Specyfika komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych

• Autorzy: Milczarek S.

Warianty tytułu

EN

Specificity of marketing communication during commercialization process in research units

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje zagadnienie komunikacji marketingowej w kontekście procesu komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych. W rzeczywistości gospodarczej, która wymusza wprowadzanie innowacji alianse nauki i biznesu są nieuniknione. Jak w każdym wspólnym przedsięwzięciu partnerów z różnych kręgów kulturowych nieuchronne są nieporozumienia wynikające z błędów w komunikacji. Na jednostkach naukowych jako stronie inicjującej procesy komercjalizacji spoczywa zatem ciężar doboru odpowiednich narzędzi komunikacyjnych, kanałów przekazu i form komunikatu, a także sposobów odczytania informacji płynących ze sprzężenia zwrotnego. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy przez jednostki naukowe.

EN

The article presents the issue of marketing communication in the light of ongoing process of knowledge commercialization in scientific units. In the economical reality which requires innovation implementation the alliance between science and business is inevitable. As in every business undertaking of different partners of different cultural background misunderstandings coming out of communication errors are impossible to avoid. As initiating commercialization processes, scientific units are responsible for selecting proper tools of communication and interaction forms, as well as ways of accurate interpretation of feedback. This article aims to present the character of marketing communication in the process of knowledge commercialization by scientific units.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; komercjalizacja wiedzy; jednostki naukowe

EN

marketing communication; knowledge commercialization; scientific units

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2017
• Tom: z. 68
• Strony: 75--88
• Opis fizyczny: Bibliogr. 26 poz.

Twórcy

autor

Milczarek S.

• Centrum Badań i Innowacji Pro-Akademia

Bibliografia

• [1] Dobek-Ostrowska B.: Podstawy komunikowania społecznego. Astrum, Wrocław 1999.
• [2] Hawkins J.: Creative Economy. Penguin Books, Londyn 2001.
• [3] Hunt S., Morgan R.: The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing. Vol. 58, 1994, http://sdkba.ttu.edu/conimitment-trust-JM94.pdf data dostępu 11.12.2016.
• [4] Jolly V.K.: Commercializing New technologies. Getting from Mind to Market. Harvard Business School Press, 1997, ss. 4-13.
• [5] Kaczmarska B., Gierulski W., Bochnia J.: Ocena gotowości technologii jako element procesu komercjalizacji, [w:] Knosala R. (red.) Innowacje w zarządzaniu i inżynierii produkcji. Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją, Opole 2015, ss. 104-115.
• [6] Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing Podręcznik Europejski. PWE, Warszawa 2002.
• [7] Kotler Ph., Keller K.L.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2015.
• [8] Leszczyński G., Zieliński M.: Niedopasowania w relacjach business-to-business: czy komunikacja wpływa na stosunek nabywcy do sprzedawcy. Handel wewnętrzny. Nr 1, 2011, ss. 38-46.
• [9] Majchrzak M.: Ekonomia doświadczeń a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa. Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie. Nr 1, 2014, ss. 27-35.
• [10] Mikuła B.: Organizacje oparte na wiedzy. Wydawnictwo AE, Kraków 2006.
• [11] Mohr J.: Marketing of High-technology products and innovation. Prentice Hall, 2001.
• [12] Molęda-Zdziech M.: Socjologiczna problematyka komunikowania masowego, [w:] Jung B. (red.) Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej. Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2001, ss. 9-30.
• [13] Mrozowski M.: Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Aspra-JR, Warszawa 2001.
• [14] Mruk H. (red.): Komunikowanie się w marketingu. PTE, Warszawa 2004.
• [15] OECD.: The Future of the Global Economy. Towards a Long Boom? Paryż 1999.
• [16] Pluta-Olearnik M.: Komunikacja marketingowa w procesie umiędzynarodowienia uczelni. Handel wewnętrzny. Nr 3, 2016, ss. 266-275.
• [17] Potocki A., Winkler R., Żbikowska A.: Komunikowanie w organizacjach gospodarczych. Difin, Warszawa 2011.
• [18] Szymańska A.: Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej. Unimex, Wrocław 2004.
• [19] Śliwińska K., Pacut. M.: Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku. Przykłady w wybranych organizacjach non profit. Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
• [20] Taranko T.: Komunikacja marketingowa. Wolters Kluwers, Warszawa 2015.
• [21] Trzmielak D.: Promocja wyników badań naukowych i nowych technologii w procesie komercjalizacji. Prace Instytutu Lotnictwa. Nr 6, 2010, ss. 117-131.
• [22] Ustawa z dnia 30 kwietnia 2010 r. o zasadach finansowania nauki (Dz. U. 2010 Nr 96 poz. 615 z późniejszymi zmianami).
• [23] Viereck S.: What Life Means to Einstein. The Saturday Evening Post. 26 October 1929, http://www.saturdayeveningpost.com/wp-content/uploads/satevepost/what_life_means_to_einstein.pdf, data dostępu 04.02.2017.
• [24] Wiktor J.W.: Komunikacja marketingowa. PWN, Warszawa 2013.
• [25] Wrycza S. (red.): Informatyka ekonomiczna. Podręcznik akademicki. PWE, Warszawa 2010.
• [26] https://www.ipra.org/ data dostępu 26.09.2016.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2018).