PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Tytuł artykułu

Wymiary komunikacji marketingowej w reklamie

Treść / Zawartość
Identyfikatory
Warianty tytułu
EN
Dimensions of marketing communication in advertisements
Języki publikacji
PL
Abstrakty
PL
Niniejsza praca odnosi się do wpływu przekazu reklamowego na zachowania konsumentów oraz koncepcji treści informacyjnej reklamy (w tym metod wykorzystywanych do jej mierzenia). Następnie artykuł przedstawia wprowadzenie do zagadnień związanych z komunikacją marketingową, wraz z omówieniem wymiarów, jakich można użyć do jej analizy. Celem artykułu jest zwrócenie uwagi na dostosowanie informacyjnego oraz komunikacyjnego wymiaru reklamy do segmentu rynku, na którym działa sprzedawca.
EN
This paper refers to the influence of advertising on consumer behavior and the concept of the information content of the advertisement (including the methods applied to measure it). Subsequently, the article provides an introduction to the issues related to marketing communications, along with a discussion of dimensions that can be used for the analysis. The aim of this article is therefore to draw attention to the adaptation of information and communication to the buyer segment targeted by the advertisement.
Rocznik
Tom
Strony
231--242
Opis fizyczny
Bibliogr. 36 poz.
Twórcy
  • Uniwersytet Warszawski. Wydział Zarządzania
  • Uniwersytet Warszawski. Wydział Zarządzania
Bibliografia
  • 1. Abernethy A.M., Franke G.R.: The Information Content of Advertising: A Meta-Analysis. „Journal of Advertising”, vol. 25, 1996.
  • 2. Ambler T., Burne T.: The impact of affect on memory of advertising. „Journal of Advertising Research”, vol. 39(2), 1999.
  • 3. Anderson S., Ciliberto F., Liaukonyte J.: Information Content of Advertising: Empirical Evidence from the OTC Analgesics Industry. „International Journal of Industrial Organization”, vol. 31(5), 2013.
  • 4. Baird T.R., Wahlers R.G., Cooper C.K.: Non-recognition of print advertising: emotion arousal and gender effects. „Journal of Marketing Communications”, vol. 13(1), 2007.
  • 5. Cacioppo J.T., Petty R.E.: Effects of message repetition on argument processing, recall, and persuasion. „Basic and Applied Social Psychology”, vol. 10(1), 1989.
  • 6. Cacioppo J.T., Petty R.E.: The elaboration likelihood model of persuasion. „Advances in Consumer Research”, vol. 11(1), 1984.
  • 7. Carpenter J.M., Green M.C., LaFlam J.: People or profiles: Individual differences in online social networking use. „Personality and Individual Differences”, vol. 50(5), 2011.
  • 8. Chou L., Franke G.R., Wilcox G.B.: The Information Content of Comparative Magazine Ads: A Longitudinal Analysis. „Journalism Quarterly”, vol. 64, 1987.
  • 9. Cook A.J., Moore K., Steel G.D.: The taking of a position: a reinterpretation of the elaboration likelihood model. „Journal for the Theory of Social Behaviour”, vol. 34(4), 2004.
  • 10. Coulter K.S.: An examination of qualitative vs. quantitative elaboration likelihood effects. „Psychology & Marketing”, vol. 22(1), 2005.
  • 11. Escalas J.E.: Self-referencing and persuasion: Narrative transportation versus analytical elaboration. „Journal of Consumer Research”, vol. 33(4), 2007.
  • 12. Frazer C.: Creative Strategy: A Management Perspective. „Journal of Advertising”, vol. 12(1), 1983.
  • 13. Green M.C., Brock T.C.: The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. „Journal of Personality and Social Psychology”, vol. 79(5), 2000.
  • 14. Herpen E., Pieters R., Fidrmucova J., Roosenboom P.: The Information Content of Magazine Advertising in Market and Transition Economies. „Journal of Consumer Policy”, vol. 23, 2000.
  • 15. Homer P.M.: The mediating role of attitude toward the ad: Some additional evidence. „Journal of Marketing Research”, vol. 27(1), 1990.
