Blogi jako instrument strategii promocji on-line

• Autorzy: Gregor B. , Kaczorowska-Spychalska D.

Warianty tytułu

EN

Blogs as an instrument of on-line promotion strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Życie społeczności wirtualnych, mających liderów opinii, może mieć duże znaczenie dla sukcesu firmy on-line. Wykształcenie się bowiem ambasadorów marki i liderów opinii wskazuje, jak ważne dla dobrej reputacji i generowania sprzedaży jest to, co o produktach mówią sami klienci i co rekomendują innym (Mazurek, 2008, s. 153). Zatem właściwie przemyślana i zrealizowana strategia promocji, wykorzystująca blogi zewnętrzne, może okazać się skutecznym narzędziem w realizowanym procesie komunikacji. Autorzy artykułu podjęli próbę określenia roli blogów prywatnych jako narzędzia w strategii promocji on-line. Szczegółowo omówiono istotę blogów, kryteria ich doboru i zasady współpracy. Prowadzone rozważania zostały poparte wynikami własnych badań autorów w omawianym zakresie.

EN

Life of virtual communities having their opinion leaders can have a huge influence on a company’s on-line success Brand ambassadors’ and opinion leader’s education indicate how important for a good reputation and sales generation it is what customers themselves say about products and what they recommend to others (Mazurek, 2008, s. 153). A promotion strategy properly considered and realised, which uses external blogs, can turn out to be an efficient tool in a communication process that is realised. The authors of the article made an attempt to determine a role of private blogs as a tool in on-line promotion strategy. The essence of blogs, criteria of their selection and rules of cooperation are discussed in detail. Considerations are supported with the results of the authors’ own studies in a discussed area.

Słowa kluczowe

PL

blogi; strategia promocji; komunikacja

EN

blogs; promotion strategy; communication

• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Studia Informatica / Uniwersytet Szczeciński
• Rocznik: 2014
• Tom: Nr 35
• Strony: 17--29
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., rys., tab., wykr.

Twórcy

autor

Gregor B.

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

autor

Kaczorowska-Spychalska D.

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• 1. Bonek T., Smaga M. (2013), Biznes na Facebooku i nie tylko, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• 2. Gieracz M. (2012), Stare mity i nowy marketing, „Marketing w Praktyce” nr 7, s. 6–8.
• 3. Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D. (2014), Commercial use of blogs in the light of own research, „International Journal of Contemporary Management”, nr 1, s. 37–47.
• 4. Kaznowski D. (2014), Social media – społeczny wymiar Internetu w: E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, red. J. Królewski, P. Sala, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, s. 69–95.
• 5. Kotler Ph., Kotler M. (2013), Przez marketing do wzrostu. 8 zwycięskich strategii, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• 6. Li Ch., Bernoff J. (2009), Marketing technologii społecznych, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
• 7. Lotko A. (2013), Marketing wobec pronowoczesności, CeDeWu.pl, Warszawa.
• 8. Maciejowski T. (2003), Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• 9. Maciorowski A. (2013), E-marketing w praktyce, Wydawnictwo Samo Sedno Edgar, Warszawa.
• 10. Mazurek G. (2008), Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków.
• 11. Mazurek-Łopacińska K. (2003), Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa.
• 12. Mruk H. red. (2002), Strategie marketingowe, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• 13. Scott D.M. (2009), Nowe zasady marketingu i PR, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• 14. Van den Bergh J., Behrer M. (2012), Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y, Wydawnictwo Edgar, Warszawa.
• 15. Wright J. (2007), Blogowanie w biznesie, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.