Efektywność działań marketingowych w cyklu życia produktu – podstawy metodyki pomiaru

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

The effectiveness of marketing actions in the product life cycle – basic methodology of measurement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Ocena efektywności działań marketingowych w cyklu życia produktu wymaga pomiaru nakładów i efektów tych działań. W artykule dokonano identyfikacji instrumentów i działań marketingowych, generujących koszty w kolejnych fazach cyklu życia, z uwzględnieniem różnych sposobów ich ewidencji, jak również ich efektów, wyrażanych za pomocą miar finansowych i pozafinansowych. Wskazano także możliwości zwiększania efektywności marketingu w krótkim i długim okresie.

EN

Effectiveness evaluation of marketing actions in the product life cycle requires the measurement of costs and benefits of these actions. In this paper there were the tools and marketing actions identified which generate costs in subsequent phases of the life cycle, taking into account different ways of their records as well as their effects, expressed by means of financial and non-financial measures. There were also the possibilities shown to increase effectiveness of marketing in the short and long term.

Słowa kluczowe

PL

efektywność; cykl życia produktu; koszty marketingu

EN

effectiveness; product life cycle; marketing costs

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2013
• Tom: z. 66
• Strony: 23--32
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Instytut Ekonomii i Informatyki Politechniki Śląskiej, Zabrze, Roosevelta 26

Bibliografia

• 1. Ambler T., Kokkinaki F., Puntoni S.: Assessing Marketing Performance – Reason for Metrics Selection. “Journal of Marketing Management”, Vol. 20, 2004.
• 2. Czarnecki A., Korsak R.: Planowanie mediów w kampaniach reklamowych. PWE, Warszawa 2001.
• 3. Garbarski L. (red.): Koszty i efekty działań marketingowych. SGH, Warszawa 2008.
• 4. Garbarski L. (red.): Marketing. Koncepcja skutecznych działań. PWE, Warszawa 2011.
• 5. Gorczyńska A.: The market value added (MVA) as a method of assessing the efficiency of Business. “Forum Statisticum Slovacum”, No. 4, 2009.
• 6. Karasiewicz G.: Pomiar efektywności strategii marketingowych. „Problemy Zarządzania”, nr 2, 2007.
• 7. Kozielski R.: Wskaźniki pomiaru sprawności marketingowej. „Problemy Zarządzania”, nr 2, 2007.
• 8. Rawski M.: Ocena możliwości zwiększania efektywności marketingu metodą refleksji strategicznej. „Marketing i Rynek”, nr 7, 2012.
• 9. Strzyżewska M., Rószkiewicz M.: Analizy marketingowe. Difin, Warszawa 2002.
• 10. Szwajca D.: Koszty budowania lojalności klienta, [w:] Caputa W., Szwajca D. (red.): Zarządzanie kosztami podmiotów gospodarczych w okresie dekoniunktury. CEDEWU, Warszawa 2009.
• 11. Szwajca D.: Metodologiczne problemy pomiaru skuteczności i efektywności działań promocyjnych prowadzonych przez przedsiębiorstwa. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej, s. Organizacja i Zarządzanie, z. 28. Politechnika Śląska, Gliwice 2005.
• 12. Szwajca D.: Rozwój rynku, produktu, narzędzi promocji i dystrybucji, [w:] Zadora H. (red.): Finanse małego przedsiębiorstwa w teorii i praktyce zarządzania. C.H. Beck, Warszawa 2009.
• 13. Szwajca D.: Wykorzystanie narzędzi finansowych BEP i ROI w zarządzaniu zasobami marketingowymi – możliwości i ograniczenia, [w:] Caputa W, Szwajca D. (red.): Finanse we współczesnych procesach kreowania wartości. CEDEWU, Warszawa 2008.
• 14. Trojanowski M.: Efektywność marketingu bezpośredniego. „Problemy Zarządzania”, nr 2, 2007.
• 15. Wrzosek W. (red.): Efektywność marketingu. PWE, Warszawa 2005.
• 16. Zieleniewski J.: Organizacja zespołów ludzkich – wstęp do teorii organizacji i kierowania. PWN, Warszawa 1982.