Zmiana roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Karasiewicz G.

Warianty tytułu

EN

The Change of the Role of Marketing in Polish Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W celu określenia kierunku rozwoju roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach w artykule zostały omówione: modele przedstawiające rolę marketingu w przedsiębiorstwie, funkcje marketingowe, fazy ewolucji roli marketingu w polskich przedsiębiorstwach i determinanty wpływające na zmianę roli marketingu w przedsiębiorstwie. Wstępna obserwacja rozwiązań strukturalnych w polskich przedsiębiorstwach na podstawie analizy wpływu wewnętrznych i zewnętrznych zmiennych na rolę marketingu w przedsiębiorstwie prowadzi do sformułowania hipotezy, że istnieje tendencja ograniczenia roli marketingu w tych podmiotach. Hipoteza ta wymaga weryfikacji empirycznej przeprowadzonej za pomocą badań ilościowych na próbie polskich przedsiębiorstw.

EN

In order to determine the direction of the development of the role of marketing in Polish enterprises, the following issues are discussed in the paper: the models of the role of marketing in the enterprise, marketing functions, phases of the evolution of the role of marketing in Polish enterprises and determinants affecting changes in the role of marketing in the company. Preliminary observation of structural solutions in Polish companies based on an analysis of the impact of internal and external factors on the role of marketing in the enterprise leads to the hypothesis that there is a tendency to limit the role of marketing in these entities. This hypothesis requires empirical verification carried out by means of quantitative research on a sample of Polish enterprises.

Słowa kluczowe

PL

polskie przedsiębiorstwa; marketing; funkcje marketingu

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 920--928, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 32 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Karasiewicz G.

• Uniwersytet Warszawski, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Ambler T., Marketing and the Bottom Line, 2d ed. Pearson Education, Edinburgh 2003.
• [2]. Borden N.H., The Concept of the Marketing Mix, “Journal of Advertising Research”, Vol. 6, No. 2/1964, s. 2-7.
• [3]. Day G.S., The Capabilities of Market-Driven Organizations, “Journal of Marketing” 1994, Vol. 58, Issue 4/1994, s. 37-52.
• [4]. Drucker P.F., Praktyka Zarządzania, Czytelnik, Warszawa 1994.
• [5]. Głowacki R., Karasiewicz G., Marketing, w: Organizacja i zarządzanie w zarysie, pod red. J. Bogdanienko, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2010, s. 156-202.
• [6]. Głowacki R., Karasiewicz G., Rola marketing w organizacji – model koncepcyjny, w: Marketing w 25- leciu gospodarki rynkowej w Polsce, pod red. A. Czubała, P. Hadrian, J.W. Wiktor, PWE, Warszawa 2014, s. 56-63.
• [7]. Homburg C., Workman J.P., Krohmer H., Marketing’s Influence Within the Firm, ”Journal of Marketing”, Vol. 63, Issue 2/1999, s. 1-17.
• [8]. Jaworski B.J., Kohli A.K., Market Orientation: Antecedents and Consequences, “Journal of Marketing”, Vol. 57, Issue 3/ 1993, s. 53-70.
• [9]. Jędrzejczak G., Dekada transformacji. W poszukiwaniu interpretacji, w: Fenomen transformacji. Próba analizy, pod red. A. Nowaka, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2005, s. 19-42.
• [10]. Karasiewicz G., Systemy dystrybucji artykułów rolno-spożywczych na rynku polskim. Diagnoza i koncepcja zmian, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania UW, Warszawa 2001.
• [11]. Karasiewicz G., Pomiar efektywności strategii marketingowej, „Problemy Zarządzania”, Vol. 16, Nr 2/ 2007, s. 9-36.
• [12]. Karasiewicz G., Wydatki marketingowe oraz metody ich rozliczania w czasie, w: Finansowe uwarunkowania rozwoju organizacji gospodarczych. Informacja finansowa i jej wykorzystanie w warunkach stosowania MSR/MSSF, pod red. J. Turyna, W. Szczęsny, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2007, s. 431-442.
• [13]. Keller K.L., Sternthal B, Tybout A., Three Questions You Need to Ask About Your Brand, “Harvard Business Review”, Vol. 80, Issue 9/2002, s. 80-86.
• [14]. Krzyżanowska M., Rola marketing w przedsiębiorstwach i organizacjach niekomercyjnych, w: Marketing. Koncepcja skutecznych działań, pod red. L. Garbarski, PWE, Warszawa 2011, s. 37-51.
• [15]. McCarthy E.J, Perreault Jr. W.D., Basic Marketing. A Managerial Approach, 8th ed., Richard D. Irwin. Homewood 1984.
• [16]. McGovern G.J., Court D., Quelch J.A., Crawford B., Bringing Customers Back into the Boardroom, “Harvard Business Review”, Vol. 82 , Issue 11/2004, s. 70-80.
• [17]. McKenna R., Marketing Is Everything, “Harvard Business Review”, Vol. 69, Issue 1/1991, s. 65-79.
• [18]. Moorman C., Rust, R.T., The Role of Marketing, “Journal of Marketing”, Vol. 63, Special Issue/1999, s. 180-197.
• [19]. Porter M.E., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1992.
• [20]. Porter M.E., Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników, One Press, Gliwice, 2006.
• [21]. Rust R.T, Ambler T., Carpenter G.S., Kumar V., Srivastava R.K., Measuring Marketing Productivity: Current Knowledge and Future Directions, “Journal of Marketing”, Vol. 68, Issue 4/ 2004, s. 76-89.
• [22]. Sachs J, Lipton D., Poland’s Economic Reform, “Foreign Affairs”, Vol. 69, Issue 3/1990, s. 47-66.
• [23]. Sachs J., The Economic Transformation of Eastern Europe: The Case of Poland, “The American Economist”, Vol. 36, Issue 2/1992, s. 3-11.
• [24]. Sheth J.N., Sisodia R.S., Does Marketing Need Reform? in: Marketing Renaissance: Opportunities and Imperatives for Improving Marketing Thought, Practice, and Infrastructure, ”Journal of Marketing”, Vol. 69, Issue 4/2005, s. 10-12.
• [25]. Smith W., Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies, “Journal of Marketing”, Vol. 21, Issue 1/1956, s. 3-8.
• [26]. Verhoef P., Leeflang P., Understanding the Marketing Department's Influence Within the Firm, “Journal of Marketing”, Vol. 73, Issue 2/2009, s. 14-37.
• [27]. Vorhies D.W., Morgan N.A., Benchmarking Marketing Capabilities for Sustainable Competitive Advantage, “Journal of Marketing”, Vol. 69, Issue 1/2005 , s. 80-94.
• [28]. Webster Jr. F.E., The Changing Role of Marketing in the Corporation, “Journal of Marketing”, Vol. 56, Issue 4/1992, s. 1-17.
• [29]. Webster Jr., F.E., A Perspective on the Evolution of Marketing Management. “Journal of Public Policy & Marketing”, Vol. 24, Issue 1/2005, s. 121-126.
• [30]. Webster Jr. F.E., Expanding your Network, “Marketing Management”, Vol. 19, Issue 3/2010, s. 16-23.
• [31]. Webster Jr. F.E., Malter A.J., Ganesan S., The Decline and Dispersion of Marketing Competence, “MIT Sloan Management Review”, Vol. 46, Issue 4/ 2005, s. 35-43.
• [32]. Zajicek E., Heisler J., The Economic Transformation of Eastern Europe: The Case of Poland – Comment, “The American Economist”, Vol. 39, Issue 1/1995, s. 84-88.