Propaganda marketingowa, public relations czy public affairs jako element komunikacji strategicznej?

• Autorzy: Kacała T.

Warianty tytułu

EN

Marketing propaganda, public relations or public affairs as an element of strategic communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The information era threats pose a great challenge for modern societies’ functioning. They create an essential element shaping the character of current armed conflicts. Information operations play a special role in armed forces’ operations. However, the development of the mentioned above threats requires elaborating new solutions exceeding traditional perception of the operations in question. The concept that seems to fill in the loophole in information space is defined as strategic communication. The basic elements of this concept include information operations, public diplomacy, services rendered in the radio and television programmes area and public relations. The latter is interpreted in different ways and therefore the article shows various interpretations of this strategic communication component drawing special attention to such activities undertaken during crisis response.

Słowa kluczowe

PL

public relations; marketing; rozpoznanie wojskowe; informacja wojskowa; komunikacja strategiczna

EN

public relations; marketing; military information; military reconnaissance; strategic communication

• Wydawca: Akademia Sztuki Wojennej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe AON
• Rocznik: 2010
• Tom: nr 4(81)
• Strony: 350--362
• Opis fizyczny: Bibliogr. 29 poz.

Twórcy

autor

Kacała T.

• Akademia Obrony Narodowej

Bibliografia

• 1. Antczak A., Strategia informacji i komunikacji społecznej NATO, „Kwartalnik Bellona” 2008 nr 4(665).
• 2. Antczak A., Wojskowe służby prasowe wybranych państw NATO, „Kwartalnik Bellona” 2009 nr 1(656).
• 3. Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, red. J. Mazur, Difin, Warszawa 2002.
• 4. Grabarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2006.
• 5. Information Operations Handbook, Version 1.0, Joint Warfare Centre, July 2008.
• 6. JP 3-13 Information Operations 2006.
• 7. JP 3-61 Public Affairs, 2005.
• 8. Josten R. J., Strategic Communication: Key Enabler for Elements of National Power, IO Sphere 2006.
• 9. Kocoń P., Kryzysowe public relations w zarządzaniu publicznym, Materiały Konferencji: Public Management 2010 – Prakseologiczne aspekty zarządzania we współczesnych organizacjach publicznych, AON, Warszawa 2010.
• 10. Kotler P., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
• 11. Kramer T., Podstawy marketingu, PWE Warszawa 2004.
• 12. Kula H. M., Propaganda współczesna. Istota – właściwości, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2005.
• 13. MC 422/3 NATO Policy on INFO OPS, 2007.
• 14. Nowak A., Działania psychologiczne w konfliktach zbrojnych, AON, Warszawa 2007.
• 15. Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2004.
• 16. QDR Execution Roadmap for Strategic Communication, U. S. Department of State, September 2006.
• 17. Regulamin działań wojsk lądowych, DWLąd. wewn. 115/2008, Warszawa 2008.
• 18. Report of Defense Science Board Task Force on Strategic Communication, U. S. Department of Defense 2004.
• 19. Rozpoznanie wojskowe, Szt. Gen. 1531/2001, Warszawa 2001.
• 20. Smektała T., Public relations w sytuacjach kryzysowych przedsiębiorstw, Astrum Wrocław 2005.
• 21. Sobotkiewicz D., Waniowski P., Marketing. Zagadnienia podstawowe, PLACET, Warszawa 2006.
• 22. Stavridis J. G., Strategic Communication and National Security, JFQ 46, 2007.
• 23. Strategic Communication in Multinational Coalition Operations within a Comprehensive Approach, Working Draft, Version 1.0, Strausberg, 30 November 2009.
• 24. The Military Information Operations Function Within a Comprehensive and Effects-Based Approach, Bonn 2009.
• 25. US National Strategy for Public Diplomacy and Strategic Communication, Strategic Communication and Public Diplomacy Policy Coordinating Committee, 2007.
• 26. Wójcik, K., Public relations od A do Z, PLACET, Warszawa 2001.
• 27. Wójcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, PLACET, Warszawa 2005.
• 28. Zelmer Z., Public relations. Kreowanie reputacji firmy, Warszawa 1992.
• 29. Żurawik B. i W., Marketing usług finansowych, PWN, Warszawa 1999.