Creatio of the brand of regional products as an element of local development ®

• Autorzy: Szymańska Małgorzata

Warianty tytułu

PL

Kreowanie marki produktów regionalnych jako element rozwoju lokalnego®

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Branding of regional products in local development is very important. These products are part of both building the national identity of many regions of the EU that produce and sell them, as well as being unique in terms of taste, utility, but also safe for health. Awareness of their existence and full identification is low. After all, a product brand includes not only word and graphic elements, but also, and perhaps most importantly, all the feelings and associations associated with a branded product or service, which ultimately influence customers’ purchasing decisions.

PL

Kreowanie marki produktów regionalnych w rozwoju lokalnym jest bardzo ważne. Produkty te są elementem zarówno budowania tożsamości narodowej wielu regionów UE, które zajmują się ich produkcją i sprzedażą, jak również są niepowtarzalne pod względem walorów smakowych, użytkowych, ale także bezpieczne dla zdrowia. Świadomość ich istnienia i pełnej identyfikacji jest mała. Marka produktu obejmuje bowiem nie tylko elementy słowno-graficzne, ale również, a być może przede wszystkim, wszelkie odczucia i skojarzenia związane z produktem lub usługą sygnowaną daną marką, które w ostatecznym rozrachunku wpływają na decyzje zakupowe klientów.

Słowa kluczowe

EN

branding; regional product; local development

PL

kreowanie marki; produkt regionalny; rozwój lokalny

• Wydawca: Wyższa Szkoła Menadżerska
• Czasopismo: Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
• Rocznik: 2022
• Tom: nr 2
• Strony: 133--136
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Szymańska Małgorzata

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Polska

• https://orcid.org/0000-0001-5976-496X

Bibliografia

• [1] ALTKORN J. 1999. Strategia marki. Warszawa: PWE.
• [2] AMBLER T. 1999. Marketing od A do Z. Kraków: Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu.
• [3] CHERNATONY DE, L., F. DALL’ORMO RIELY. 1997. “Brand Consultants Perspectives on the Concept of the Brand.” Marketing and Research Today, Fabruary.
• [4] DOMAŃSKI T., P. BRYŁA. 2013. Marketing produktów regionalnych na europejskim rynku żywnościowym. Łódź: Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego.
• [5] DRYL T. 2012. „Zaufanie jako element zarządzania marką”. Zarządzanie i Finanse. Gdańsk: Wydział Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego.
• [6] KŁOSOWSKI K. 2009. Kierunek kultura. Promocja regionu poprzez kulturę. Warszawa: Wyd. Mazowieckie Centrum Kultury i Sztuki.
• [7] KOBYLIŃSKA U. 2011. „Współczesne wyzwania dla miejskich samorządów w zakresie kreowania wizerunku”. [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Szczecin: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 663.
• [8] PASZKIEWICZ A. 2010. „Pomiar marki w świetle koncepcji tworzenia wartości dla akcjonariuszy”. Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego.
• [9] SZYMAŃSKA M. 2018. Rozwój lokalny obszarów wiejskich. Lublin.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).