Using the instagram platform in creating a personal brand

• Autorzy: Radecka Katarzyna

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2024.193.22

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The purpose of the article is to present the possibilities of creating a personal brand image in social media. Design/methodology/approach: The research analyzed literature materials on the development of social media and its use in personal branding. Compilations and reports covering users' online activity were analyzed. Findings: Social media is becoming a tool for thoughtful personal branding, as well as proper two-way communication. Through the actions taken to create on Instagram, you can build an audience that will actively contribute to the development of your personal brand. Research limitations/implications: Future research may be related to the creation of mentoring programs in the area under study. Practical implications: The results of the survey can be used as input for designing training programs in the study area. Social implications: Social media marketing means promotion conducted through a variety of means. This forces those who want to create a strong personal brand to be dynamically flexible and look for solutions that can optimize promotional and communication processes online. Originality/value: This article is mainly addressed to those creating their personal brand on Instagram, who want to implement and improve their branding strategy.

Słowa kluczowe

EN

social media; personal brand; strategy

PL

media społecznościowe; marka osobista; strategia

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2024
• Tom: z. 193
• Strony: 395--404
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz.

Twórcy

autor

Radecka Katarzyna

• Politechnika Bydgoska im. Jana i Jędrzeja Śniadeckich

• https://orcid.org/0000-0001-8389-5652

Bibliografia

• 1. Altkorn, J. (1999). Strategia marki. Warszawa: PWE.
• 2. Grochowina, K. (2018). Psychologiczny kontekst budowania marki osobistej – moja pozycja w organizacji i na rynku. Od Naturalizacji Do Funkcjonalizacji Taktyki Użytkowania Serwisu Instagram. UWM.
• 3. Kysztymowa, I. (2013). Kreacja wizerunku osobowego: podstawy psychosemiotyki image'u. Gniezno: Instytut Kultury Europejskiej.
• 4. de Chernatony, L. (2003). Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańsk.
• 5. Lupa (2016). Media społecznościowe w marketingu i zarządzaniu. Wybrane zagadnienia z teorii i praktyki przedsiębiorstw. Sophia.
• 6. Montoya, P., Vandehey, T. (2009). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. London.
• 7. Niedźwiedziński, M., Klepacz, H., Szymańska, K. (2016). Antecedents and Consequences of Consumer Participation. Journal of Relationship Marketing, Marketing i Zarządzanie, No. 4.
• 8. Nowakowska, G. (2019). Budowanie marki osobistej na przykładzie marki Macieja Bodnara. Marketing i Rynek [Journal of Marketing and Market Studies], vol. XXVI, no. 8.
• 9. Olczak, A., Sobczyk, R. (2010). Marka w sieci: jak Internet może zniszczyć reputację marki. Marketing i Rynek, No. 12.
• 10. Olins, W. (2009). Podręcznik brandingu. Instytut Marki Polskiej.
• 11. Personal branding – na czym dokładnie polega? Poradnik Przedsiębiorcy, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-na-czym-polega-personal-branding.
• 12. Radecka, K. (2023). Social Media In The Public Relations Strategy Of The Cities Of Kujawsko-Pomorskie Voivodeship. Scientific Papers Of Silesian University Of Technology 2023 Organization And Management Series, No. 174.
• 13. Raport Digital 2023, https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report?utm_source=Global_Digital_Reports&utm_medium=PDF&utm_campaign=Digital_2023&utm_content=Digital_2023_Local_Country_Promo, 23.10.2023.
• 14. Raport Sotrender. http://s3trends.s3.amazonaws.com/poland/facebook/202210/202210, 27.10.2023.
• 15. Razmus, W. (2010). Struktura wiedzy o marce. Marketing i Rynek, No. 5.
• 16. Smektała, T. (2006). Public Relations w Internecie. Wrocław: Astrum.
• 17. Trzeciak, S. (2015). Coaching marki osobistej czyli kariera lidera. Gdańsk: GWP.
• 18. Walczak-Skałecka, A. (2018). Granice pojęcia „marka osobista”. Annales Universitat Is Mariae Curie - Skłodowska Lublin – Polonia. Sectio I. Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie.
• 19. Woisetschläger, D.M., Hartleb, V., Blut, M. (2008). How to Make Brand Communities Work: Antecedents and Consequences of Consumer Participation. Journal of Relationship Marketing, No. 7.