Internet jako innowacyjna przestrzeń realizacji strategii marketingowych dóbr luksusowych

• Autorzy: Dryl W.

Warianty tytułu

EN

The Internet as an innovative space of implementation of luxury goods marketing strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zarówno teoretycy jak i praktycy z dziedziny zarządzania marką luksusową podejmują próby usystematyzowania wiedzy na temat zjawiska luksusu. Jest to widoczne zarówno w coraz bardziej aktualnych, adekwatnych do faktycznych uwarunkowań definicji dóbr luksusowych, jak i nowoczesnych koncepcjach strategii marketingowych wytwórców produktów luksusowych. Rynek dóbr luksusowych konsekwentnie bronił się przed nowoczesnymi narzędziami stosowanymi z powodzeniem na masowych rynkach. Wynikało to przede wszystkim z obawy o zatracenie luksusowego wizerunku marki. Niedostępność produktu luksusowego budowana była poprzez wysoką cenę, często bardzo ograniczoną dystrybucję, niemasowy charakter promocji. Internet stanowił jedynie pośrednie medium komunikacji, głównie działań z zakresu public relations. Okazuje się jednak, że nawet internet stał się przestrzenią, w której produkt luksusowy może funkcjonować bez uszczerbku dla swojego wizerunku.Celem artykułu jest analiza wykorzystania internetu jako innowacyjnej przestrzeni realizacji strategii marketingowych produktów luksusowych.

EN

The luxury goods market has consistently defended itself against modern tools used successfully in the mass markets. This resulted primarily from concerns about the destruction of luxury image of the brand. The limited availability of luxury product was built by the high price, often very limited distribution, not mass character of promotion. The Internet was only the indirect communication medium, primarily of Public Relations activities. It turns out, however, that even the internet has become a space where luxury product can function without prejudice to its image. The aim of the article is to analyze the use of the Internet as an innovative space of implementation of luxury goods marketing strategies.

Słowa kluczowe

PL

Internet; marka luksusowa; strategia marketingowa

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1190--1196, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys.

Twórcy

autor

Dryl W.

• Uniwersytet Gdański, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Bagwell L. M., Douglas Bernheim B., Veblen Effects in a Theory of Conspicous Consumption, „The American Economic Review”, Jun 1996.
• [2]. Berry C., The idea of luxury: A conceptual and historical investigation, New York, Cambridge University Press, 1994.
• [3]. Chen J., Dibbs S., Consumer trust in the online retail context: epxloring the antecedents and consequences, „Psychology & Marketing”, vol. 27, Issue 4/ 2009.
• [4]. Chevalier M., Mazzalovo G., Luxury Brand Management. A World of Privilige, John Wiley&Sons, Singapore, 2008.
• [5]. Fionda A.M., Moor C.M., The Anatomy of the Luxury Fashion Brand, „Journal of Brand Management”, vol. 5, Issue 6/2009.
• [6]. Hennigs N., Wiedmann K.P., Klarmann Ch., Luxury Brands in the Digital Age – Exclusivity versus Ubiquity, „Marketing Review”, St. Gallen, vol. 29, Issue 1/2012.
• [7]. Kemp S., Perceiving luxury and necessity, „Journal of Economic Psychology”, vol. 19, Issue 5/1998.
• [8]. Lancaster K., Consumer demand: A new approach, „Columbia Studies in Economics”, Issue 5/1977.
• [9]. Leibenstein H., Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers’ Demand, „The Quarterly Journal of Economics”, May 1950.
• [10]. Neuborne E., Online luxury has limits, „Business Week”, vol. 18/2000.
• [11]. Okonkwo U., Sustaining the Luxury Brand on the Internet, „Journal of Brand Management”, vol. 16/ 2009.
• [12]. Riley F. D., Lacroix C., Luxury branding on the Internet: lost opportunity or impossibility?, „Marketing Intelligence& Planning”, vol. 21, Issue. 2/2003
• [13]. Roy Y.J., Chua Xi Zou, The Devil Wears Prada? Effects of Exposure to Luxury Goods on Cognition and Decision Making, Working Paper 10-034.
• [14]. Sherman L., Online luxury retail remains elusive, „Business Week Online”, vol. 20/2009.
• [15]. Tynan C., Mckechine S., Chhuon C., Co-creating value for luxury brands, „Journal of Business Research”, vol. 63, Issue 11/2010.
• [16]. Wiedmann K.P., Hennings N., Luxury Marketing. A Challenge for Theory and Practice, Springer Gabler, Hannover, 2013.