Marketing uczelni w mediach społecznościowych i generacja sieci

Koszembar-Wiklik, M.

doi:10.29119/1641-3466.2018.121.15

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Marketing uczelni w mediach społecznościowych i generacja sieci

Autorzy

Koszembar-Wiklik M.

Treść / Zawartość

Pełne teksty:

Pobierz

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2018.121.15

Warianty tytułu

University marketing in social media and network generation

Języki publikacji

Abstrakty

Rynek uczelni w Polsce jest bardzo zdywersyfikowany. Strategie marketingowe oparte tylko na działaniach reklamowych i promocyjnych są niewystarczające. Budowania przewagi konkurencyjnej wymaga nawiązywania głębszych relacji szczególnie z głównymi interesariuszami – studentami. Nawiązanie relacji jest możliwe dzięki wykorzystaniu mediów społecznościo-wych popularnych w młodym pokoleniu. Autorka przeprowadziła wywiady z osobami odpowiedzialnymi za uczelniane profile w mediach społecznościo-wych. Badania dotyczyły zastosowania tych mediów w komunikacji uczelni z otoczeniem.

The university market in Poland is very diversified. Marketing strategies based only on advertising and promotional activities are insufficient. Building a competitive advantage requires establishing deeper relationships, especially with the main stakeholders – students. Establishing of the relationships is possible through to the use of the social media popular in the young generation. The author interviewed people responsible for the university profiles in the social media. The research concerned the use of these media in the communication of the university with the environment.

Słowa kluczowe

media społecznościowe marketing uczelni generacja sieci wizja uczelni

social media university marketing network generation university vision

Wydawca

Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Czasopismo

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Rocznik

2018

Tom

z. 121

Strony

207--220

Opis fizyczny

Bibliogr. 26 poz.

Twórcy

autor

Koszembar-Wiklik M.

malgorzata.koszembar-wiklik@polsl.pl

Politechnika Śląska Wydział Organizacji i Zarządzania Instytut Zarządzania, Administracji i Logistyki

Bibliografia

1. Adamski A.: Media as the intersphere of human life: another view on the mediatization of communication theory, [in:] Petranová D., Magál S. (eds.): Megatrends and media, Media Farm – Totems and Taboo. Faculty of Mass Media Communication University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Smolenice 2015.
2. Andrzejewski B.: Wilhelm von Humboldt. Wiedza Powszechna, Warszawa 1989.
3. Bennett R.: Competitive Environment, Market Orientation, and the Use of Relational Approaches to the Marketing of Charity Beneficiary Services. “Journal of Services Marketing”, No. 7, 2005.
4. Brzeziński J.M.: O powinnościach uniwersytetu. „Horyzonty Wychowania”, vol. 13, nr 28, 2014.
5. Burszta W.: O kulturze, kulturze popularnej i edukacji, [w:] Burszta W., Tchorzewski A. (red.): Edukacja w czasach popkultury. Wydawnictwo Akademii Bydgoskiej, Bydgoszcz 2002.
6. Castells M.: Galaktyka Internetu. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2003.
7. Castells M.: Społeczeństwo sieci. PWN, Warszawa 2007.
8. Clark B.R.: Sustaining Change in Universities. Continuities in Case Studies and Concepts, The Society for Research into Higher Education & Open University Press. Mc Graw-Hill, Maidenhead, Berkshire 2005.
9. van Dijk J.: Społeczne aspekty nowych mediów. PWN, Warszawa 2010.
10. Drucker P.: Natchnienie i fart, czyli innowacja i przedsiębiorczość. Studio Emka, Warszawa 2004.
11. Gogołek W.: Komunikacja sieciowa. Uwarunkowania, kategorie, paradoksy. Oficyna Wydawnicza ASPRA, Warszawa 2010.
12. Gorman L., McLean D.: Media i społeczeństwo. Wprowadzenie historyczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2010.
13. Iwankiewicz-Rak B.: Marketing partnerski w kreowaniu wizerunku biblioteki, [w:] Jurczak I., Okularczyk E. (red.): Partnerzy bibliotek. Model komunikacji z otoczeniem. Firma Księgarska Wiesława Juszczaka, Łódź 2008.
14. Jenkins H.: Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
15. Kant I.: Spór fakultetów. Wydawnictwo Rolewski, Toruń 2003.
16. Koszembar-Wiklik M.: Media społecznościowe w komunikacji i kreowaniu wizerunku uczelni publicznych. Oficyna Wydawnicza Humanitas, Sosnowiec 2016.
17. Logan R.K.: Understanding New Media: Extending Marshall McLuhan. Peter Lang Publishing Inc., 2010.
18. Manovich L.: Język nowych mediów. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
19. Mead M.: Kultura i tożsamość. Studium dystansu międzypokoleniowego. PWN, Warszawa 1978.
20. Sztompka P.: Socjologia. Wydawnictwo Znak, Kraków 2007.
21. Sztompka P.: Uniwersytet współczesny, zderzenie dwóch kultur. „Nauka”, nr 1, 2014.
22. Tapscott D.: Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat. Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2010.
23. Welskop W.: Socjalizacja odwrotna a dewaluacja autorytetu tradycjonalistycznego. „Perspektywy Edukacyjno-Społeczne”, nr 1, 2014.
24. http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/2-5-miliarda-uzytkownikow-portali-spolecznosciowych-na-swiecie-liderem-facebook, 18.01.2018.
25. https://pl.wikipedia.org/wiki/Generacja_Y, 01.07.2017.
26. https://www2.deloitte.com/pl/pl/pages/press-releases/articles/Polacy-musza-odnalezc-sie-w-cyfrowej-rzeczywistosci-tmt2018.html#, 18.01.2018.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-4bddbdaa-6128-482b-9437-8a3d2c740439