Strategy of branding of streaming services in the digitalization conditions

• Autorzy: Chukurna Оlena , Radkevych Larysa , Kofman Viktoria , Storchovyi Nikita

Identyfikatory

DOI

10.54264/0041

Warianty tytułu

PL

Strategia brandingu serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article substantiates the stages of formation of the branding strategy of streaming services in the conditions of digitalization. The main stage in the formation of brand strategy is to conduct marketing research aimed at determining the brand’s position in the market. The article presents the results of NaVi’s marketing research as one of the most popular streaming services in the field of e-sports. As a result of the study, the procedure for forming the strategic principles of branding streaming services in the context of digitalization was determined. The main segments of the target audience of streaming services have been identified, which include «skeptical fans» and «enthusiast fans». The advantages of streaming as a tool for brand formation and promotion are evaluated. It was substantiated the key factors due to which the added value of the brand in the field of streaming services is formed.

PL

Artykuł uzasadnia etapy kształtowania się strategii brandingowej serwisów streamingowych w warunkach digitalizacji. Głównym etapem tworzenia strategii marki jest przeprowadzenie badań marketingowych mających na celu określenie pozycji marki na rynku. Artykuł przedstawia wyniki badań marketingowych NaVi jako jednej z najpopularniejszych usług streamingowych w dziedzinie e-sportu. W wyniku przeprowadzonych badań określono procedurę kształtowania strategicznych zasad brandingu serwisów streamingowych w kontekście cyfryzacji. Zidentyfikowano główne segmenty docelowych odbiorców usług przesyłania strumieniowego, które obejmują „fanów sceptycznych” i „fanów entuzjastów”. Oceniane są zalety streamingu jako narzędzia do tworzenia i promocji marki. Uzasadniono kluczowe czynniki, dzięki którym kształtowana jest wartość dodana marki w zakresie usług streamingowych.

Słowa kluczowe

EN

branding strategy; streaming services; digitalisation

PL

strategia brandingowa; serwis streamingowy; digitalizacja

• Wydawca: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Rocznik: 2022
• Tom: T. 14
• Strony: 165--178
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Chukurna Оlena

• Doctor of Economics Sciences, Professor Marketing Department, Odessa National Polytechnic University

• https://orcid.org/0000-0001-9285-7068

autor

Radkevych Larysa

• PhD, Associate Professor Marketing Department, Odessa National Polytechnic University

• https://orcid.org/0000-0001-5974-9081

autor

Kofman Viktoria

• Master of Marketing, Рostgraduate student of the department of marketing, Odessa National Polytechnic University

• https://orcid.org/0000-0002-9379-3577

autor

Storchovyi Nikita

• Student, Department of Marketing, Odessa National Polytechnic University

• https://orcid.org/0000-0002-7179-7710

Bibliografia

• [1] Aaker D. (2003) Sozdanie silnyh brendov [Creating strong brands] Moskva: Publishing House of Grebennikov, p.440.
• [2] Abyzova L., Babenko O., Nestorenko T., Reshetova I., Semeniuk M., Shevchenko O. (2017). Educational management in Ukraine: the place of displaced universities. Sustainable Development Goals: The 2030 Agenda & Does environmental diplomacy reflect new challenges regarding climate change? Workshop 8.11.2017. University of Economics in Bratislava, Bratislava. www.cutt.ly/SYcVUXq
• [3] Chukurna O. P. (2017) Brand positioning strategy on the basis of quality perception: different markets B2B and B2C. Economics: time realities. № 1 (29). 135-142. – URL: www./economics.opu.ua/files/archive/2017/n1.html
• [4] Chukurna O. (2020) Methodical approach to accounting intangible assets and brand values in marketing price policy. Marketing and Digital technologies. Т.4, №3, p. 63-73 URL: www.cutt.ly/nJTkup9
• [5] Chukurna О., Nikolaiev D. (2021) Marketing strategy of territorial branding in the context of sustainable development. VUZF Review. VUZF University. Vol. 6 № 1, 65-78. URL: www.cutt.ly/BJTj5Ed
• [6] Chukurna O. P., Syvolap L. A., Nestorenko T. P. (2021). Ekonomichnyi mekhanizm otsinky ryzyku realizatsii marketynhovoi stratehii [Economic mechanism for risk assessment of marketing strategy implementation]. Visnyk Berdianskoho universytetu menedzhmentu i biznesu [Bulletin of Berdyansk University of Management and Business]. № 2 (50). 102–109. doi : 10.33783/1977-4167-2021-50-2-102-109. https://cutt.ly/pPubdUl
• [7] Digital economy: trends, risks and social determinants. URL: www.cutt.ly/YJTaQwB
• [8] Digital marketing – a model of marketing of the XXI century: [Monograph] / ed. Doctor of Economics, Prof. M.A. Oklander. Odesa: Astroprint, 2017, 292 p.
• [9] Dubrovina N., Chemchykalenko R., Nestorenko T., Savina T. (2022). Decision-Making Processes’ Modeling for Pricing Strategies Reasoning. Journal of Modern Economic Research, 4(1), 5-16.
• [10] Gad T. (2001) 4D Branding: Hacking the Corporate Economy Code. St. Petersburg: Stockholm School of Economics, 230 p.
• [11] Kotler F. (2018) Marketing 4.0. From traditional to digital / Philip Kotler, Germavan Katardzhaya, Ivan Setyavan; lane from English K. Kunitska and O. Zamaeva. К.: KM-BOOKS group, 208 pp.
• [12] Kevin Lane Keller (2011) Strategic management: building, measuring and managing brand equity. Publishing: Pearson, p.509.
• [13] Lepley F., Joseph D. (2004) Strategii razvitia Brenda. Originalnyj prakticeskij instrumentarij dla liderstva vashego brenda [Brand Development Strategy. The original practical tools for your brand of leadership] Dnepropetrovsk: Balance Club, p. 384.
• [14] L. de Cernaton (2007) From brand vision to brand evaluation. Strategic process of growth and strengthening of brands. Moscow: IDT Group, 332 p.
• [15] Nestorenko T., Nestorenko O., Morkūnas M., Volkov A., Baležentis T, Štreimikienė D. (2022) Optimization of Production Decisions under Resource Constraints and Community Priorities. Journal of Global Information Management. Volume 30, Issue 12, 1-24. DOI: 10.4018/JGIM.304066. https://cutt.ly/BJuAo7U
• [16] Oklander M.A., Novoshinska L.V., Chukurna O.P. (2012) Tehnologіya brendіngu strahovoї kompanії [Insurance company branding technology]. Ekonomіst, № 11, 39-43.
• [17] Streaming wars (2022) How to choose the side. URL: https://cutt.ly/nJTkxMz
• [18] Studynskiy G.Y. (2015) Sistemnіst rozvitku ta prosuvannja brandu jak umova jogo efektivnostі [Systematic development and promotion of the brand as a condition of its effectiveness] Іnnovatsіyna ekonomіka, №5, 185-192.
• [19] Trout J., Rivkin S. (2012) Differentiate or die. SPb.: Peter, 304 p.
• [20] Research «Consumer sentiment of Ukrainians in 2020» URL: https://cutt.ly/eJTkhGC
• [21] Walsh K. (2000) Kluchevye pokazateli menedzmenta. Kak analizirovat, sravnivat, kontrolirovat dannye, opredelaushie stoimost kompanii [Key indicators management. How to analyze, compare, control data defining the value of the company]. M.: Case 2000.
• [22] Yuzyk M., Kofman V. (2021) Methods of brand assessment in Ukraine. Journal of Modern Economic Research. Volume 3, 39-51

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).