Visual merchandising as a determinant of "catherdals of commerce" forming

• Autorzy: Janicka K.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The purpose of this article is to demonstrate the role of visual merchandising in shaping the internal structures of the department stores and to determine the basic architectural trends in designing these types of buildings, initiated in the last century, and used and improved today. Comparative analyses regarded mainly submitted department stores from the turn of the 19th and 20th centuries, as buildings in which psychology of selling was used for the first time on a large scale. The author presents a number of commercial space organisation methods derived from that period of time and used today by architects and visual merchandisers. Considerations lead to the conclusion that the correctly and marketing effectively designed internal structures of commercial buildings are characterized by common stylistic and structural elements, which are often independent from the external architectural costume of a façade.

PL

Celem artykułu jest wykazanie roli wizualnego merchandisingu w formowaniu struktur wewnętrznych obiektów handlowych oraz określenie podstawowych tendencji architektonicznych w tym zakresie, zapoczątkowanych w ubiegłym stuleciu, a stosowanych i doskonalonych współcześnie. Analizie porównawczej poddano głównie domy towarowe z przełomu XIX i XX wieku, jako obiekty, w których po raz pierwszy na dużą skalę posłużono się psychologią sprzedaży. Autorka przedstawia szereg metod organizacji przestrzeni handlowych wywodzących się z tego okresu i wykorzystywanych obecnie przez architektów oraz wizualnych merchandiserów. Rozważania prowadzą do wniosku, że prawidłowe i efektywne marketingowo projektowanie wewnętrznych struktur budowli komercyjnych cechują wspólne elementy stylistyczne i strukturalne, które często są niezależne od kostiumu architektonicznego elewacji zewnętrznych.

Słowa kluczowe

EN

visual merchandising; shopping; department store; advertising; commercial building; psychology of selling

PL

zakupy; dom handlowy; reklama; nieruchomość komercyjna; psychologia sprzedaży

• Wydawca: Silesian University of Technology
• Czasopismo: Architecture Civil Engineering Environment
• Rocznik: 2015
• Tom: Vol. 8, no. 2
• Strony: 11--20
• Opis fizyczny: Bibliogr. 21 poz., rys.

Twórcy

autor

Janicka K.

• Faculty of Civil Engineering, Architecture and Environmental Engineering, Institute of Architecture and Urban Planning, Lodz University of Technology, Politechniki 6, 90-924 Lodz, Poland

Bibliografia

• [1] Morgan T.; Merchandising. Projektowanie przestrzeni sklepu (Visual Merchandising. Windows and In-Store Displays for Retail), Arkady 2008, Warszawa, p.18, 110, 184, 30
• [2] Kopaliński W.; Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych (Dictionary of Foreign Words and Phrases), Wiedza Powszechna, Warszawa 1985, p.272
• [3] Borusiak B.; Merchandising (Merchandising), Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2009, p.8
• [4] www.informatykaug.internetdsl.pl, access 27.06.2014
• [5] Pevsner N.; A history of building types, Princeton University Press, USA 1997, p.257, 267
• [6] Coleman P.; Shopping Environments. Evolution, planning, design, Elsevier-Architectural Press, Oxford 2006, p.27-28
• [7] Zola E.; Wszystko dla pań (The Ladies’ Paradise), Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 1987
• [8] Whitaker J.; The Department Store. History. Design. Display, Thames & Hudson, USA 2011, p.63, 101-102, 112, 102-104, 181-182
• [9] Omilanowska M.; Świątynie handlu. Warszawska architektura komercyjna doby wielkomiejskiej (Temples of Trade. The Commercial Architecture of Warsaw During the Period of Its Large-Scale Urban Development), Instytut Sztuki PAN, Warszawa 2004, p.254
• [10] Behn H.; Die Architektur des deutschen Warenhauses von ihren Anfangen bis 1933 (The Architecture of German’s Department Stores from the Beginning to the Year 1933), doctoral thesis University of Cologne, 1984, p.166, 170, 170-171, 17
• [11] Frei H.; Tempel der Kauflust. Eine Geschichte der Warenhauskultur (Temple of the Shopping Desire. A story of the Departmet Stores’ Culture), Edition Leipzig 1997, p.119
• [12] Stiasny G.; Minisłowniczek wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych z kręgów zbliżonych do galerii handlowych (Minidictonary of Foreign Words and Phrases from the Range Similar to Shopping Malls), “Architektura Murator” 11 2012 (218), p.46-47
• [13] Wiener A.; Das Warenhaus, Kauf-, Geschäfts-, Bürohaus (The Department Store, Store, Office Building) Wasmuth, Berlin, 1912, p.52
• [14] Stephani-Hahn E.; Schaufensterkunst (The Art of Window Display), Berlin, Verlag L. Schottlaender & Co, GmbH, 1919, p.146-147, p.19
• [15] Leach W.; Land of Desire. Merchants, Power and the Rise of New American Culture, New York, VINTAGE BOOKS, 1993, p.318, 64-65, 39, 60-61
• [16] Pasdermadjian H.; The Department Store. Its Origins, Evolution and Economics, Newman Books, Londyn 1954, p.116,
• [17] Masset C.; Department Stores, Shire Publications Oxford 2010, p.23
• [18] http://aufbauhaus.de/geschichtliches, access 15.04.2015
• [19] http://de.wikipedia.org/wiki/Georg_Wertheim, access 27.06.2014
• [20] http://en.wikipedia.org/wiki/Architecture_of_Birming ham#mediaviewer/File:Blob_Birmingham.jpg, access 17.10.2014
• [21] http://www.fiebredebolsosyjoyas.com/wp-content/uploads/2012/12/galeries-lafayette-berlin-kegelpanorama.jpg access 17.10.2014