Marketing cyfrowy w branży surowcowej – Case Study

• Autorzy: Kowal Barbara , Świątek Iga

Identyfikatory

DOI

10.29227/IM-2023-01-39

Warianty tytułu

EN

Digital Marketing in the Raw Materials Industry – Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Działania podejmowane przez obecnie działające przedsiębiorstwa w ramach marketingu cyfrowego stają się coraz bardziej ich codziennością. Od czasu pandemii stanowią główną formę kontaktu z klientem, dlatego są tak niezmiernie ważne w działalności każdego przedsiębiorstwa. Niniejszy artykuł przedstawia przeprowadzoną analizę działań marketingowych prowadzonych przez wybrane pięć przedsiębiorstw surowcowych w zakresie marketingu cyfrowego. Badania objęły strony internetowe oraz aktywności analizowanych przedsiębiorstw w mediach społecznościowych. Pokazały jakie działania są podejmowane przez przedsiębiorstwa, czy osiągają one wysoki poziom zaangażowania odbiorców na portalach, na których istnieją oraz co należałoby zrobić, aby wykorzystanie marketingu cyfrowego było skuteczniejsze.

EN

Activities undertaken by currently operating enterprises as part of digital marketing are becoming more and more their daily routine. Since the pandemic, they have been the main form of contact with the client, which is why they are so important in the operation of every company. This article presents an analysis of marketing activities carried out by five selected raw materials companies in the field of digital marketing. The research covered websites and activities of the analyzed enterprises in social media. They showed what actions are taken by enterprises, whether they achieve a high level of audience involvement on the portals where they exist and what should be done to make the use of digital marketing more effective.

Słowa kluczowe

PL

rynek surowcowy; marketing cyfrowy; media społecznościowe; komunikacja marketingowa

EN

raw materials market; digital marketing; social media; marketing communication

• Wydawca: Polskie Towarzystwo Przeróbki Kopalin
• Czasopismo: Inżynieria Mineralna
• Rocznik: 2023
• Tom: no. 1
• Strony: 321--325
• Opis fizyczny: Bibliogr. 29 poz., wykr.

