Sukces rynkowy a porażki marketingowe

• Autorzy: Garbarski L.

Warianty tytułu

EN

Market success and marketing failures

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Sukces i porażka marketingowa są rezultatami działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule skupiono się na analizie istoty porażki marketingowej oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako porażki. W toku dwuetapowych badań empirycznych zidentyfikowano przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako porażki marketingowe oraz dokonano analizy przyczyn tych porażek.

EN

Marketing success and marketing failure are results of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article is focused on analysis of marketing failures nature and reasons of perception of market activities results as a failure. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing failures were identified; also reasons of those failures were analyzed.

Słowa kluczowe

PL

przedsięwzięcia rynkowe; sukces rynkowy; porażka marketingowa

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1197--1203, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz., tab.

Twórcy

autor

Garbarski L.

• Akademia Leona Koźmińskiego, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. http://pl.wikipedia.org/wiki/Sukces_%28stan%29
• [2]. Januszkiewicz K., Dylematy charakterystyki sukcesu. „Acta Universitatis Lodziensis Folia Oeconomica” 234, 2010.
• [3]. Sobczyk J.R., Aksjologia sukcesu – uwarunkowania pomiaru (miary i oceny), W: Sukces organizacji. Istota, pomiar, uwarunkowania. „Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego”, tom 1/2, Sopot 2009, s. 86.
• [4]. Hunt. S. D, Arnett D. B., Does marketing success lead to market success? „Journal of Business Research” 59 (2006), 820–828.
• [5]. Godin S., Redefinicja porażki, „Harvard Business Review Polska”, www.hbrp.pl/news.php?id=227
• [6]. Edmondson A.C., Strategies for Learning from Failure. “Harvard Business Review”, April 2011, s. 48- 55.