Environmental protection in contemporary marketing - theoretical background and market practice on the example of packaging - part 2

• Autorzy: Karwowska Joanna

Identyfikatory

DOI

10.15199/42.2024.1.3

Warianty tytułu

PL

Ochrona środowiska we współczesnym marketingu - podstawy teoretyczne a praktyka rynkowa na przykładzie opakowania - cz. 2

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

This paper presents theoretical and practical aspects of packaging compliant with the environmental protection principles in marketing communication. There were indicated models valid from the perspective of technical knowledge, such as recyclability, biobased materials, biodegradability, compostability and upcycling. Focus was placed on the attitudes, level of knowledge and awareness of the buyer, which translate into the effectiveness of various ways of communicating about a product or brand.

PL

Analiza prezentuje teoretyczne i praktyczne aspekty stosowania opakowania zgodnego z zasadami ochrony środowiska w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. Wskazano uprawnione z perspektywy wiedzy technicznej modele takie jak przydatność do recyklingu, biopochodność, biodegradowalność, kompostowalność czy upcycling. Szczególnie skupiono się na postawach, poziomie wiedzy i świadomości nabywcy przekładających się na efektywność rozmaitych sposobów komunikacji dotyczącej produktu czy marki.

Słowa kluczowe

EN

environmental protection; effectiveness of marketing communication; buyers’ attitude; purchasing decisions

PL

ochrona środowiska; efektywność komunikacji marketingowej; postawy nabywców; decyzje zakupowe

• Wydawca: Alfa-print sp. z o.o.
• Czasopismo: Packaging Review
• Rocznik: 2024
• Tom: No. 1
• Strony: 26--34
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz., rys., wykr.

Twórcy

autor

Karwowska Joanna

• Collegium of Management and Finance, SGH Warsaw School of Economics in Warsaw

• https://orcid.org/0000-0001-7328-193X

Bibliografia

• 1. Babbie, E. (2008). Podstawy badań społecznych. PWN, Warszawa.
• 2. Horiuchi, R., Schuchard, R., Shea, L., Townsend, S. (2009). Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide, Futtera Sustainability Communication.
• 3. Karwowska, J. (2021). Opakowanie zgodne z kryteriami środowiskowymi w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie, Warszawa.
• 4. Karwowska, J., Pawluk, A. (2021). Badanie potencjału rynkowego oraz wartości dla nabywcy poszczególnych typów opakowań wykonanych z biotworzyw. Projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji Ministerstwa Edukacji i Szkolnictwa Wyższego, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa.
• 5. Karwowska, J., Pawluk, A. (2022). Efektywność poszczególnych modeli komunikacji marketingowej bazującej na opakowaniu zgodnym z zasadami ochrony środowiska. Projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji Ministerstwa Edukacji i Szkolnictwa Wyższego, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa.
• 6. McLuhan, M. (2004). Zrozumieć media: Przedłużenia człowieka, Warszawa 2004.
• 7. Miller, P., Karwowska, J., Pawluk, A. (2020). Poziom świadomości i postawy nabywców wobec różnych typów opakowań zgodnych z zasadami ochrony środowiska. Projekt badawczy w ramach prac statutowych finansowanych z subwencji Ministerstwa Edukacji i Szkolnictwa Wyższego, Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa.
• 8. Toffler, A. (1980). The Third Wave, William Collins Sons & Co. Ltd., New York.
• 9. Żakowska, H. (2017), Opakowania a środowisko, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• 10. Ustawa z dnia 14 grudnia 2012 r. o odpadach, Dz.U. 2013 poz. 21.