The use of advertising instruments in the arms and military equipment market

• Autorzy: Skulski Przemysław

Identyfikatory

DOI

10.34752/2022-z280

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The specificity of the market of arms and military equipment, and above all its dependence on the political, legal, technological, economic and cultural conditions, impact on the way of conducting activities related to market communication, as well as the hierarchy of the employed instruments of promotion. The greatest use is made of direct communication, and a lesser role is played by instruments of mass communication such as advertising. Even though advertisements used in the arms market do not directly influence customer behaviour and purchasing decisions, yet they are crucial from the viewpoint of image and information, for example they enable showing the company and its products in a desirable light, or draw attention to some aspects of the functioning of the armaments sector (ensuring national/international security, obtaining advantages from international cooperation, creating employment, and technological development). The aim of the article was to establish the importance of adverts in the arms and military equipment market, as well as to identify the media and advertising styles used in them.

Słowa kluczowe

EN

institutional market; arms market; military equipment market; market communication; promotion tools; advertisement

PL

rynek instytucjonalny; rynek broni; rynek sprzętu wojskowego; komunikacja rynkowa; narzędzia promocji; reklama

• Wydawca: Towarzystwo Wiedzy Obronnej
• Czasopismo: Wiedza Obronna
• Rocznik: 2022
• Tom: nr 3
• Strony: 345--362
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., rys.

Twórcy

autor

Skulski Przemysław

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Polska

• https://orcid.org/0000-0003-2470-1517+

Bibliografia

• Bączyk N., PT-91 Twardy, „Wozy Bojowe Świata” 2017, no 2.
• Bączyk N., W poznańskich zakładach, „Twoja Strefa Pancerna” 2018, no 1.
• Cielma M., Gorąca zima w Wojskowych Zakładach Motoryzacyjnych, „Nowa Technika Wojskowa” 2017, no 12.
• Cielma M., Poznańska klinika Leopardów, „Nowa Technika Wojskowa. Special edition: Modernizacja Techniczna Sił Zbrojnych RP” 2019
• Cielma M., Wojskowe Zakłady Motoryzacyjne z Poznania – budowa kompetencji, „Nowa Technika Wojskowa” 2016, no 6.
• Dopierała J., Poznań: Otwarto nowe Centrum Serwisowo-Logistyczne czołgów Leopard 2, https://gloswielkopolski.pl
• Gromek M., Jakość usług technicznych świadczonych Siłom Zbrojnym Rzeczypospolitej Polskiej, Warszawa 2020.
• Kiński A., Remonty Leopardów w Łabędach i Poznaniu, „Wojsko i Technika 2016, no 2.
• Kiński A., WZM S.A. – Leopardy, silniki i LOTR, „Nowa Technika Wojskowa” 2013, no 9.
• Michalski R., Zmodernizowany BWR-1S i nie tylko, „Nowa Technika Wojskowa” 2017, no 9.
• Nowicki C., Służba Samochodowa Ludowego Wojska Polskiego, Warszawa 1975.
• Skrzypczak W., Luzak P., Miejsce, rola i zadania polskiego przemysłu zbrojeniowego w systemie bezpieczeństwa państwa, „Przegląd Strategiczny” 2014, no 7. https://doi.org/10.14746/ps.2014.1.33.
• Wojciechowski A., Służba czołgowo-samochodowa w latach 1989-2018, [w:] Dzieje Służby Czołgowo-Samochodowej (1918-2018). Wybrane problemy, red. Z. Moszumański, Łódź 2018.
• Wolski J., Od Leoparda 2A4 do Leoparda 2A5. Rozdroża eksploatacji i modernizacji, „Wozy Bojowe Świata” 2017, no 2.
• Wolski T., Europa bez czołgów, „Dziennik Zbrojny Analiza” 2015, no 3, p. 4-15.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MEiN, umowa nr SONP/SP/546092/2022 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2022-2023).