Innowacje produktowe a strategie marki

• Autorzy: Taranko T.

Warianty tytułu

PL

Product innovation and brand strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przedmiotem artykułu są zależności pomiędzy innowacjami produktowymi a strategiami marki. Autorka prezentuje istotę i rodzaje innowacji produktowych oraz potencjalne strategie oznaczania marką nowych produktów. Szczegółowej analizie poddaje zależności pomiędzy innowacjami radykalnymi i przyrostowymi a strategiami marki. Analizując potencjalne możliwości kontynuowania istniejącej marki, rozszerzenia marki oraz kreowania nowej marki dla innowacyjnych produktów autorka wskazuje mocne i słabe strony każdego z wyodrębnionych wariantów strategicznych.

EN

The subject of the article is the relationships between product innovation and brand strategies. The author presents the essence and types of product innovations and potential strategies for brand new products. A detailed analysis is the relationship between radical and incremental innovation and brand strategies. Analyzing potential opportunities to continue an existing brand, brand extension and create a new brand for innovative products, the author indicates the strengths and weaknesses of each of the separate policy options.

Słowa kluczowe

PL

innowacje; produkty; marka

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1371--1376, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., tab.

Twórcy

autor

Taranko T.

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Christensen C. M., Przełomowe innowacje, Wydawnictwa Profesjonalne PWN, Warszawa, 2010.
• [2]. Deszca G., Munro H., Noori H., Developing breakthrough products: challenges and options for market assessment, “Journal of Operations Management”, vol. 17, 1999.
• [3]. Grudzewski W., Hejduk I. 2001. Projektowanie systemów zarządzania, Difin, Warszawa.
• [4]. Podręcznik Oslo. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, OECD/Wspólnoty Europejskie, 2008.
• [5]. Sandberg B., Managing and Marketing Radical Innovations. “Marketing New Technology”, Routledge, London and New York 2008.
• [6]. Surówka-Marszałek D., Proaktywność firm w tworzeniu radykalnych innowacji, „Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie”, 2011 / 4.
• [7]. Taranko T., Decyzje związane z produktem i marką, w: Marketing. Koncepcja skutecznych działań, L.Garbarski (red), PWE, Warszawa 2011
• [8]. Von Hippel, E., Thomke S., Sonnack M., Creating Breakthroughs at 3M, „Harvard Business Review77, no. 5 (September–October 1999).