Twórcy

autor

Kowal Barbara

• AGH University of Science and Technology, Cracow, Poland

• https://orcid.org/0000-0003-4643-1140

autor

Świątek Iga

• AGH University of Science and Technology, Cracow, Poland

Bibliografia

• 1. DIGITAL 2021: GLOBAL OVERVIEW REPORT. Available online: https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report , 27.07.2023.
• 2. Sukiennik, M.; Kowal, B. Analysis and Verification of Space for New Businesses in Raw Material Market—A Case Study of Poland. Energies 2022, 15, 3042; https://doi.org/10.3390/en15093042.
• 3. Kowal, B.; Świniarska, O.; Domaracká, L. Internal communication models shaping safe behavior of employees in the raw materials sector during the coronavirus pandemic. Journal of the Polish Mineral Engineering Society 2022, no. 2, p. 31–38. https://doi.org/10.29227/IM-2022-02-04.
• 4. Kowal, B.; Ranosz, R.; Herezy, Ł.; Cichy, W.; Świniarska, O.; Domaracka, L. Overview of Taken Initiatives and Adaptation Measures in Polish Mining Companies during a Pandemic. Energies 2022, 15, 6403. https://doi.org/10.3390/en15176403.
• 5. Raw materials market report 2020: entrepreneurial opportunities in the raw materials sector in Hungary, the Czech Republic, Poland and the Slovak Republic, ed. by Lucia Domaracká; [aut.] Patrycja BĄK, [et al.], Barbara Kowal, [et al.], Marta Sukiennik, [et al.]. Hungary: University of Miskolc, cop. 2020.
• 6. Sukiennik, M.; Kowal, B.; Bąk, P. Identification of Market Gap as a Chance for Enterprise Development—Example of Polish Raw Materials Industry. Energies 2021, 14, 4678. https://doi.org/10.3390/en14154678.
• 7. Galos, K.; Lewicka, E.; Burkowicz, A.; Guzik, K.; Kamyk, J.; Kot-Niewiadomska, A.; Szlugaj J. Nowa metodyka wyznaczania surowców kluczowych, strategicznych i krytycznych dla polskiej gospodarki. Przegląd Geologiczny 2021, vol. 69, nr 10. Available online: https://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-c198bb7f942e-47ca-a318-10bd716122c7 (accessed on 25 July 2023). [in Polish]
• 8. Galos, K.; Kot-Niewiadomska, A.; Kamyk, J. The Role of Poland in the European Union Supply Chain of Raw Materials, Including Critical Raw Materials. Mater. Proc. 2021, 5, 14. https://doi.org/10.3390/materproc2021005014.
• 9. Kot-Niewiadomska, A.; Galos, K.; Kamyk, J. Safeguarding of Key Minerals Deposits as a Basis of Sustainable Development of Polish Economy. Resources 2021, 10, 48. https://doi.org/10.3390/resources10050048.
• 10. Prawo geologiczne i górnicze. Available online: https://sip.lex.pl/akty-prawne/dzu-dziennik-ustaw/prawo-geologiczne-i-gornicze-17724218/art-1 (accessed on 15 July 2023)
• 11. Zamorowska, K. Projekt Polityki Surowcowej Państwa już w konsultacjach. Available online: https://www.teraz-srodowisko.pl/aktualnosci/polityka-surowcowa-panstwa-konsultacje-10585.html (accessed on 29 June 2023)
• 12. Polityka Surowcowa Państwa. Available online: https://www.gov.pl/web/klimat/polityka-surowcowa-panstwa. (accessed on 27 July 2023)
• 13. Ryan D., Jones C. Najlepsze kampanie marketingu cyfrowego. Wyd. 1, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2011. [in Polish]
• 14. Wróblewski, P. Marketing 4.0 – w pogoni za nowoczesną technologią. Available online: https://www.seomanagment.com/marketing-4-0-w-pogoni-za-nowoczesna-technologia. (accessed on 15 July 2023) [in Polish]
• 15. Armstrong G., Kotler P.: Marketing. Wprowadzenie. Wyd. 1, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2012. [in Polish]
• 16. Mazurek G.: E-Marketing. Planowanie. Narzędzia. Praktyka. Wyd. 1, Poltext, Warszawa 2018. [in Polish]
• 17. Chaffey D., Smith P.R.: Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Wyd. 5, Routledge, Abingdon, Londyn 2017.
• 18. Digital marketing to dziś być albo nie być na rynku. Nie możesz z niego rezygnować! Available online: https://afterweb.pl/linki-sponsorowane/digital-marketing-to-dzis-byc-albo-nie-byc-na-rynku-nie-mozesz-z-niego-rezygnowac. (accessed on 21 July 2023)
• 19. Storm M.: The Role of Digital Marketing (And How It Helps Your Business). Available online: https://www.webfx.com/blog/marketing/the-role-of-digital-marketing. (accessed on 13 July 2023)
• 20. Budziak W.: Co to jest marketing internetowy – Definicja. Available online: https://ks.pl/slownik/co-to-jest-marketing-internetowy. (accessed on 13 July 2023)
• 21. Byczek A.: SEO, SEM – co to jest i czym się różni? Available online: https://greenparrot.pl/blog/seo-sem-co-to-jest. (accessed on 17 July 2023)
• 22. Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D.: Marketing w erze technologii cyfrowych: Nowoczesne koncepcje i wyzwania. Wyd. 1, Wydawn. Nauk. PWN, Warszawa 2018. [in Polish]
• 23. Surówka A.: Co to jest i czym charakteryzuje się skuteczny video marketing? Available online: https://harbingers.io/blog/video-marketing. (accessed on 1 July 2023)
• 24. Mazurek G.: Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu. Wyd. 1, Wydawn. Nauk. PWN, Warszawa 2019. [in Polish]
• 25. Social Media Marketing – wszystko, co musisz o nim wiedzieć. Available online: https://dais.pl/social-media-marketing-wszystko-co-musisz-o-nim-wiedziec. (accessed on 1 July 2023)
• 26. Email marketing - jak skutecznie trafić do klientów i promować firmę? Available online: https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-email-marketing-na-czym-polega. (accessed on 10 June 2023)
• 27. https://flowagency.pl/co-to-sa-reklamy-display. (accessed on 8 June 2023)
• 28. Wałczyk P.: #TOPOWA 7 – Najlepsze narzędzia do analizy działań marketingowych. Available online: https://brand24.pl/blog/analiza-dzialan-marketingowych-narzedzia. (accessed on 12 June 2023)
• 29. Franczuk M.: Jak mierzyć zaangażowanie społeczności na Instagramie? Available online: https://miarabiznesu.pl/jak-mierzyc-zaangazowanie-spolecznosci-na-instagramie/. (accessed on 2 June 2023)

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2024).