Wdrażanie nowych strategii marketingowych w instytucjach badawczych

• Autorzy: Pluta-Olearnik M.

Warianty tytułu

EN

Implementing new marketing strategies in scientific and research institutions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Problematyka niniejszego artykułu obejmuje dość szerokie spektrum zagadnień. W części wstępnej dokonano analizy głównych pojęć stanowiących tło dla rozważań na temat strategii marketingu, w tym zwłaszcza rozumienia: społeczeństwa informacyjnego i społeczeństwa wiedzy, gospodarki opartej na wiedzy i samej wiedzy jako szczególnego zasobu. W dalszej części artykułu zawarto przegląd najważniejszych koncepcji marketingu, jakie rozwinęły się na przełomie XX i XXI wieku jako odpowiedź na zmieniające się warunki gospodarki i rynku oraz nowe oczekiwania przedsiębiorstw i klientów. Kolejna część artykułu poświęcona jest nowym wyzwaniom dla marketingu tzw. organizacji sieciowych, które rozwinęły się w ostatnich latach jako współczesna forma współpracy przedsiębiorstw i instytucji. Szczególną uwagę zwrócono zwłaszcza na rolę komunikacji marketingowej w tych organizacjach, w tym możliwości wykorzystania nowych technologii. Ostatni fragment ma charakter empiryczny, gdyż prezentuje badania bezpośrednie nt. warunków współpracy nauki i biznesu, zrealizowane pod kierunkiem autorki, które unaoczniają rozmiar barier i wątpliwości ograniczających nadal zakres i efekty takiej współpracy.

EN

The goal of the work is to show the character and dynamics of changes in the environment of companies and market institutions and highlight the directions in which marketing strategies are going as a response to the new challenges. A detailed area of analysis is the R&D sector. Institutions from this sector have to adapt their activities to the requirements of the environment by using the concept of relationship marketing and the concept of customer value management. In the work secondary sources of information in form of specialist publications, research results of specialized agencies and the results of the author's own research were used. Moreover, the work includes two examples presenting the models of functioning on the R&D market, based on modern organization and marketing solutions.

Słowa kluczowe

PL

strategia marketingowa; koncepcje marketingu; organizacje sieciowe; komunikacja marketingowa; instytucja badawcza; współpraca nauki i biznesu

EN

marketing strategy; marketing concepts; network organizations; marketing communication; science-business cooperation

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 1 (222)
• Strony: 17--30
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Pluta-Olearnik M.

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Instytut Marketingu

Bibliografia

• 1. Bębenek B., Kapitał partnerski jako determinacja rozwoju klastra Dolina Lotnicza, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, pod red. G. Rosa i A. Smalec, ZN nr 596, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2010,
• 2. Drapińska A., Zarządzanie relacjami na rynku usług edukacyjnych szkół wyższych, PWN, Warszawa 2011,
• 3. Grönross Ch., Relationship Marketing: Challenges for the organization, Journal of Business Research, no. 46, 1999,
• 4. Grönross Ch., From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in marketing, Management decision, 1994, vol. 32, no.2,
• 5. Hunt S. D., Arnett D. B., Madhavaran S., The explantory foundations of relationship marketing theory, Journal of Business & Industrial Marketing no. 21/2/2006,
• 6. Jackob M., Hellstrom T., Adler N., Norrgren F., From sponsorship to partnership in academy-industry relations, “R&D Management”, vol. 30, nr 3, 2000,
• 7. Kubiński P., Kwieciński L., Żurawowicz L., Naukowiec przedsiębiorcą. Własność intelektualna, Dolnoślaska Platforma Promocji Przedsiębiorczości Akademickiej, Wrocław 2010,
• 8. Maskell P. Knowledge creation and diffusion In geographic clusters, “International Journal of Innovation Management”, vol. 5, nr 2, 2001,
• 9. Payne A., Handbook of CRM. Achieving Excellence in customer management, Butterworth-Heinemann, Oxford 2006,
• 10. Porter M., On Competition, Nowy Jork, Wydawnictwo Free Press, 1990,
• 11. Pluta-Olearnik M., Przedsiębiorcza uczelnia i jaj relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa 2009,
• 12. Pluta-Olearnik M., Zmiany strategii marketingowych w dobie społeczeństwa informacyjnego, [w:] Marketing instytucji naukowo-badawczych, Prace Instytutu Lotnictwa nr 208, Warszawa 2010,
• 13. Raport NT. „Rynek B+R w Polsce. Wsparcie działalności badawczo-rozwojowej przedsiębiorstw”, wyd. Accreo Taxand i PAIiIZ, Warszawa 2011,
• 14. Rudawska I., Budowanie przewagi konkurencyjnej opartej na trwałości relacji, [w:] Współczesny marketing. Strategie. Prace zb. Pod red. G. Kobczyk, PWE, Warszawa 2008,
• 15. Stręk S., Wrocławskie Centrum, Badań EIT+ [w:] II Spotkanie Innowatorów – innowacje w sektorze techn., DPPPA, Wrocław 2011.
• www.clusterobservatory.eu/galleries/downloads/Star cluster Poland.pdf.