Wpływ wartości promocyjnej opakowań na wybór konsumenta

• Autorzy: Janicki Andrzej , Kopiczko Anna

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0011.7319

Warianty tytułu

EN

Influence of promotional value package for Consumer Choice

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W dzisiejszych czasach każde opakowanie pełni dodatkowe funkcje, coraz powszechniej marketingową, a więc posiada wartość promocyjną. Celem publikacjijest przedstawienie wpływu wartości promocyjnej opakowań na wybór konsumenta. Wykonano badanie metodą ankietową, wykorzystując technikę CAWI, w którym wzięło udział 165 osób. Część w yników przeprowadzonego badania zaprezentowano w niniejszej publikacji. Z badań wynika,iż konsumenci mają dość sprecyzowaną wizję opakowania produktu, w którym chcą nabyć produkt, często szukając go na podstawie określonej barwy, a najistotniejsze dla klienta są zawarte na nim informacje.

EN

Nowadays, each package has additional functions increasingly marketing, and so has promotional value. The aim of the publication is to present the influence of promotional value package for consumer'schoice. Analysis by questionnaire, using a technique CAWI, which was attended by 165 people. Some of the results of the explorationare presented in this publication. The research showsthat consumers havequite explicit vision of the product packaging, which want to purchase the product, often looking for him on the basis of a specific color, and the most important for the customer are the informationon package.

Słowa kluczowe

PL

opakowanie; marketing; promocja

EN

package; marketing; promotion

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Systemy Logistyczne Wojsk
• Rocznik: 2016
• Tom: Vol. 44, no. 1
• Strony: 134–--147
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Janicki Andrzej

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Logistyki, Instytut Logistyki

autor

Kopiczko Anna

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Logistyki, Instytut Logistyki

Bibliografia

• 1. Walden-Kozłowska A. 2005. Towaroznawcze aspekty badania i oceny wartości promocyjnej opakowań jednostkowych towarów powszechnego użytku. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie.
• 2. Emblem A., Emblem H. 2014. Technika opakowań. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• 3. Mika-Mętel M. 2011. Walory promocyjne opakowań. Opakowanie, 2, 2011, 68.
• 4. Kopiczko A.I. (2016). Towaroznawcze aspekty badania oceny wartości promocyjnej opakowań jednostkowych. Niepublikowana praca inżynierska. Miejsce: Wojskowa Akademia Techniczna.
• 5. Ciechomski W. , Opakowanie jako instrument promocji [online], http://logforum.net/ (stan na 02.06.2015r.).
• 6. Jerzyk E., Design opakowania i jego elementy w procesie podejmowania decyzji zakupowych [online], http://pwe.com.pl/ (stan na 25.06.2015r.).
• 7. Kowalczuk A., Od badania do opakowania - rola i metody konsumenckich badań opakowań [online], http://cosmo-industry.pl/ (stan na 25.06.2015r.).
• 8. Lipska K., Opakowanie w służbie sprzedaży, [online], http://oohmagazine.pl/ (stan na 25.06.2015r.).