Etyczne i prawne aspekty reklamy

• Autorzy: Kasperski M. , Ptak R.

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/129439

Warianty tytułu

EN

Ethical and legal aspects of advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W globalnej gospodarce ważne jest nie tylko wykonanie produktu czy usługi, ale także zainteresowanie nimi klientów. W pogoni za ich zdobyciem wytwórcy podejmują działania, na które możemy spojrzeć pod kątem standardów etycznych i prawnych. Autorzy podejmują ten problem, próbując przybliżyć czytelnikowi wymagania istniejące w tym zakresie w Polsce, przywołując wiele unormowań prawnych i normatywnych dokumentów etycznych. Znajdziemy tu także uwagi dotyczące reklamy papierosów i wyrobów alkoholowych oraz ogólne spostrzeżenia związane z jakością reklamy.

EN

In the global economy, it is not only important to provide a service or product but also to attract the interest of clients. In order to appeal to clients, the creators undertake actions that can be looked at through the aspect of legal and ethical standards. The authors tackle this problem and attempt to acquaint the reader with the requirements related to these issues in Poland. They provide examples of a variety of legal and normative ethical documents. Some comments related to cigarette and alcohol advertisements can also be found here, as well as general observations about the quality of advertising.

Słowa kluczowe

PL

reklama; prawo reklamy; kodeks etyki reklamy

EN

advertising; advertising law; advertising code of ethics

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2017
• Tom: T. 12, nr 2
• Strony: 215--233
• Opis fizyczny: Bibliogr. 20 poz.

Twórcy

autor

Kasperski M.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

autor

Ptak R.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

Bibliografia

• [1] Barańska M., 2011, Reklama i jej ograniczenia, Poltext, Warszawa.
• [2] Budzyński W., 1999, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa.
• [3] Janiszewska K., Korsak R., Kwarciak B., 2009, Wiedza o reklamie, od pomysłu do efektu, Wydawnictwo Szkolne PWN, Warszawa-Bielsko-Biała.
• [4] Kodeks Etyki Reklamy, 2014, Warszawa.
• [5] Kowal-Orczykowska A., 2007, W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej, Impuls, Kraków.
• [6] Kozłowska A., 2011, Reklama. Techniki perswazyjne, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• [7] Lazari-Pawłowska I., 1992, Etyka. Pisma wybrane, [w:] P.J. Smoczyński (red.), Ossolineum, Wrocław.
• [8] Murawska-Najmiec M., 2006, Informacja na temat istniejących w Polsce zasad etycznych w dziedzinach wpływających na zawartość mediów, KRRiT, Nr 8.
• [9] Nowacki R., 2005, Reklama - podręcznik, Difin, Warszawa.
• [10] Rogowski R., 2008, Etyka marketingu. Ujęcie personalistyczne, Wyd. PWSZ, Tarnobrzeg.
• [11] Szczęsna E., 2001, Poetyka reklamy, PWN, Warszawa.
• [12] Turek A., 2001, Sacrum na sprzedaż. Symbolika chrześcijańska w reklamie, Wyd. Gaudium, Lublin.
• [13] Ustawa o grach hazardowych, Dz.U. z 2009, Nr 201, poz. 1540 z późn. zm.
• [14] Ustawa o grach i zakładach wzajemnych, Dz.U. z 1992, Nr 68, poz. 341.
• [15] Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, Dz.U. z 1996, Nr 10, poz. 55.
• [16] Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Dz.U. z 2007, Nr 171, poz. 1206.
• [17] Ustawa o radiofonii i telewizji, Dz.U. z 1992, Nr 7, poz. 34;
• [18] Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, Dz.U. z 1982, Nr 35, poz. 230.
• [19] Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, Dz.U. z 1993, Nr 47, poz. 211 z późn. zm.
• [20] White R., 1993, Reklama, Buisnessman Book, Warszawa.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).