Użycie eye-trackingu w neuromarketingu

• Autorzy: Sobierajewicz J. , Czaińska M.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Neuromarketing cieszy się coraz większą popularnością ze względu na swój obiektywizm. Stanowi on połączenie wiedzy medycznej, technologii, psychologii oraz marketingu. Neuromarketing zajmuje się wykorzystaniem narzędzi pomiarowych stosowanych w naukowych badaniach psychofizjologicznych oraz wiedzy o zachowaniach człowieka. Innymi słowy, zajmuje się bezpośrednim badaniem reakcji psychofizjologicznych konsumentów w celu optymalizacji narzędzi marketingowych.

Słowa kluczowe

PL

eye-tracking; neuromarketing; detekcja uwagi

• Wydawca: MAGMONI Sp. z o.o.
• Czasopismo: Optyka
• Rocznik: 2017
• Tom: Nr 1
• Strony: 34--36
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz., fot.

Twórcy

autor

Sobierajewicz J.

• doktorantka, Pracownia Fizyki Widzenia i Optometrii, Wydział Fizyki Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

autor

Czaińska M.

• doktorantka, Pracownia Fizyki Widzenia i Optometrii, Wydział Fizyki Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Roger H.S. Carpenter. Movements of the Eyes (2nd ed.). Pion Ltd, London, 1988. ISBN 0-85086-109-8
• 2. T.N. Cornsweet, H.D. Crane. Accurate two-dimensional eye tracker using first and fourth Purkinje images. J Opt Soc Am 1973; 63, 921–928
• 3. A.T. Duchowski. A Breadth-First Survey of Eye Tracking Applications. Behavior Research Methods, Instruments, & Computers (BRMIC), 34(4), November 2002, 455–470
• 4. J.E. Hoffman. Visual attention and eye movements. In: H. Pashler (ed.). Atten- tion (119–154). 1998, Hove, UK: Psychology Press
• 5. R.J.K. Jacob, K.S. Karn. Eye Tracking in Human-Computer Interaction and Usability Research: Ready to Deliver the Promises. In: R. Radach, J. Hyona, & H. Deubel (eds.). The Mind’s Eyes: Cognitive and Applied Aspects of Eye Movements (573–605). 2003, Boston: North-Holland/Elsevier
• 6. R.J.K. Jacob, K.S. Karn. Eye tracking in human-computer interaction and usability research: Ready to deliver the promises (Section commentary). In: J. Hyona, R. Radach, & H. Deubel (eds.). The Mind’s Eyes: Cognitive and Applied Aspects of Eye Movements. 2003, Oxford: Elsevier Science

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2018).