Marka i jej wizerunek

• Autorzy: Płatek T.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W pracy przedstawiono cel markowania produktów, sposoby tworzenia nazwy marki i znaku markowego. Opisano relacje, jakie wywołuje marka między właścicielem marki a konsumentem. Przedstawiono sposoby markowania oraz korzyści dla producenta, konsumenta i handlowca wynikające ze stosowania marki produktu.

Słowa kluczowe

PL

marka; zachowania konsumentów

• Wydawca: Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. Generała Tadeusza Kościuszki we Wrocławiu
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Ruchu Studenckiego
• Rocznik: 2011
• Tom: Nr 2
• Strony: 30--39
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz., tab.

Twórcy

autor

Płatek T.

• Bezpieczeństwo Narodowe WSOWL (student)

Bibliografia

• 1. J. Altkorn, Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa 1999.
• 2. M. Dębski, Kreowanie silnej marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009.
• 3. L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001.
• 4. E. Michalski, Marketing, PWE, Warszawa 2003.
• 5. H. Mruk, Zarządzanie marką, Holding Edukacyjny Paweł Pietrzyk Sp. z o.o., Poznań, 2002.

Uwagi

PL

2. Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).