Komunikacja marketingowa przedsiębiorstw. Nieuczciwe praktyki

• Autorzy: Kuzincow J.

Identyfikatory

DOI

10.15199/65.2016.3.3

Warianty tytułu

EN

Marketing communication of enterprises. Unfair practices

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule zaprezentowano mechanizmy podejmowanych przez przedsiębiorstwa nieuczciwych praktyk marketingowych związanych z ekologicznymi zaletami produktów i ich elementów, w tym przypadku opakowań. Wskazano, iż podstawowym czynnikiem zachęcającym producentów do tego typu działań jest moda na ekologiczny tryb życia w połączeniu z niewystarczającą wiedzą konsumenta na temat zarówno samej ochrony środowiska, jak i procesów wytwarzania poszczególnych rodzajów materiałów opakowaniowych. Przedstawiono również praktyczne przykłady analiz i regulacji, przede wszystkim branżowych, w zakresie etyki tzw. zielonego marketingu, takich jak zapisy Kodeksu Etyki Reklamy.

EN

The article presents mechanisms of unfair marketing practices related to the environmental aspects of products and their elements, including packaging. It was emphasized that the basic factor, encouraging the manufacturers to the mentioned activities, is the eco-friendly lifestyle fashion combined with the relatively low level of consumer knowledge on the environment protection as well as on the particular types of manufacturing processes of packaging materials. There were also mentioned some practical examples of analyses and regulations connected with ethics of the so-called green marketing, such as, inter alia, Code of Ethics in Advertising (Kodeks Etyki Reklamy).

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; etyka w marketingu; marketing ekologiczny; greenwashing

EN

marketing communication; ethics in marketing; ecomarketing; greenwashing

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2016
• Tom: T. 70, nr 3
• Strony: 22--25
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• COBRO – Instytut Badawczy Opakowań; Kolegium Zarządzania i Finansów, Szkoła Główna Handlowa

Bibliografia

• [1] Futtera Sustainability Communication, The Greenwash Guide [http://www.futerra.co.uk/downloads/Greenwash_Guide.pdf], dostęp: luty 2016.
• [2] Horiuchi Rina, Ryan Schuchard, Lucy Shea, Townsend Solitaire. 2009. „Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide”. Futtera Sustainability Communication.
• [3] Kodeks Etyki Reklamy. 2014. Warszawa: Rada Etyki Reklamy.
• [4] Kuzincow Joanna. 2014. „Wpływ ekologicznych parametrów opakowań na budowanie pozycji marki”. Warszawa: COBRO – Instytut Badawczy Opakowań.
• [5] Norma ISO 26000 Guidance on social responsibility.
• [6] Terra-Choice. 2007. „The six sins of Greenwashing. A study of Environmental Claims in North American Consumer Markets” [http://sinsofgreenwashing.org/index6b90.pdf] dostęp: luty 2016.

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę.