Content marketing jako istotny element strategii marketingowej instytucji naukowej

• Autorzy: Świeczak W.

Warianty tytułu

EN

Content marketing as a important element of marketing strategy of scientific institutions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Czym jest content marketing? Najogólniej, content marketing to technika marketingowa polegająca na tworzeniu, a następnie rozpowszechnianiu wartościowych z punktu widzenia odbiorców treści, zmierzających do pozyskania uwagi, a tym samym zaangażowaniu społeczności skupionej wokół określonej grupy docelowej. Content to treść, którą użytkownicy chcą czytać, poznawać, oglądać czy doświadczać. Z perspektywy biznesu, content jest istotną informacją prezentowaną na stronie internetowej, w aplikacji lub za pośrednictwem innych dostępnych kanałów cyfrowej prezentacji, której misją jest komunikacja. Dziś content marketing nie jest już czymś, co dobrze mieć. To trzeba mieć. Konieczne jest przy tym tworzenie treści na bieżąco. Nie może to być rzecz jasna zwykła treść, ale treść w przekazie rzetelna i wysokiej jakości. Ponadto musi być na tyle wartościowa, by na drodze interakcji z odbiorcą przekaz ten dostarczył mu takich korzyści, które zaspokoją jego potrzeby i oczekiwania. Istotnym aspektem w content marketingu jest także określenie grupy docelowej, do której kierowana jest treść przekazu. Pociąga to za sobą konieczność tworzenia a następnie dystrybucji takich informacji, które wprowadzą odbiorcę w obszar marki, produktu czy usługi, której jest tematem.

EN

Content marketing is a marketing technique which involves creating and spreading contents valuable from the point of view of recipients of the content, aimed at drawing attention and thus engaging a community gathered around a particular target group. Internet as a tool of global digital communication is evolving constantly. Every entity which wants to achieve profit through the exceptional potential of the message which is its source should use the instruments it provides to the greatest possible extent. Along with the quality of the published content, the quantity and distribution play a major role, as through broader dissemination of the created content its influence grows. For this reason, every marketing specialist who wants to derive benefits from content marketing should take into consideration not only information gathered around a product, or service he represents, but also information associated with various aspects of people's lives. When most people think about content, they see written words, as well as visual and audio messages in form of images, photographs, video and audio presentations, charts or infographies. In the digital environment this content can be conveyed in a convincing way through the tools that the strategy of content marketing provides. These messages can be educational, informative in character and in case of purchasing decisions they may be helpful, often funny and above all useful. Regardless of what kind of method for conveying content we choose, whether it is just a text, photograph or video material, or all these instruments combined, the essence of the issue is strategy which guarantees that the generated content is interesting, creative and provides recipients with value. Content marketing creates value and helps people, it answers questions and provides fundamental, basic information. This in turn leads to a situation in which the recipient, consumer, is educated and informed enough to make a decision concerning a potential purchase, or thanks to having this information he can recommend the purchase to his friends, family or superiors. It is employed by marketers from big and small companies running marketing activities both using the business-to-business and business-to-customer model. Some use content in order to expand the scope of traditional advertising campaigns. Others take advantage of the content strategy to completely replace traditional forms of marketing and advertisement. The message can evoke the engagement of the customer on every stage of the purchasing cycle. It can also help establish lasting contacts, which in the long term expand client base. The message can strengthen the existing relationship, relations, stimulate (lead to) up-selling or cross-selling, contribute to the reactivation of relations or gaming contacts by recommendation. Creating good, convincing, educational, ñinny and helpful content is important, but not sufficient. It is also very important to disseminate the content using all available channels of digital distribution. This also requires working out such a strategy of distribution and dissemination of content that will allow the recipient to find it easily. Publishing content on a website, blog or in the social media may be effective, but it shouldn't be limited to these means. Strong strategy of distribution (dissemination) creates opportunities greatly raising the influence and coverage of the generated message.

Słowa kluczowe

PL

content marketing; strategia marketingowa instytucji naukowych; rozpowszechnianie treści

EN

content marketing; marketing strategy of scientific institutions; distribute content

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 4 (225)
• Strony: 173--190
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17, rys., wykr.

Twórcy

autor

Świeczak W.

• Instytut Lotnictwa

Bibliografia

• 1. Barrett N., Pulizzi J., Get Content, Get Customers, McGraw-Hill, 2009.
• 2. Bazaarvoice and The CMO Club, „CMOs on Social Marketing Plans for 2011".
• 3. Bloomstein M., Content Strategy at Work: Real-world Stories to Strengthen Every Interactive Project, Morgan Kaufmann; 1 edition (2012).
• 4. Halvorson K., Rach M., Content Strategy For the Web, Second Edition, New Riders, U.S.A. 2012.
• 5. Handley A., Scott D. M., Chapman C. C., Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (New Rules Social Media Series), Wiley, John & Sons, Incorporated (2010).
• 6. HiveFire „Content Curation Adoption Survey 2011".
• 7. Junta42 and MarketingProfs - B2B Content Marketing: 2010 Benchmarks, Budgets and Trends.
• 8. Levine R., Locke Ch., Searls D., Weinberger D., Manifest www.cluetrain.com, Wig-Press, 2000.
• 9. Lieb R., Content marketing, Que Publishing, 2011.
• 10. Łoboda M., Mącik R., Przedsiębiorczość Internetowa, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 2005.
• 11. Olejniczak A., Reklama - psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, MINIB, Marketing instytucji naukowych i badawczych. Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.
• 12. Pulizzi J., Handley A., Raport - B2B Content Marketing 2012 Benchmarks Budgets&Trends -Content Marketing Instutute, Marketing Profs.
• 13. Rose R. and Pulizzi J., Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand, Content Marketing Institute (2011).
• 14. Scott D. M., The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly, Wiley; 1 edition (2007).
• 15. Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• 16. Taylor G., Digital Content Marketing -printed in Great Britain by Amazon.co.uk, Ltd., Marston Gate, Great Britain 2012.
• 17. Wrona K., Identyfikacja wizualna, jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej, MINIB, Marketing instytucji naukowych i badawczych. Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.