Marketing of border towns on the example of selected destinations in the borderland of the Czech Republic and Poland

• Autorzy: Gabryšová Marie , Ciechomski Wiesław

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2021.152.3

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The paper aims to identify the extent to which city marketing has been implemented in selected Czech cities in the Moravian-Silesian Region as well as the tools that are used for managing city development. Design/methodology/approach: The research was carried out in the following cities of the Czech Republic: Bohumín, Bruntál, Frýdek-Místek, Krnov, Opava, Ostrava and Třinec. The respondents were representatives of municipal authorities, and the method of individual in-depth interviews (IDI) was used. Findings: Territorial marketing is going through various phases in its evolution. It is constantly being enriched with new forms and tools of communication with the environment, including those related to modern Internet media and innovative mobile applications. The authorities of the cities subjected to in-depth analyses are aware of the challenges ahead. Competition for limited resources, such as investor funding or tourism income, will be won by those cities whose authorities manage to develop and implement effective marketing strategies ahead of their rivals. Originality/value: The article discusses the advancement of selected place marketing tools used in the four analysed towns in the Polish-Czech borderland.

Słowa kluczowe

EN

city marketing; place marketing

PL

marketing miasta; marketing miejsc

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2021
• Tom: z. 152
• Strony: 35--46
• Opis fizyczny: Bibliogr. 20 poz.

Twórcy

autor

Gabryšová Marie

• Hornoslezská vysoká škola obchodní Zahraniční fakulta v Ostravě (Katowice School of Economics, Ostrava branch)

• https://orcid.org/0000-0002-7273-4762

autor

Ciechomski Wiesław

• University of Economics in Poznań

• https://orcid.org/0000-0002-2310-8378

Bibliografia

• 1. Anholt, S. (2010). Places: Identity, image and reputation. Chippenham and Eastbourne: Palgrave Macmillan, p. 168.
• 2. Anholt, S. (2007). Competitive Identity: A new model for the brand management of nations, cities and regions. Policy & Practice: A Development Education Review, Vol. 4, Spring, pp. 3-13.
• 3. Ciechomski, W. (2017). Ewolucja i implementacja marketingu terytorialnego. Marketing i Rynek, 10, p. 120.
• 4. Ciechomski, W., Romanowski, R. (2016). Segmentacja nabywców produktu terytorialnego jako element budowania przewagi konkurencyjnej. Marketing i Rynek, 10, p. 82.
• 5. Ciechomski, W. (2019). Creating and positioning the image of a territorial unit. Scientific Papers of Silesian University of Technology, Organization and Management Series, No. 146, p. 57.
• 6. Ciechomski, W., Romanowski, R. (2013). Marketing terytorialny oparty na wiedzy. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, p. 63.
• 7. Duczkowska-Piasecka, M. (2013). Marketing terytorialny: jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich. Warszawa: Difin, p. 145.
• 8. Florek, M. (2006). Podstawy marketingu terytorialnego. Poznań: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, p. 76.
• 9. Ježek, J. (2010). Aplikace městského marketingu v praxi: vývoj, očekávání, realita (kritický pohled). E+M. Ekonomie a Management, p. 123.
• 10. Ježek, J., Pauličková, R. (2005). Marketing of towns in theory and practice. Experience in applying marketing in the Czech Republic and Slovak Republic. Medzinárodná vedecká konferencia ERSA vo Vysokých Tatrách, Nový Smokovec 27-30.9.2005, Košice-Bratislava: Technická univerzita Košice a Ekonomická univerzita Bratislava, pp. 159-163.
• 11. Łazorko, K., Niedzielska, A. (2011). Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego. Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, p. 15.
• 12. Kavaraztis, M. (2005). Branding the City through Culture and Entertainment, paper presented at the AESOP 2005 Conference, 13-18 July 2005, Vienna, Austria.
• 13. Kavaratzis, M. (2004). From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Branding and Public Diplomacy, pp. 58-73.
• 14. Kavaratzis, M. (2007). City Marketing: The Past, the Present and Some Unresolved Issues. Geography Compass, 1, 3, s. 695-712.
• 15. Kavaratzis, M. (2009). What Can We Learn from City Marketing Practice? European Spatial Research and Policy, pp. 41-58.
• 16. Makarski, S., Kuźniar, W. (2009). Marketing w zarządzaniu jednostką terytorialną na przykładzie województwa podkarpackiego. Rzeszów: Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, p. 28.
• 17. Rumpel, P. (2002). Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. Spisy prací Přírodovědecké fakulty Ostravské univerzity 145. Ostrava: Ostravská univerzita, p. 177.
• 18. Rumpel, P. (2003). Lokální a regionální rozvoj - Část 3. Teritoriální marketing jako koncept lokálního a regionálního rozvoje. Ostrava: Ostravská univerzita, 2003.
• 19. Striš, J., Vodák, J., Kubina, M., Jankal, R., Soviar, J. (2009). Marketingové riadenie. Žilinská univerzita v Žiline, EDIS-vydavateľstvo ŽU, p. 390.
• 20. Toporská, P. (2015). Analýza městského marketingu ve vybraných městech moravskoslezského kraje. Diplomová práce, UK Praha, Přírodovědecká fakulta.