5.
• 13. Schubert, W.D. (2018). The Importance of Impacting iGen: Ministering to Generation Z Through Websites and Social Media. Pobrano z: http://essays.wisluthsem.org:8080/handle/123456789/4352?show=full (24.09.2021).
• 14. Semerádová, T., Weinlich, P. (2020). Using Google Analytics to Examine the Website Traffic, SpringerBriefs in Business. In: Website Quality and Shopping Behavior. Springer, 91-112.
• 15. Shaltoni, A.M. (2017). From websites to social media: exploring the adoption of internet marketing in emerging industrial markets. Journal of Business & Industrial Marketing.
• 16. Siemieniak, P., Pawlak, J. (2017). Knowledge and usage of methods of online promotion by students as potential entrepreneurs. MATEC Web Conf., 121, 12017. Pobrano z: https:// www.matec-conferences.org/articles/matecconf/abs/2017/35/matecconf_mse2017_12017/matecconf_mse2017_12017.html (26.08.2021).
• 17. Voorveld, H.A.M., van Noort, G., Muntinga, D.G., Bronner, F. (2018). Engagement with Social Media and Social Media Advertising: The Differentiating Role of Platform Type. Journal of Advertising, 47, 1, 38.
• 18. Wójcik, A. (2020). Raport. Elastyczność specjalistów i menedżerów w dobie zmiany zdalnej. Pobrano z: https://antal.pl/wiedza/raport/elastycznosc-specjalistow-i-menedzerow-w-dobie-zmiany (20.09.2021).
• 19. Zarouali, B., Brosius, A., Helberger, N., de Vreese, C.H. (2021). WhatsApp Marketing: A Study on WhatsApp Brand Communication and the Role of Trust in Self-Disclosure. International Journal of Communication, 15, 252-276.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).