Promotion of environmental actions and attitudes in Polish cities

• Autorzy: Koszembar-Wiklik Małgorzata

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2024.195.18

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Purpose: The cognitive aim of this article was to elucidate the importance of ecological marketing endeavours within urban settings for fostering city identity, as well as to accentuate the role of residents in environmental stewardship within the city. The objective of the study was to determine how cities promote pro-environmental actions and attitudes among various consumer groups. Design/methodology/approach: Primary research employed the CAWI method, utilizing a proprietary questionnaire. The study was conducted in 2022. The subjects of the study were cities in Poland. The questionnaire was distributed to all cities, and the analysis was performed on 414 returned and properly completed questionnaires. The presented results constitute a segment of the entire research. Findings: Cities clearly focus on social media and their own publications for promotion. A large part of the activities is directed at residents, especially the youngest ones. This is manifested in the organisation of festivals and events for residents of all ages. Events of various types are organised on a fairly large scale in cities (picnics, family events, city days, festivals), with environmental issues as their main theme. Encouraging ecological activity and raising awareness also occurs, albeit to a much lesser extent, through activities targeting teachers, business representatives, or employees working in municipal offices. However, what stands out is the low level of cooperation with non-profit and business entities in the area of pro-environmental activities. Research limitations/implications: The study was quantitative in nature; future research could be expanded to include qualitative studies that would more specifically pinpoint the initiatives undertaken in the city regarding the promotion of pro-environmental actions and green city marketing. Originality/value: This paper is directed at all individuals interested in environmental marketing, especially city mayors, who are responsible for promotion within cities.

Słowa kluczowe

EN

green marketing; environmental marketing of cities; ecology promotion; city identity

PL

zielony marketing; marketing ekologiczny miast; promocja ekologii; tożsamość miasta

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2024
• Tom: z. 195
• Strony: 301--317
• Opis fizyczny: Bibliogr. 27 poz.

Twórcy

autor

Koszembar-Wiklik Małgorzata

• Silesian University of Technology, Faculty of Organisation and Management

• https://orcid.org/0000-0002-8603-1646

Bibliografia

• 1. Augé, M. (2008). Nie-Miejsca: Wprowadzenie do antropologii nadnowoczesności: fragmenty. Teksty Drugie: teoria literatury, krytyka, interpretacja, 4(112), pp: 127-140.
• 2. Bańka, A. (2002). Społeczna psychologia środowiskowa. Warszawa: Scholar.
• 3. Bańka, A. (2018). Psychologia środowiskowa jakości życia i innowacji społecznych. Poznań: Stowarzyszenie Psychologia i Architektura.
• 4. Bauman, Z. (2006). Płynna nowoczesność. Kraków: Wydawnictwo Literackie.
• 5. Bierwiaczonek K. (2016). Społeczne znaczenie miejskich przestrzeni publicznych. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• 6. Bierwiaczonek, K. (2018). Miejsca i nie-miejsca w perspektywie badań nad przestrzeniami publicznymi polskich miast. Acta Universitatis Lodziensis Folia Sociologica, No. 64(64), pp. 55-70
• 7. Chang, T.-W., Chen, F.-F., Luan, H.-D., Chen, Y.-S. (2019). Effect of green organizational identity, green shared vision, and organizational citizenship behavior for the environment on green product development performance. Sustainability, No. 11(3), 617.
• 8. Dahlstrom, R. (2011). Green marketing management. Mason: South-Western Cengage Learning.
• 9. Dangelico, R.M., Vocalelli, D. (2017). Green marketing: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263-1279. doi: 10.1016/j.jclepro.2017.07.184.
• 10. Deluga, W. (2015) Wybrane aspekty wykorzystania marketingu ekologicznego dla poprawy środowiska naturalnego w Koszalinie. Europa Regionum, tom XXIII, pp. 97-108.
• 11. Gaweł, D. (2020). Przekształcenia przestrzeni miejskiej, miejsce i nie-miejsce. Teka Komisji Architektury Urbanistyki i Studiów Krajobrazowych, 16(4), pp. 106-113.
• 12. Gehl, J. (2014). Miasta dla ludzi. Kraków: RAM.
• 13. Glińska, E. (2017). Angażowanie interesariuszy w proces brandingu miasta – teoria versus praktyka. Zarządzanie Publiczne, No. 2(40), doi: 10.15678/ZP.2017.40.2.03
• 14. Jacobs, J. (1961). The Death and Life of Great American Cities. New York, NY: Random House.
• 15. Kłosowska, A. (2000). Socjologia kultury. Warszawa: PWN.
• 16. Koszembar-Wiklik, M. (2023) Priority target groups for environmental marketing of cities in Poland. Organization and Management, no. 168, DOI: 10.29119/1641-3466.2023.168.17
• 17. Koszembar-Wiklik, M. (2022). Ecology in marketing of the city and attachment of residents – based on selected city. Organization and Management, no. 156, DOI: http://dx.doi.org/10.29119/1641-3466.2022.156.19
• 18. Kotler, Ph., Keller, L.K. (2020). Marketing. Poznań: Rebis.
• 19. Landry, Ch. (2013). Kreatywne miasto. Zestaw narzędzi dla miejskich innowatorów. Warszawa: Narodowe Centrum Kultury.
• 20. Łuczak, K., Leśniak, A. (2021). Tożsamość miejsca w kontekście architektonicznym. Przestrzeń/Urbanistyka/Architektura, no. 1, p. 79.
• 21. Niziołek, R. (2015). Promocja ekologii wśród dzieci i młodzieży na przykładzie programu telewizyjnego Załoga Eko. Studia i Materiały CEPL w Rogowie, R. 17. Zeszyt 43/2. Retrieved from: https://cepl.sggw.edu.pl/wp-content/uploads/sites/75/2021/08/niziolek.pdf ?x68467, 12.01.2024.
• 22. Norberg-Schulz, Ch. (1980). Genius Loci: Towards a Phenomenology of Architecture. Italian Edition, Rizzoli.
• 23. Owerczuk, J. (2017). Tożsamość miejsca – rodzimych przypadków kilka. Kwartalnik Naukowy Uczelni Vistula, 4(54), 42-51.
• 24. Papadas, K.K., Avlonitis, G.J., Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236-246. doi: 10.1016/j.jbusres.2017.05.024.
• 25. Pazder, D. (2008). Rola przestrzeni kulturowych w kreacji współczesnego śródmieścia. Czasopismo Techniczne, No. 4, p. 24.
• 26. Pilarczyk, B., Nestorowicz, R. (2010). Marketing ekologicznych produktów żywnościowych. Warszawa: Wolters Kluwer Business.
• 27. Szromnik, A. (2016). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Warszawa: Wolters Kluwer Business.