Forming of Polish regions’ visual identification system. A qualitative research approach

• Autorzy: Sztuk Aleksandra , Waniowski Paweł

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2022.156.33

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: This paper aims to verify and present the diverse opinions of respondents about the logo of Polish voivodeships, obtained in the process of qualitative research and to evaluate them critically. Design/methodology/approach: Research using a qualitative approach. The authors used the technique of a standardized in-depth interview. As a tool, an answer sheet was used, which was completed by the respondents themselves. A deliberate sample selection was used based on the criterion of the occupational category. Findings: This paper contains the developed conclusions based on the analysis of the respondents' opinions. Includes vital considerations on the appropriate design of visual signs to promote regions to audiences. The conclusion relate to the symbolism used in the logo, colors, and consistency between individual elements. Research limitations/implications: The respondents were full-time, extramural, and postgraduate students. The issue raised in the paper requires empirical research and confirmation among the other groups. Originality/value: The paper contains a collective analysis of opinions on all logos of Polish regions.

Słowa kluczowe

EN

place visual identity; regions’ visual system; visual identification system

PL

tożsamość wizualna miejsca; system wizualny regionów; system identyfikacji wizualnej

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2022
• Tom: z. 156
• Strony: 485--496
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Sztuk Aleksandra

• Wroclaw University of Economics, Faculty of Business and Management, Department of Marketing Research

• https://orcid.org/0000-0002-1845-0363

autor

Waniowski Paweł

• Wroclaw University of Economics, Faculty of Business and Management, Department of Marketing Research

• https://orcid.org/0000-0002-8054-984X

Bibliografia

• 1. Aaker, D.A. (1996). Measuring Brand Equity cross Products and Markets. California Management Review, Vol. 38(3).
• 2. Alaux, C., Serval, S., Zeller, C. (2015). Le marketing territorial des Petits et Moyens Territoires: identité, image et relations. Gestion et management public, Vol. 4(2), pp. 61-78.
• 3. Daszkiewicz, M., Waniowski, P. (2011). System identyfikacji wizualnej Dolnego Śląska w opinii mieszkańców regionu. In: Z. Waśkowski (ed.), Komunikacja Rynkowa. Kultura. Perswazja. Technologia (pp. 390-401). Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Vol. 209. WUE w Poznaniu.
• 4. Dyjas-Pokorska, A. (2004). Geneza i rozwój badań jakościowych w marketingu. In: P.B. Sztabiński, Z. Sawiński (eds.), Nowe metody, nowe podejścia badawcze w naukach społecznych. Wydawnictwo IFiS PAN.
• 5. Falkheimer, J. (2014). Media strategy and place branding in the transnational European Öresund Region. Revista Internacional de Relaciones Públicas, Vol. 4(8), pp. 27-42.
• 6. Hejty i propsy, czyli najbardziej emocjonujące projekty logo polskich miast i województw. Available online https://contentsolutions.pl/hejty-i-propsy-czyli-najbardziej-emocjonujace-projekty-logo-polskich-miast-i-wojewodztw/, 26.09.2021.
• 7. Łuczak, M. (2010). Rola Identyfikacji Wizualnej w kreowaniu marki i aktywizacji obszaru turystycznego. Oeconomia, Vol. 9(4), p. 277-286.
• 8. McQuarrie, E.F., Phillips, B.J. (2008). It’s Not Your Father’s Magazine Ad: Magnitude and Direction of Recent Changes in Advertising Style. Journal of Advertising, Vol. 37(3), p. 95.
• 9. Pietrzyk, I. (2000). Polityka regionalna Unii Europejskiej i regiony w państwach członkowskich. Warszawa: PWN.
• 10. Portal Samorządowy. Available online https://www.portalsamorzadowy.pl/wydarzenia-lokalne/dolnoslaskie-ma-logo-turystyczne,22645.html, 26.09.2021.
• 11. Riezebos, R. (2003). Brand Management: A Theoretical and Practical Approach. Harlow, Essex: Prentice Hall/Financial Times.
• 12. Sekuła, A. (2015). Marketing terytorialny. In: M. Daszkowska (ed.), Marketing. Ujęcie systemowe (pp. 216-237). Gdańsk: Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej.
• 13. Wahyurini, O. (2014). Brand Identity for Cities. The International Journal of Design Management and Professional Practice, Vol. 7(1), pp. 13-31.
• 14. Założenia tożsamości marki województwa kujawsko-pomorskiego. Available online https://www.kujawsko-pomorskie.pl/32098-zalozenia-tozsamosci-marki-wojewodztwa-kujawsko-pomorskiego, 26.09.2021.
• 15. Zdon-Korzeniowska, M. (2012). Budowa marki regionalnej na wybranych przykładach województw Polski. Prace Komisji Geografii Przemysłu, Vol. 14, pp. 130-141.

Uwagi

PL

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).