  • 16. Kerr G., Schultz D.E., Kitchen P.J., Mulhern F.J. i Beede P.: Does Traditional Advertising Theory Apply to the Digital World? „Journal of Advertising Research”, vol. 55(4), 2015.
  • 17. Kim J., McMillan S.J., Hwang J.: Strategies for the Super Bowl of Advertising: An Analysis of How the Web is Integrated into Campaigns. „Journal of Interactive Advertising”, vol. 6(1), 2005.
  • 18. Kozłowska A.: FCB: weryfikacja założeń modelu oddziaływania reklamowego. „Marketing i Rynek”, nr 4, 2013.
  • 19. Kozłowska A.: Reklama w procesie budowania doświadczeń konsumenta z marką. „Marketing i Rynek”, nr 7, 2015.
  • 20. Laskey H.A., Day E., Crask M.R.: Typology of Main Message Strategies for Television Commercials. „Journal of Advertising”, vol. 18(1), 1989.
  • 21. Laskey H.A., Fox R.J., Crask M.R.: The relationship between advertising message strategy and television commercial effectiveness. „Journal of Advertising Research”, vol. 35(2), 1995.
  • 22. Lawson D., Borgman R., Brotherton T.: A content analysis of financial services magazine print ads: Are they reaching women? „Journal of Financial Services Marketing”, vol. 12, 2007.
  • 23. Lee T., Taylor R.E., Chung W.: Changes in Advertising Strategies During an Economic Crisis: An Application of Taylor's Six-Segment Message Strategy Wheel. „Journal of Applied Communication Research”, vol. 39(1), 2011.
  • 24. Lutz R.J., MacKenzie S.B., Belch G.E.: Attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: Determinants and consequences. „Advances in Consumer Research”, vol. 10(1), 1983.
  • 25. Manganello J.A., Clegg Smith K., Sudakow K., Summers A.C.: A content analysis of food advertisements appearing in parenting magazines. „Public Health Nutrition”, vol. 16(12), 2013.
  • 26. Pelsmacker De P., Geuens M.: Emotional Appeals and Information Cues in Belgian Magazine Advertisements. „International Journal of Advertising”, vol. 16, 1997.
  • 27. Petty R.E., Brinol P., Priester J.R.: Mass Media Attitude Change, [in:] Bryant J., Oliver M.B. (eds.): Media Effects: Advances in Theory and Research. Routledge, New York 2009.
  • 28. Petty R.E., Cacioppo J.T.: Effects of issue involvement on attitudes in an advertising context. „Proceedings of the Division”, vol. 23, 1980.
  • 29. Puto C.P., Wells W.D.: Informational and Transformational Advertising: the Differential Effects of Time. „Advances in Consumer Research”, vol. 11, 1984.
  • 30. Putoni S., Schroeder J.E., Ritson M.: Meaning Matters: Polysemy in Advertising. „Journal of Advertising”, vol. 39(2), 2010.
  • 31. Rajaratnam D., Hunt J.B., Madden C.S.: Content analysis of U.S. and Indian magazine advertising. „Journal of International Consumer Marketing”, vol. 8(1), 1995.
  • 32. So L.M.: A Comparative Content Analysis of Women's Magazine Advertisements from Hong Kong and Australia on Advertising Expressions. „Journal of Current Issues & Research in Advertising”, vol. 26(1), 2004.
  • 33. Stern B.L., Krugman D.M., Resnik A.: Magazine Advertising: An Analysis of Its Information Content. „Journal of Advertising Research”, vol. 21, 1981.
  • 34. Stern B.L., Resnik A.: An Analysis of Information Content in Television. „Advertising. Journal of Marketing”, vol. 41, 1997.
  • 35. Taylor R.R.: A six-segment message strategy wheel. „Journal of Advertising Research”, vol. 39(6), 1999.
  • 36. Vaughn R.: How Advertising Works: A Planning Model Revisited. „Journal of Advertising Research”, vol. 26(1), 1986.
Uwagi
Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-62e6fab4-093b-4d64-927d-5cc93183b4c7
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.