Event jako instrument budowania więzi emocjonalnej między konsumentem a marką w postmaterialistycznym „społeczeństwie doznań”

• Autorzy: Zduniak A.

Warianty tytułu

EN

Event as tool for the development of emotional relationship between a consumer and a brand in the post- materialistic “experience society”

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W ostatnich dziesięcioleciach specjaliści od marketingu zaczęli dostrzegać pożytki, jakie mogą płynąć z zastosowania eventów - wielkich, masowych i perfekcyjnie zorganizowanych imprez z wyraźną dominacją komponentów rozrywkowo-doznaniowych - jako skutecznego środka komunikacji i kształtowania postaw klientów wobec towarów i marek. Wprowadzenie nowych strategii marketingowych zostało wymuszone zmianami rynkowymi, które stanowią odzwierciedlenie przemian ogólnospołecznych, w tym przemian w sferze wartości. Eventy jako wydarzenia, które budzą pozytywne emocje i wywołują u uczestników poczucie uczestniczenia w czymś niezwykłym, godnym uwagi i zapamiętania, stanowią obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi do pozyskiwania uwagi potencjalnych klientów. Artykuł jest próbą wyjaśnienia popularności eventu zarówno z ekonomicznego, jak i socjologicznego punktu widzenia.

EN

The subject of the article is the role of the event in the marketing. The strategy of event marketing is an effective means of communication and shaping customer attitudes towards brands and products. Special events like concerts, shows or contests involve immediately contact between companies and their customers and build long-lasting relationships. Event marketing strategies are forced by market changes and reflect social transformations and value changes. The article is an attempt to explain the popularity of events from the viewpoint of economics and sociology.

Słowa kluczowe

PL

strategia marketingowa; wydarzenie; aspekt psychologiczny; aspekt społeczny

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1387--1393, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz.

Twórcy

autor

Zduniak A.

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Wydział Nauk Społecznych, Katedra Socjologii

Bibliografia

• [1]. Brezinka W., Wychowanie i pedagogika w dobie przemian kulturowych, Kraków 2005.
• [2]. Franck G., Aufmerksamkeit – die neue Wahrung,http://www.heise.de/tp/artikel/2/2003/1.html [dostęp 26.11.2014].
• [3]. Franck G., Ökonomie der Aufmerksamkeit. Ein Entwurf, München – Wien 1998
• [4]. Holzbaur U. u.a., Eventmanagement. Veranstaltungen professionell zum Erfolg führen, Berlin – Heidelberg 2005.
• [5]. Inden T., Alles Event?! Erfolg durch Erlebnismarketing, Landsberg/Lech 1993.
• [6]. Inglehart R., Kultureller Umbruch, Frankfurt am Main 1995.
• [7]. Nickel O., Event – ein neues Zauberwort des Marketing?, w: O. Nickel (Hg.), Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München 1998, s. 3-12.
• [8]. Pfadenhauer M., Markengemeinschaften. Das Brand als ‘Totem’ einer posttraditionalen Gemeinschaft, w: R. Hitzler, A. Honer, M. Pfadenhauer (Hg.), Posttraditionale Gemeinschaften. Theoretische und ethnografische Erkundungen, Wiesbaden 2008, s. 214-227.
• [9]. Schulze G., Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart, Frankfurt/New York 2005
• [10]. Siegert G., Werbung und Konsum: Marken als zwieiseitiger, zweidimensionaler Kommunikationsprozess, w: R. Hitzler, A. Honer, M. Pfadenhauer (Hg.), Posttraditionale Gemeinschaften. Theoretische und ethnografische Erkundungen, Wiesbaden 2008, s. 109-124.
• [11]. Wargacki S. A., Mistyczne odmienne stany świadomości – neuroteologia, „Nomos” 2007, nr 57/58, s. 197-212.
• [12]. Weinberg P., Nickel O., Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents, w: O. Nickel (Hg.), Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München 1998, s. 61-75
• [13]. Zanger C., Sistenich F., Eventmarketing. Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments, „Marketing ZFP“, 1996, z. 4, s. 233-242