Website optimisation for search engines – concept of website profiling

Król, Karol; Zdonek, Dariusz

doi:10.29119/1641-3466.2020.144.23

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Website optimisation for search engines – concept of website profiling

Autorzy

Król Karol , Zdonek Dariusz

Treść / Zawartość

Pełne teksty:

Pobierz

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2020.144.23

Warianty tytułu

Języki publikacji

Abstrakty

Purpose: The article presents the concept of profiling a website. Profiling is focused on the quality of the SEO (search engine optimization) audit and the conclusions that flow from it, and its goal is to increase the effectiveness of the review. The primary purpose of the work was to assess the accuracy of the characteristics prepared in this way. Design/methodology/approach: Four websites related to the hotel industry have been profiled and compiled in pairs, whose addresses were obtained from an Internet search engine. The tests were performed using selected testing tools. Findings: It has been shown that based on an analysis of SEO attributes, one can create a technological profile of a site without browsing it first, and the relevance of profiling is determined by two factors: the auditor’s experience and audit scope, including the quality and number of testing tools used. Practical implications: The idea of profiling involves looking at a website only through the prism of an SEO audit, which changes the perspective and forces a more in-depth analysis of SEO tests. This can contribute to better use of information obtained during an inspection. Profiling is often treated as an activity supplementing an SEO audit in the case of a lack of access to testing tools when the test results are incomplete, insufficient, or inaccessible. Originality/value: By analyzing SEO attributes, one can create a technology profile and a specific site characteristic without browsing it first. Two factors determine the relevance of profiling: the auditor’s experience and the quality and scope of the audit performed by the testing application.

Słowa kluczowe

optimization profiling website Internet search engine SEO audit

optymalizacja profilowanie strona internetowa wyszukiwarka internetowa

Wydawca

Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Czasopismo

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Rocznik

2020

Tom

z. 144

Strony

287--298

Opis fizyczny

Bibliogr. 28 poz.

Twórcy

autor

Król Karol

k.krol@onet.com.pl

University of Agriculture in Kraków, Faculty of Environmental Engineering and Land Surveying

autor

Zdonek Dariusz

dariusz.zdonek@polsl.pl

Silesian University of Technology in Gliwice, Faculty of Organisation and Management

