Shopping Patterns of Older Consumers in Slovenian Clothes Market

• Autorzy: Mumel D. , Završnik B. , Prodnik J.

Warianty tytułu

PL

Preferencje zakupów odzieży przez starszych ludzi w Słowenii

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The purpose of the research presented in this paper was to describe the clothes buying patterns of older consumers in Slovenia. We collected the results of 271 older clothing consumers through multiplicity samples. The respondents were divided into four groups in the field of clothes purchases on the basis of their professional and social activity. Several aspects of their consumer behaviour was examined: where our respondents buy clothes and how often in each retail outlet, whether they like shopping, how often they buy clothes, how much they spend, who/what influences them to buy, who or what influences their clothing style and how, and other statements about consumer behaviour related to clothing. The results are useful for product, place, price, and promotion management, and by extension for planning differential marketing mixes for separate segments of the older consumer market.

PL

Celem przeprowadzonych badań był opis wzorców i zwyczajów zakupu odzieży przez starszych konsumentów w Słowenii. Opracowano wyniki 271 ankiet starszych ludzi wybranych spośród znacznie większej liczby respondentów. Wszyscy zostali podzieleni na cztery grupy, w zależności od zawodu i społecznej aktywności. Badano szereg aspektów zachowań konsumentów, takich jak, gdzie respondenci kupują ubrania, jak często i w jakiego rodzaju sklepach, czy lubią robić zakupy, jak często kupują odzież, ile wydają, kto i w jaki sposób skłania ich do zakupów, kto lub, co wpływa na ich styl ubierania, a także zadawano inne pytania związane z zachowaniem się konsumentów kupujących odzież. Uzyskane rezultaty mogą być przydatne dla sterowania produkcją, miejscem sprzedaży, ceną i promocją. W szerszym ujęciu tego zagadnienia, wyniki mogą być cennym przyczynkiem dla sterownia rynkiem odzieży starzejących się współcześnie społeczeństw.

Słowa kluczowe

EN

older consumers; clothes; social activity; professional activity

PL

starsi konsumenci; odzież; aktywność społeczna; działalność zawodowa

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Łódzki Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Fibres & Textiles in Eastern Europe
• Rocznik: 2006
• Tom: Vol. 14, no. 2 (56)
• Strony: 8--12
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., tab.

Twórcy

autor

Mumel D.

• University of Maribor Faculty of Economics and Business Razlagova 20, 2000 Maribor, Slovenia Phone: ++386 2 22 90 284

autor

Završnik B.

• University of Maribor Faculty of Economics and Business Razlagova 20, 2000 Maribor, Slovenia, Phone: ++386 2 22 90 292

autor

Prodnik J.

• High School for Business and Commerce Mariborska cesta 2, 3000 Celje, Slovenia Phone: ++386 3 42 85 450

Bibliografia

• 1. Carrigan M., Szmigin I., ‘The representation of older people in advertisements’’, Journal of the Market Research Society, 1999, Vol. 41 No.3, pp.311-26.
• 2. Dychtwald K., ‘Age Power: How the 21st Century will be Ruled by the New Old’, 1999, Putnam, London, GB.
• 3. Moschis G. P., ‘Gerontographics: a scientific approach to analyzing and targeting the mature market’, The Journal of Consumer Marketing, 1993, Vol. 10, No. 3, pp. 43-54.
• 4. Treguer J. P. ‘50+ Marketing: marketing, Communicating and selling to the over 50s generations’, Palgrave, 2002, New York. NY.
• 5. Guenter B., ‘Understanding the Older Consumer’, 1998, Routledge, London, GB.
• 6. Beck B., ‘The luxury of longer life’, The Economist, 1996, 27 January.
• 7. Weaver P., ‘Opportunity knocks as America ages’, Nation’s Business, 1996, 84, 8, pp. 30-33.
• 8. Anon., “Going grey”, Direct Response, 1994, May, pp. 29-33.
• 9. Mitchell A., ‘Why grey means gold’, Management Today, 1996, January, pp. 76-77.
• 10. Kang Y. S. and Ridgway N. M., ‘The importance of consumer market interactions as a form of social support for elderly consumers’, 1996, Journal of Public Policy and Marketing, Vol. 15 No. 1, pp. 108-118.
• 11. Weaver P., “Opportunity knocks as America ages”, Nation’s Business, 1996, Vol. 84 No.8, pp.30-33.
• 12. Semon T. T., “Gerontophobia in marketing research”, Marketing News, 1995, Vol. 29 No.1, pp. 23-27.
• 13. Long N., ‘Broken down by age and sex – exploring the ways we approach the elderly consumer’. Journal of Market Research Society, 1998, 40(2), pp. 73-91.
• 14. Szmigin I. and Carrigan M., ‘The older consumer as innovator. Does cognitive age hold the key?’, Journal of Marketing Management, 2000, Vol. 16, pp. 505-27.
• 15. Frank R. E., Massy W. F. and Wind Y., Market segmentation. Prentice - Hall, Englewood Cliffs, 1972, NY.
• 16. Webster F. E., “The changing role of marketing in the corporation”, Journal of Marketing, 1992, Vol. 56 No.4, pp.1-7.
• 17. Hesse W., ‘Changes with the over 50s lead to changes in society and economy in the next three decades’, In: ESOMAR: Papers on the over 50’s in the 90’s: Factors for successful Marketing of Products and Services, 1991.
• 18. Moschis G. P., “Marketing to older adults: an updated overview of present knowledge and practise”, Journal of Consumer Marketing, 2003, Vol. 20 pp.516-25.
• 19. Weijters B., M. Geuens. ‘Segmenting the Senior Market: Professional and Social Activity Level’, Vlerick Working Papers 2003/03.
• 20. Loker L. E., Perdue P. R., “A benefit-based segmentation of a non-resident summer travel market”, Journal of Travel Research, 1992, Vol. 31 No.1, pp.30-5.
• 21. Bone P.F., ‘Identifying Mature Segments’, Journal of consumer Marketing, 1991, Vol. 8 No. 4, pp. 19-31.
• 22. Antonides G. and Van Raaij W. F., Consumer Behaviour: a European Perspective, Wiley, 1998, New York.
• 23. Smithson M., Statistics with confidence. SAGE, London, 2000.