Badanie wizerunku szkoły wyższej jako mega narzędzia marketingu

• Autorzy: Białoń L.

Warianty tytułu

EN

Building an image of a higher education institution as au instrument of mega marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Sytuacja w jakiej znajdują się obecnie szkoły wyższe powoduje, że winny one poszukiwać atutów konkurencyjnych. Nie wystarcza teraz sam fakt bycia szkołą wyższą nawet z wielkimi tradycjami. Trzeba tworzyć na bieżąco własny wizerunek traktując go właśnie jako atut konkurencyjny. Wizerunek szkoły wyższej oparty jest nie tylko na programach nauczania ale też na realizacji zasad odpowiedzialności społecznej. Tworzenie wizerunku wymaga opracowania i stosowania specyficznych narzędzi marketingowych. Wizerunek w skali mega to zintegrowany mix narzędzi i tożsamości szkoły wyższej. Postępowanie wizerunkowe wymaga specjalizacji marketingowej i wyspecjalizowanych pracowników działu marketingu szkoły.

EN

Image of a higher education institution; its essence and definition are explained in this article. The mission and the soals of a lusher education institution are defined. The key external and internal stakeholders of a higher education institution are presented. Social responsibility of an educational institution is discussed. Marketing tools articulating the image of a higher education institution and their implementation are listed and analyzed.

Słowa kluczowe

PL

wizerunek szkoły wyższej; narzędzia marketingowe; współczesny rynek edukacyjny

EN

image of higher education school; marketing tools; contemporary education market

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 4 (225)
• Strony: 367--385
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Białoń L.

• Wyższa Szkoła Menadżerska w Warszawie, Katedra Marketingu i Przedsiebiorczości

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków, 2002.
• 2. Budzyński W., Wizerunek firmy - kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext, 2006.
• 3. Czubala A., Marketingowe instrumenty budowania wizerunku firmy społecznie odpowiedzialnej [w: ] Tożsamość i wizerunek marketingu, (red.) R. Niestrój, Wyd. PTE, 2009.
• 4. Dworak J., Jacek Jaworski (red.) Zarządzanie szkołą wyższą. Dylematy i wyzwania, Wydawnictwo CeDeWu, 2011.
• 5. Goban-KlasT., Media i komunikowanie masowe, PWN, 2005.
• 6. Kowalska K., Społeczna odpowiedzialność uczelni. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, nr 2, 2009, T 1.
• 7. Krawiec R, Kreowanie i zarządzanie reputacją firmy, Difin, Warszawa, 2009.
• 8. Matusiak K., Budowa powiązań nauki i biznesu w gospodarce opartej na wiedzy, Wyd. SGH, 2010.
• 9. Nowaczyk G., Lisiecki P., (red.) Marketingowe zarządzanie szkołą wyższą, Wyd. WSBw Poznaniu, 2011.
• 10. Pachnowska B., Wizerunek szkoły - analiza, strategia, kreacja. Referat wygłoszony na konferencji „Komunikacja w edukacji", Borne Sulinowo, maj 2003.
• 11. Penc J., Sztuka skutecznego zarządzania, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2005.
• 12. Sampson E., Zbuduj własną markę, Wyd. Helion,2004.
• Strony internetowe
• - http//www.biznesdlanauki.pl/dane/download/Tworzenie_wizerunku_uczelni.pdf
• - http://www.fep.lodz.pl/assets/files/materialy_konferencyjne_2004.pdf
• - http://www.edulandia.pi/edulandia/1,! 18533,10533171, Konferencja_Wizerunek_szkoly_jako_czynnik_przewagi.html