Kto ogląda dziś telewizję? Zarządzanie widownią telewizyjną w obliczu postępującej innowacji

• Autorzy: Jaworska A.

Warianty tytułu

EN

Who watches TV today? Managing the television audience in the face of ongoing innovation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wiele wskazuje na to, że innowacja w postaci rozwoju technologicznego zmienia zachowania i oczekiwania nabywców treści telewizyjnych. Widzowie mogą wybierać treści nie tylko spośród setek programów i kanałów telewizyjnych, ale także decydują o czasie i sposobie ich oglądania. To zaś przekłada się na kształtowane przez nadawców strategie biznesowe. Elementy marketingu mix muszą ściśle współgrać z otoczeniem makroekonomicznym, prawnym oraz technologicznym. Rozwój cyfryzacji i rynku elektronicznego sprawia, że innowacja na rynku telewizyjnym z jednej strony wyprzedza, a z drugiej zaspokaja potrzeby telewidzów. Artykuł koncertuje się na kilku kluczowych przykładach zmian z polskiego rynku telewizyjnego, z jakimi muszą zmierzyć się nadawcy telewizyjni, aby nadążać za potrzebami i oczekiwaniami widzów.

EN

Not so long ago, "the glass box" representing the centre of living room seemed to be the "truest" window on the world. Years of transformation, socio - economic changes and unimaginable technological progress redefined television function, and the acquisition and maintenance of the TV audience has gained a new meaning. The viewer, as every purchaser expects to meet his needs that have evolved and expanded to other fields of exploration, as evidenced by the growing market of media and telecommunication services. As demonstrated by the global survey of TNS agency - Connected Life covering more than 55 000 Internet users around the world - almost half of them while watching TV in the evening use other devices connected to the Internet: they look through social networking sites, check emails or do shopping online (Connected Life 2014 TNS Global). Managing the television audience in the face of increasing innovation requires development of an entirely new strategies adapted to social and consumer changes. Both the product and the other elements of the mix marketing must reflect the evolution of attitudes and needs of those who are in the habit of watching, or perhaps glancing at “the glass box". The article is an analysis of service marketing in the world of innovation on the example of the television market. The key is to set the behaviour of purchasers with the creation of innovation that precedes on the one hand and on the other hand meets the current needs of viewers.

Słowa kluczowe

PL

nabywcy; treści telewizyjne; rozwój technologiczny

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1496--1503, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., tab.

Twórcy

autor

Jaworska A.

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• [1]. Castells M.,, Społeczeństwo sieci, PWE, Warszawa 2007.
• [2]. Connected Life, raport TNS, opublikowano: http://www.tnsglobal.pl/connectedlife/ [dostęp: 26.12.2014].
• [3]. Discovery przedstawia portret współczesnego polskiego widza, (w:) Nowymarkering.pl, informacja prasowa 13.08.2014, opublikowano: http://nowymarketing.pl/a/3670,discovery-przedstawia-portretwspolczesnego-polskiego-widza [dostęp: 26.12.2014].
• [4]. Fisk P., Geniusz marketingu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2006.
• [5]. Ghorbani A., Marketing in the Cyber Era: Strategies and Emerging Trends, IGI Global, 2013.
• [6]. IMM: zjawisko multiscreeningu w programach typu talent show, czyli bliskie relacje pomiędzy widzami, markami i mediami, IMM, komunikat prasowy z dnia 11 grudnia 2014 r., opublikowano: http://www.press.pl/attachments/www-data/IMM_-zjawisko-multiscreeningu-w-programach-typutalent-show_-czyli-bliskie-relacje-pomiedzy-widzami_-markami-i-mediami_329.pdf [dostęp: 26.12.2014].
• [7]. Jenkins H., Kultura konwergencji, zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
• [8]. Kostelecka A., „Nowa” telewizja śniadaniowa – charakterystyka gatunku i odbiorcy, (w:) Forum Myśli Wolnej 2010, nr 44–45.
• [9]. Kotler P., Philip Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Dom Wydawniczy Rebis. Poznań 2004.
• [10]. Molenda S., Jak wykorzystać zmiany na rynku reklamy telewizyjnej, (w:) Media Marketing Polska, 6 października 2014, opublikowano: http://mediamarketingpolska.pl/artykuly/175905,jak-wykorzystaczmiany-na-rynku-reklamy-telewizyjnej [dostęp: 26.12.2014].
• [11]. Multiscreening w Polsce, Interactive Research Center, marzec 2013, opublikowano: http://mobiu.pl/sites/default/files/raport.pdf [dostęp: 26.12.2014]
• [12]. Neumann Russel W., The Future of Mass Audience, Cambridge University Press, New York 1991.
• [13]. Reisner J., Rynek telewizyjny w III kwartale 2014 roku, KRRiT, Warszawa 2014, http://www.krrit.gov.pl/Data/Files/_public/Portals/0/kontrola/program/tv/kwartalne/rynek-telewizyjnyw-iii-kwartale-2014.pdf [dostęp: 26.12.2014].
• [14]. Spot TVN-u z piosenką Lenki nagrodzony, (w:) wirtualnemedia.pl, 22.04.2010, opublikowano: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/spot-tvn-u-z-piosenka-lenki-nagrodzony-wideo
• [15]. Szews P., Facebook, Twitter i YouTube w mediach tradycyjnych. Jak prasa, radio i telewizja wykorzystują serwisy społecznościowe? (w:) Media i Społeczeństwo, nr 4/20014.
• [16]. TVP wydała na reklamę więcej niż Polsat i TVN, Cyfra+ liderem platform cyfrowych, (w:) wirtualnemedia.pl, 18.02.2013, opublikowano: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tvp-wydala-nareklame-wiecej-niz-polsat-i-tvn-cyfra-liderem-platform-cyfrowych