Reklama w sztuce, sztuka w reklamie a przestrzeń publiczna

• Autorzy: Chęć-Małyszek Agnieszka

Identyfikatory

DOI

10.35784/teka.580

Warianty tytułu

EN

Advertisement in art, art in advertisement in context of public space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Dawniej reklama była prymitywnym porozumieniem producenta i konsumenta. Od początku XX wieku reklama rozpowszechniła się na skalę masową. Powszechność wpływu reklamy na życie człowieka nabrała socjokulturowego wymiaru. Mówi się już nie tylko o tym, że reklama zmienia życie człowieka ale również, że kształtuje jego osobowość. Celem reklamy jest zazwyczaj przekazywanie informacji o produkcie, przekonywanie odbiorców o jego zaletach, wywoływanie zainteresowania i pobudzanie pragnienia posiadania towaru. Stosując jednak reklamę, należy pamiętać o fakcie dwoistej jej natury: z jednej strony ma ona charakter sztuki kreatywnej, z drugiej strony chodzi o jej skuteczność i efektywność oddziaływania. Poniższy artykuł jest próbą ukazania cienkiej granicy pomi ędzy tym co uznawana jest za działo sztuki a tym co jest komercją. Jest przedstawieniem zmian jakie zaszły w sztuce, które przyczyniły się do zatarcia granic pomiędzy tym co twórcze i odtwórczy, tym co publicznea tym co nią nie jest.

EN

Formerly the advertisement was a primitive agreement between the producer and the consumer. Since the beginning of the twentieth century advertising spread on a massive scale. The universality of the impact of advertising on human life took on the sociocultural dimension. It is said not only that advertising is changing a person’s life but also that shapes his personality. The purpose of advertising is typically provide information about the product, to convince consumers of its benefits, causing interest and stimulate the desire to have the goods. However, using adver¬tising, be aware of the fact that its dual nature: on the one hand, it has the character of creative arts, on the other hand, in terms of its effectiveness and efficiency impacts. The following article is an attempt to show the fine line between what is considered art has and what is commercialism. It is a representation of the changes that have taken place in the arts, which contributed to blur the boundaries between what is creative and imitative, what is public and what is not.

Słowa kluczowe

PL

reklama; sztuka; przestrzeń publiczna; architektura; dzieło sztuki; kicz

EN

advertising; art; public space; architecture; work of art; kitsch

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Lubelskiej ; Polska Akademia Nauk, Oddział w Lublinie
• Czasopismo: Teka Komisji Architektury, Urbanistyki i Studiów Krajobrazowych
• Rocznik: 2015
• Tom: T. 11, nr 4
• Strony: 24--33
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., ryc.

Twórcy

autor

Chęć-Małyszek Agnieszka

• Katedra Architektury, Urbanistyki i Planowania Przestrzennego,Wydział Budownictwa i Architektury, Politechnika Lubelska Polska

Bibliografia

• 1. Bażański E., 2004. Kulturowe uwarunkowania percepcji reklamy, Wrocław s. 212.
• 2. Brugman J., 2009. Welcome to Urban Revolution. How Cities Are Changing the World, Thomson Press, London s. 231.
• 3. Erbel J., K. Herbst, 2011. Sztuka w przestrzeni publicznej. Raport z badania, [w:] Liberated Energy, J. Baranowska, P. Sztarbowski , Warszawa, s. 154−171.
• 4. Gehl J., Życie między budynkami. Użytkowanie przestrzeni publicznych, Kraków 2009, s. 9−14.
• 5. Golka M., 1993. Rynek sztuki. Warszawa, s. 10.
• 6. Mouffe Ch., 2005. Agonistyczne przestrzenie publiczne i polityka demokratyczna, [w:] Krzysztof Wodiczko, Pomnikoterapia, Warszawa, s. 10.
• 7. Nawratek, K., 2008. Miasto jako idea polityczna, korporacja ha!art, Kraków, s. 74 oraz s. 260−261.
• 8. Nowa Encyklopedia Powszechna PWN, Warszawa, s. 487
• 9. Remisko B., 2010. Wizualne zaśmiecanie miast, s. 30−38.
• 10. Tomkins C., 2001. Duchamp. Biografia, Poznań, s. 97.
• 11. Kuśmierski S., 2000. Reklama jest sztuką, Warszawa, s. 57 oraz s. 90−101.
• 12. http://takeme.pl/toread/publikacja/216/Katastrofa_estetyczna_Reklama_w_przestrzeni_publicznej; data odczytu: 21.10.2015 r.
• 13. http://www.wiadomosci24.pl/artykul/sztuka_w_reklamie_czy_reklama_w_sztuce_71082.html; data odczytu: 18.11.2015 r.
• 14. http://sztuka.dlastudenta.pl/artykul/Pop_art_Sztuka_w_reklamie,104111.html; 11.11.2015 r.
• 15. http://www.wykop.pl/ramka/2412236/sztuka-w-reklamie-reklama-w-sztuce/; data odczytu: 11.12.2015 r.
• 16. http://marketingwpigulce.pl/sztuka-w-sluzbie-marketingu/; data odczytu: 11.11.2015 r.
• 17. http://www.survival.art.pl/, 122 data odczytu; 07.11.2015 r.