Identyfikatory marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej w opinii studentów

• Autorzy: Górska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

Brand identificators of transport companies in tourism sector in students opinions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przewaga konkurencyjna przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej jest determinowana przez stosowanie właściwych identyfikatorów marek i działań je konstytuujących tj. kształtowanie architektury marek i odpowiednie pozycjonowanie. Celem artykułu jest analiza wybranych aspektów dotyczących identyfikatorów marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej. Postawiono tezę „Funkcjonowanie przedsiębiorstw transportowych w zmieniających się uwarunkowaniach branży turystycznej determinuje wprowadzenie odpowiednich identyfikatorów marek popartych odpowiednimi działaniami je konstytuującymi (pozycjonowanie i kształtowanie architektury marek)”. Z jednej strony obserwuje się działania zmierzające do pozycjonowania marek w niskich segmentach cenowych. Drugi biegun odnosi się do zróżnicowania przez wskazywanie na wysoką jakość oferty. Weryfikacja tezy nastąpiła przez wyznaczenie identyfikatorów marek przedsiębiorstw transportowych w branży turystycznej oraz badania ankietowe. Dodatkowo należy wskazać na działania konstytuujące markę tj. kształtowanie architektury marek oraz odpowiednie pozycjonowanie.

EN

Competitive advantage of transport companies in tourism sector is determined by adequate brand identificators and supporting activities, including creation of brand architecture and proper positioning. The aim of this study was the analysis of selected aspects of brand identificators of transport companies in tourism sector. The hypothesis was as follows: “Operating of transport companies in difficult conditions of tourism sector determines introduction of proper brand identificators with supporting activities, including creation of brand architecture and positioning”. The one aspect is related to activity directed to positioning in lower price segments. The other aspect is connected with differentiation based on high quality. Verification of hypothesis was made by identification of main brand identification in transport companies and empirical research using questionnaire method. The additional aspect is related with supporting activities, including creation of brand architecture and proper positioning.

Słowa kluczowe

PL

branża turystyczna; przedsiębiorstwa transportowe; identyfikatory marek

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1221--1228, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 21 poz., tab.

Twórcy

autor

Górska-Warsewicz H.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji

Bibliografia

• [1]. Aaker D.A., E.A. Joachimsthaler, Brand Leadership, Free Press, London, 2000.
• [2]. Aaker D.A., Measuring Brand Equity across Products and Markets, “California Management Review”, vol. 38, Issue 3, page 102-20, 1996.
• [3]. Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• [4]. Davidson H., Even More Offensive Marketing. An Exhilarating Action Guide to Winning in Business, Penguin Books, England 1997.
• [5]. Devlin J., Brand Architecture in Services: The Example of Retail Financial Services, “Journal of Marketing Management” 2003, vol. 19 Issue 9-10), s. 1043-1065.
• [6]. Gołemski G. (red.), Kompendium wiedzy o turystyce, WN PWN, Warszawa 2009.
• [7]. Górska-Warsewicz H., Konsumencki kapitał marek produktów na potrzeby zarządzania przedsiębiorstwem (na przykładzie sektora mleczarskiego), Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2011.
• [8]. Górska-Warsewicz H., Kształtowanie architektury marek przedsiębiorstw sektora żywnościowego, Wyd. Difin, Warszawa 2011.
• [9]. Górska-Warsewicz H., Świątkowska M., Krajewski K., Marketing Żywności, Wolters Kluwer, Warszawa 2013.
• [10]. Janczak K., Patelak K., Uczestnictwo Polaków w wyjazdach turystycznych w 2013 roku, Łódź 2014.
• [11]. Janczak K., Patelak K., Zagraniczna turystyka przyjazdowa do Polski w 2013 roku, Łódź 2014.
• [12]. Kall J., Silna marka. Istota i kierowanie, PWE, Warszawa 2001.
• [13]. Kall J., Tożsamość marek należących do sieci detalicznych, Wyd. AE, Kraków 2005.
• [14]. Kapferer J.N., The New Strategic Brand Management: New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, Great Britain, Kogan Page 2008 (4th ed).
• [15]. Kotler P., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• [16]. LaForet S., J. Saunders, Managing Brand Portfolios: How the Leaders Do It, “Journal of Advertising Research” 1994, vol. 34 Issue 5), s. 64-76.
• [17]. Macrae Ch., The Brand Chartering Handbook: How Brand Organizations Learn ‘Living Scripts’, Addison-Wesley 1996.
• [18]. Olins W., Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design, Thames & Hudson, London 1989.
• [19]. Turystyka 2013. GUS, Warszawa 2014.
• [20]. Urbanek G., Zarządzanie marką. PWE Warszawa 2002.
• [21]. Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2001.