Bibliografia

1. Ałaszkiewicz, A. (2015). Content marketing. In: I. Półog, M. Gałecki, M. Pawłowski, W. Wietecha (eds.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy (pp. 33-39). IAB Polska. Retrieved from: https://goo.gl/WZGnbp, 14.04.2017.
2. Beitzel, S.M., Jensen, E.C., Chowdhury, A., Frieder, O., Grossman, D. (2007). Temporal Analysis of a Very Large Topically Categorized Web Query Log. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 58(2), 166-178.
3. Bocchi, E., De Cicco, L., Rossi, D. (2016). Measuring the Quality of Experience of Web users. ACM SIGCOMM Computer Communication Review, 46(4), 8-13.
4. Chabior, B. (2017). Nie ma SEO bez dobrego contentu, czyli jak pisać pod Google'a. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 33-40. Retrieved from: https://goo.gl/iG185p, 18.04.2018.
5. Duda, P. (2018). Pozycjonowanie i SEO – w czym jest różnica pojęć? Projekt Marketing. Retrieved from: https://goo.gl/3jo57A, 05.04.2018.
6. Dwornik, B. (2017). Kontent jest królem, a jakość królową. Raporty interaktywnie.com – Content marketing, 42-48. Retrieved from: https://goo.gl/smHmRJ, 18.04.2018.
7. Gaczkowski, P. (2011). Świadomy wybór kluczem do sukcesu. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 34-37. Retrieved from: https://goo.gl/iG185p, 17.04.2018.
8. Gałecki, M., Liegman, D., Połóg, I., Wietecha, W. (2016). Marketing w wyszukiwarkach. Raport z badania. IAB Polska. Retrieved from: https://goo.gl/T25hKd, 17.04.2018.
9. Grzybowska, K. (2017). Jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową w wyszukiwarce?. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 22-27. Retrieved from: https://goo.gl/3aJF9e, 18.04.2018.
10. Holliman, G., Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269-293. http://dx.doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013.
11. Konieczny, A., Szostak, M. (2011). Metodologiczne problemy profilowania kryminalnego. Problemy Kryminalistyki, 274, 26-35.
12. Król, K. (2015). Funkcjonalność oraz funkcje witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Ekonomia i Zarządzanie, 7(1), 343-355.
13. Król, K. (2017a). Konwersja celu w internetowej sprzedaży produktów turystyki wiejskiej. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, 2, 33-40.
14. Król, K. (2017b). Wybrane formy internetowych rekomendacji w promowaniu agroturystyki. Zagadnienia Doradztwa Rolniczego, 4(90), 27-39.
15. Król, K. (2018). Synergia kanałów marketingowych w internetowej promocji agroturystyki. Marketing i Rynek, 3, 32-36.
16. Król, K., Zdonek, D. (2017a). Charakterystyka rynku usług hostingowych w Polsce. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i Zarządzanie, 102, 157-167. http://dx.doi.org/10.29119/1641-3466.2017.102.13.
17. Król, K., Zdonek, D. (2017b). Jakość witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych małopolski według wybranych miar syntetycznych. Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej. Organizacja i Zarządzanie, 102, 169-177. DOI: http://dx.doi.org/10.29119/1641-3466.2017.102.14.
18. Morville, P. (2005). Ambient Findability. Sebastopol, CA: O’Reilly Media.
19. Ocetkiewicz, R. (2017). Mobile napędza wzrosty w SEO i SEM. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 8-13. https://goo.gl/3aJF9e, 14.04.2017.
20. Połóg, I., Gałecki, M., Pawłowski, M., Wietecha, W. (eds.) (2015). Poradnik dla internetowego reklamodawcy. IAB Polska. Retrieved from: https://goo.gl/WZGnbp, 14.04.2017.
21. Rempel, H.G., Bridges, L. (2013). That was then, this is now: Replacing the mobile-optimized site with responsive design. Information Technology and Libraries, 32(4), 8-24.
22. Słowik, S., Socha, P. (2016). Optymalizacja stron i sklepów internetowych. Część 2. Audyt SEO. Marketer+, 1(20), 98-101.
23. Smaga, M. (2011). Najczęstsze grzechy agencji pozycjonerskich. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 16-20, Retrieved from: https://goo.gl/iG185p, 17.04.2018.
24. StatCounter (2018). StatCounter GlobalStats. Search Engine Market Share in Poland – March 2018, Retrieved from: https://goo.gl/AspXGR, 05.04.2018.
25. Suchy, Ł. (2017). Jak zatrzymać spadek ruchu i osiągnąć wymarzone efekty w SEO – case study apteka.pl. Raporty interaktywnie.com – Marketing w wyszukiwarkach, 28-32. Retrieved from: https://goo.gl/3aJF9e, 14.04.2017.
26. Sztal, P. (2014). Algorytm Google'a – ranking parametrów SEO, czyli najpierw rzeczy najważniejsze. Online Marketing Polska, 4(17), 38-40.
27. Woźniak, M. (2015). Budowanie popularności serwisu działania off-site. In: I. Półog, M. Gałecki, M. Pawłowski, W. Wietecha (eds.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy (pp. 26-32). IAB Polska. Retrieved from: https://goo.gl/WZGnbp, 14.04.2017.
28. Żytko, Ł. (2015). Optymalizacja serwisu internetowego działania on-site. In: I. Półog, M. Gałecki, M. Pawłowski, W. Wietecha (eds.), Poradnik dla internetowego reklamodawcy (pp. 17-25). IAB Polska. Retrieved from: https://goo.gl/WZGnbp, 14.04.2017.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2020).

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-586df1b2-0d6a-41e6-9577-76a8aace1f6d