Rola marki korporacyjnej w portfelu marek

• Autorzy: Chmielewski K. J.

Warianty tytułu

EN

The role of the corporate brand in the brand portfolio

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł podejmuje temat roli marki korporacyjnej w portfelu marek. Autor rozpoczyna od krótkiego omówienia i wyjaśnienia popularności marek korporacyjnych na tle całego portfela. W dalszej części przedstawione są przyczyny sukcesu tego typu marek oraz ich rozwój, po czym następuje omówienie samej strategii zarządzania portfelem, z wyszczególnieniem najbardziej liczących się podejść w tym zakresie. W końcowej części na przykładach przybliżone są różne role pełnione przez markę korporacyjną.

EN

The paper deals with the role of the corporate brand in the brand portfolio. First, a brief review is given to explain the popularity of corporate brands within the brand portfolio. Consequently, reasons are given for their recent success and development. Next, the brand portfolio strategy itself is explained and the most prominent approaches are described. Finally, the different roles of a corporate brand in a brand portfolio are clarified with examples.

Słowa kluczowe

PL

marka korporacyjna; rola marki; zarządzanie portfelem

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1160--1165, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz., rys.

Twórcy

autor

Chmielewski K. J.

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Aaker, D., Brand Portfolio Strategy, Free Press, New York, 2004.
• [2]. Aaker, D., Joachimsthaler, E., Brand Leadership, Free Press, New York, 2000.
• [3]. Boyle, M., Unilever Plans to Reduce Product Range by Further 10% in 2014, Blomberg, 5.12. 2013, opublikowano: http://www.bloomberg.com/news/2013-12-05/unilever-plans-to-reduce-product-rangeby-further-10-in-2014.html [dostęp: 29.12.2014].
• [4]. Brockdorff, B., Die Corporate Brand bei Mergers & Acquisitions – Konzeptualisierung und Integrationsentscheidung, Dissertation Nr. 2797 der Universität St. Gallen, Hochschule für Wirtschafts-, Rechts- und Sozialwissenschaften (HSG).
• [5]. Carlotti Jr., S., Coe, M., Perrey, J., Making brand portfolios work, “McKinsey Quarterly”, November, 2004.
• [6]. Daszkiewicz, M., Wrona, S., Kreowanie Marki Korporacyjnej, Difin, Warszawa, 2014.
• [7]. Kapferer, J., The New Strategic Brand Management, 5 wydanie, KoganPage, London, 2013.
• [8]. Keller, K., Strategic Brand Management, 3 wydanie, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, 2008.
• [9]. Knox, S., Bickerton, D., The six conventions of corporate branding, “European Journal of Marketing”, nr. 37(7/8), 2003, s. 998-1116.
• [10]. Our seven commitments, H&M, opublikowano: http://about.hm.com/en/About/sustainability/commitments/our-seven-commitments.html [dostęp: 2.1.2015].
• [11]. Procter & Gamble Launches Global Thank You Mom Campaign, P&G Corporate Newsroom, opublikowano: http://news.pg.com/blog/thank-you-mom/procter-gamble-launches-global-thank-youmom-campaign [dostęp: 27.12.2014].
• [12]. Rekord ŠKODY: ponad milion samochodów wyprodukowanych w 2014 roku!, ŠKODA, opublikowano: http://www.skoda-auto.pl/aktualnosci/rekord-skody-ponad-milion-samochodowwyprodukowanych-w-2014-roku [dostęp: 29.12.2014].
• [13]. Shayon, S., P&G Set to Claim Gold in Sochi with Latest 'Thank You, Mom' Olympic Campaign, brandchannel, opublikowano: http://www.brandchannel.com/home/post/140106-PG-Sochi-MomCampaign.aspx [dostęp: 27.12.2014].
• [14]. The all-new Mercedes-Maybach S600, Mercedes-Benz, opublikowano: http://www.mbusa.com/mercedes/future/model/model-All_New_Mercedes_Maybach_S600 [dostęp: 29.12.2014].