Green marketing and greenwashing – analysis of the phenomenon in brand promotion on selected examples

• Autorzy: Bierzyńska-Sudoł Magdalena

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2023.173.3

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The article presents green marketing and greenwashing as phenomena in the context of the promotion of selected brands. The aim of the article is to present the essence of green marketing and greenwashing and, on this basis, to show and expose bad practices used in marketing activities that pretend to be truly ecological projects. Design/methodology/approach: In the article, the following research methods and techniques were used: problem, analytical, synthetic, chronological, interview, questionnaire, comparative, and participant observation. Findings: Green marketing was sufficiently shown in many studies. Greenwashing, on the other hand, as a dynamic and willingly practiced in marketing activities phenomenon, aroused the greatest research attention of the Author, who, by giving many examples, revealed tricky methods and eristic tricks leading to a quick promotion of a company and achievement of undeserved profits. In the opinion of the Author, it is advisable to present brands that promote themselves through green marketing, because their names should be remembered. On the other hand, for companies that use greenwashing, as entities negatively assessed by consumers, being included in the scientific text, cannot be an opportunity to promote. Originality/value: Despite many positive actions, we can still observe companies using greenwashing that soak their messages with ecological hollow words. Greenwashing harms not only consumers, but also honest companies that take problems of sustainable growth seriously. Therefore, the ability to recognize unfair practices is extremely important. At this point, we can indicate the relationship between the level of environmental awareness of customers and the actual or apparent activities of companies. Therefore, this article is aimed especially at consumers and people interested in sustainability.

Słowa kluczowe

EN

green marketing; greenwashing; promotion; brand; ecological products

PL

zielony marketing; greenwashing; awans; marka; produkty ekologiczne

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2023
• Tom: z. 173
• Strony: 37--51
• Opis fizyczny: Bibliogr. 34 poz.

Twórcy

autor

Bierzyńska-Sudoł Magdalena

• Faculty of Political Science and Administration Kazimierz Wielki University in Bydgoszcz

