Wpływ udziału w targach gospodarczych na pozycję rynkową przedsiębiorstwa

• Autorzy: Proszowska A.

Warianty tytułu

EN

Influence of the taking part in the trade fairs on the company´s market position

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł ten to prezentacja dwóch bardzo ważnych części polityki targowej, jakimi są w ramach przygotowań do targów - definiowanie celów targowych i ocena rezultatów targowych. Część dotycząca celów targowych obejmuje zestawienie publikowanych w literaturze badań przeprowadzonych w krajach rozwiniętych i badań autorki artykułu dotyczących targów organizowanych na terenie Krakowa w 2000 roku. Druga część to opis metod oceny i zbiór opinii na temat skuteczności targów.

EN

This paper presents two very important parts of the trade fairs policy: defining the trade fairs objectives and measuring trade fairs results. The part about trade fairs aims includes marketing surveys results from the literature and results of research done by the authoress of this article (trade fairs held in Cracow in 2000). The second part contains information about methods of trade fairs results estimating and opinions about trade fairs effectiveness.

Słowa kluczowe

PL

targi gospodarcze; polityka targowa

EN

trade fairs; trade fairs policy

• Wydawca: Wydawnictwa AGH
• Czasopismo: Zagadnienia Techniczno-Ekonomiczne
• Rocznik: 2003
• Tom: T. 48, z. 4
• Strony: 1179--1193
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Proszowska A.

• Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie, Wydział Zarządzania

Bibliografia

• [1] Drab A.: Marketing wystawienniczy, czyli jak odnieść sukces na targach. Warszawa, Business Press Ltd. 1997
• [2] Figiel A., Plichta J., Szromnik A., Wojdecki K.P.: Targi i usługi targowe w strategii таrketingowej przedsiębiorstw. Kraków, Akademia Ekonomiczna 2000
• [3] Gopalakrishna S., Lilien G.L.: A Three-Stage Model of Industrial Trade Show Performance. Marketing Science, vol. 14, 1, 1995
• [4] Herbig P., O’Hara B., Palumbo F.: Measuring Trade Show Effectiveness: An Effective Exercise? Industrial Marketing Management, 23, 1994, 170
• [5] Hutt M.D., Speh T.W.: Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych. Warszawa, Wydawnictwo Naukowe PWN 1997, 544 za: The Exhibitor: Their Trade Show Practices, The Trade Bureau Study, No. 19 (1983)
• [6] Kijewski V., Yoon E., Young G.: How Exhibitors Select Trade Shows. Industrial Marke:Management, 22, 1993
• [7] Klimkowska R.: Planowanie pierwszego udziału w targach. Gazeta Targowa, nr 62 czerwiec 1997
• [8] Kuca A.A.: Czy targi mają alternatywę? Poznań, Polski Instytut Targowy 2000
• [9] O’Hara В., Palumbo F., Herbig P.: Industrial Trade Show Abroad. Industrial Marketing Management, 22, 1993
• [10] Shoham A.: Selecting and Evaluating Trade Shows. Industrial Marketing Management, 21, 1992
• [11] Tanner J.F. Jr.: Leveling the playing field: factors influencing trade show success for small companies. Industrial Marketing Management, 31, 2002
• [12] Wojciechowski T.: Marketing na rynku środków produkcji. Warszawa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne 2003