Marka lokalna jako źródło przewagi konkurencyjnej w dobie globalizacji

• Autorzy: Wanat T.

Warianty tytułu

EN

Local brand as the source of competitive advantage in globalization

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł dotyczy możliwości kreowania marki lokalnej w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej. Na wstępie sprecyzowano pojęcie marki lokalnej. W dalszej części zaprezentowano podstawowe uwarunkowania rynkowe i marketingowe pozwalające na efektywne funkcjonowanie marek lokalnych. Artykuł kończą rozważania dotyczące podstawowych strategii stosowanych przez menedżerów zarządzających markami lokalnymi. Wyróżniono trzy takie strategie oraz wskazano na istotną rolę segmentacji w procesie komercjalizacji marki lokalnej.

EN

This article regards possibility of creation the local brand to obtain competitive advantage. In the paper are presented basic markets conditions whch allow to effective activity of local brands. At the end of the article there are tree strategies which are the most important for commercialization of this kind of brands.

Słowa kluczowe

PL

strategie marketingowe; strategie marek; marka lokalna; źródła przewagi konkurencyjnej

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2001
• Tom: Nr 32
• Strony: 267--273
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., tab.

Twórcy

autor

Wanat T.

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Katedra Strategii Marketingowych

Bibliografia

• [1] Altkom J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, s. 107.
• [2] Collins J., Bacardi’s name worth $3.2 bilion this year, Caribbean Business, Vol. 28, Issue 29, 07/27/2000.
• [3] Ehrenberg Andrew S.C., Gerald J. Goodhardt, T. Patrick Barwise, Double jeopardy revisitd, Journal of Marketing, Issue 3, July 1990.
• [4] Hartnett M., Frozen Chic, Frozen Food Age, July 2000.
• [5] Kail J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• [6] Lewis Ch., Sara Stubbs, National expansion of Britsh regional brands: Parallels with internationalisation, Journal of Product & Brand Management, nr 5, 1999.
• [7] Quelch J., Global Brands: Taking Stock, Business Strategy Review, Issue 1, 1999 Issue 29, 07/27/2000.
• [8] Styczek D., Rodowe klejnoty. Czy nadchodzi zmierzch firm rodzinnych, Business Week/Polska, nr 6, czerwiec 2001.