Marketing internetowy w wyszukiwarkach i sieciach internetowych : próba porównania

• Autorzy: Maruda K. , Sołoducha K.

Identyfikatory

DOI

10.5604/18969380.1159260

Warianty tytułu

EN

Search engine marketing or social media marketing : goals and tasks : comparision attempt

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Rapid development of internet as a tool of communication has huge influence on consumers market behaviour. More than 60% of purchase decisions are made at the moment in ROPON or ROPOF model (Research Online Purchase Online i Research Online Purchase Offline). It is a big challenge for marketing communication theory to develop proper tools and methods which would be able to face this new situation. Search engine marketing or social media marketing there are classical web merketing tools which should play a different role in na coplex on line communication strategy of an contemporary organisation. The text is an attempt to answer this question - what should be a special task for SEM (search engine marketing) and SMM (social media marketing) tools in current web communication strategy of an organisation.

Słowa kluczowe

PL

marketing internetowy w wyszukiwarkach internetowych; marketing sieci społecznościowych; komunikacja marketingowa; strategia marketingowa; badanie modelu zakupu online; badanie modelu zakupów online w trybie offline

EN

search engine marketing; social media marketing; marketing communication; marketing strategy; research online purchase online model; research online purchase offline model

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2012
• Tom: T. 7, nr 1
• Strony: 379--391
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., rys.

Twórcy

autor

Maruda K.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

autor

Sołoducha K.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

Bibliografia

• [1] Berners Lee T., Hendler J., Lassila O., Sieć semantyczna, „Świat nauki”, nr 7/2001.
• [2] Bickerton R, Bickerton M., Pardesi U., Marketing w Internecie. Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży produktów i usług?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• [3] Dębski Ł., Jak umiejętnie wykorzystać serwisy społecznościowe do rozwoju naszego biznesu?, [w:] Social media manual, 2010, http://www.slideshare.net/IRCenter/social-media-manual-2010
• [4] Evans L., Social media marketing, Helion, Gliwice 2011.
• [5] Gilster P., Internet. Przewodnik użytkownika, WNT, Warszawa 1995.
• [6] Frontczak T., Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion, Gliwice 2006.
• [7] Gosiewski M., Przewodnik SEO-SEM, czyli jak promować stronę małej firmy w Internecie, http://www.ittechnology.us
• [8] Joel M., Sześć pikseli oddalenia. Zarabiaj dzięki sieci Web 2.0, Helion, Gliwice 2010.
• [9] Jopek J., Promocje i konkursy na Facebooku, www.aplikacjakonkusowa.pl
• [10] Kaznowski D., Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa 2008.
• [11] Kotler R, Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT Biznes Sp. Z 0.0., Warszawa 2010.
• [12] Markowski A., Pawelec R., Wielki słownik wyrazów obcych i trudnych, WILGA, Warszawa 2001.
• [13] Mullen J., Daniels D., Godzina dziennie z e-mail marketingiem, Helion, Gliwice 2010.
• [14] Namedyński J., Zanim organizacja zacznie rozmawiać, [w:] Social media manual, 2010, http://www.slideshare.net/IRCenter/social-media-manual-2010
• [15] Niezgoda M., Świątkiewicz-Mośny M„ Wagner A. (red.), com.unikowanie w zmieniającym się społeczeństwie, Nomos, Kraków 2010.
• [16] Nowacki R., Reklama, Difin, Warszawa 2006.
• [17] Papińska-Kacperek J. (red.), Społeczeństwo informacyjne, PWN, Warszawa 2008.
• [18] Podlaski A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Helion, Gliwice 2011.
• [19] Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, praca zbiorowa, Google 2008.
• [20] Reed J., Marketing internetowy. Szybkie łącze z klientami, Helion, Gliwice 2012.
• [21] Scott D.M., Nowe zasady marketingu i PR, Wolters Kluver business, Warszawa 2009.
• [22] Treadaway Ch., Smith M., Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Helion, Gliwice 2011.
• [23] Wiktor J.W., Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2001.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).