• https://orcid.org/0000-0002-7279-6103

Bibliografia

• 1. Białoń, L. (1998). Ekomarketing. In: B. Poskrobko (ed.), Sterowanie ekorozwojem (pp. 318-324). Białystok: Wydawnictwo Politechniki Białostockiej.
• 2. Brandys, J. (2013). Marketing ekologiczny - założenia, perspektywy. Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie, 27, pp. 53-65.
• 3. Bronakowski, H. (1997). Rynek - marketing dóbr i usług ekologicznych. Białystok: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania.
• 4. Bronakowski, H. (1997). Rynek - marketing dóbr i usług ekologicznych. Białystok: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania.
• 5. Bryła, P. (2009). Marketingowe podstawy stosowania strategii oferowania produktów regionalnych. In: A. Stępień-Kuczyńska, K. Dośpiał-Borysiak, R. Łoś (eds.), Regiony Europy. Uwarunkowania, wyzwania i perspektywy rozwoju (pp. 393-413). Toruń: Adam Marszałek.
• 6. Bryła, P. (2015). Marketing regionalnych ekologicznych produktów żywnościowych. Perspektywa sprzedawcy i konsumenta. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• 7. Chen, Y.S. Chang, C.H. (2013). Greenwash and green trust. The mediation effects of green consumer confiusion and green perceived risk. Journal of Business Ethics, 114, pp. 489500.
• 8. Delamas, M.A., Burbano, V.C. (2011). The Drivers of Greenwashing, CMR. BERKELEY. EDU, 54, 1, pp. 64-87.
• 9. Fert, B. (2015). Nierzetelny marketing ekologiczny (greenwashing) - opis zjawiska i próba jego kwalifikacji prawnej. Przegląd Prawa Ochrony Środowiska, 2, pp. 236-250.
• 10. Griese, K.M., Werner, K., Hogg, J. (2017). Avoiding Greenwashing in Event Marketing, An Exploration of Concepts, Literature and Methods. Journal of Management and Sustainability, 7(4), pp. 1-15.
• 11. Grzybowska-Brzezińska, M. (2012). Zachowania młodych konsumentów i seniorów na rynku żywności ekologicznej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 711, pp. 211-222.
• 12. Grzybowska-Brzezińska, M. (2013). Wpływ instrumentów marketingu ekologicznego na zachowania konsumentów na rynku produktów spożywczych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 30, pp. 47-58.
• 13. https://punktkrytyczny.pl/zielony-marketing-kluczowy-trend-2022/, 15.03.2022.
• 14. https://sip.lex.pl/komentarze-i-publikacje/artykuly/marketing-ekologiczny-w-prawie-polskim-przeglad-regulacji-151131186, 5.09.2022.
• 15. https://www.ekologia.pl/srodowisko/specjalne/greenwashing-95-zielonych-produktow-zwodzi-konsumentow,13592.html, 10.09.2022.
• 16. Jakubczak, A. (2018). Strategie greenwashing w wybranych sieciach handlowych w Polsce. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 20(69). Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy, pp. 72-82.
• 17. Kalińska-Kula, M. (2016). Marketing produktów ekologicznych: możliwości budowania przewagi konkurencyjnej. Marketing i Zarządzanie, nr 3(44), pp. 41-50.
• 18. Keck-Wilk, M., Wilk, I. (2010). Komunikacja z klientem w ramach marketingu ekologicznego. In: G. Rosa, A. Smalec, L. Gracz (eds.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zachowania podmiotów na konkurencyjnym rynku. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 595. Szczecin, pp. 297-307.
• 19. Lane, E.L. (2013). Green marketing goes negative: the advent of reverse greenwashing. Intellectual Property &Technology Law Journal, vol. 25, No. 1, p. 20.
• 20. Leśniak, J. (2001). Rola instrumentów marketingu ekologicznego we wdrażaniu rozwoju zrównoważonego na przykładzie Szwecji. In: F. Piontek (ed.), Ekonomia a zrównoważony, t. 2 (p. 87). Białystok: Ekonomia i Środowisko.
• 21. Małecki, M., Ruszkowska, A., Samborski, W. (2021). Ekologia w marketingu. Marki stawiają na komunikację w duchu zrównoważonego rozwoju (e-book). Warszawa: Nowy Marketing.
• 22. Peattie, K. (2008). Green marketing. In: M.J. Baker, S. Hart (eds.), The Marketing Book, (pp. 726-756). Amsterdam-Boston-Heidelberg-London-New York-Oxford-Paris-San DiegoSan Francisco-Singapore-Sydney-Tokyo.
• 23. Penc, J. (2007). Gospodarka w dobie przełomu. Problemy Ekologii, vol. 11, nr 2, pp.81-90.
• 24. Pilarczyk, B., Nestorowicz, R. (2010). Marketing ekologicznych produktów żywnościowych. Warszawa: Wolters Kluwer.
• 25. Płoska, R. (2005). Marketing wobec wyzwań społecznych i ekologicznych. In: W. Żurawik (ed.), Marketing - podstawy i kontrowersje. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
• 26. Polonsky, M.J. (2011). Transformative green marketing, Impediments and opportunities. Journal of Business Research, 64(12), pp. 1311-1319.
• 27. Sieńko, B. (2000). Ekomarketing jako instrument budowania strategii przedsiębiorstwa. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 870. Wrocław, pp. 299-309.
• 28. Witek, L. (2018). Zjawisko greenwashingu a zachowania konsumentów. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, Nr 32, pp. 123-134.
• 29. Wróblewski, A., Murawska, A. (2021). Ekobarometr. Na drodze do zielonego społeczeństwa. Raport z badań, pp. 1-42.
• 30. Zachnik, J. (2022). Zielony marketing - kluczowy trend w marketingu 2022.
• 31. Zaremba, S. (2002a). Marketing ekologiczny - odpowiedź na proekologiczne potrzeby konsumentów. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 936. Wrocław, pp. 151-162.
• 32. Zaremba, S. (2002b). Marketing ekologiczny a instrumenty ekonomiczne w ochronie środowiska, Biblioteka Ekonomia i Środowisko, nr 29, pp. 463-473.
• 33. Zaremba, S., Jedlińska, M., Kobyłko, G., Tomczyk-Tołkacz, J. (eds.) (2009). Marketing ekologiczny. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 34. Zaremba-Warnke, S. (2012). Orientacja na proekologiczne potrzeby klienta - wyzwanie dla marketingu. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, nr 26, pp. 485-500.