Kultura innowacyjności- koncept marketingowy?

• Autorzy: Dąbrowska M.

Warianty tytułu

EN

The Innovation culture as Marketing Concept

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł jest głosem w dyskusji na temat praktycznych aspektów oceny i wdrażania innowacji. To podejście, które stoi w opozycji do tak popularnych obecnie teorii, pozbawionych oparcia w rzeczywistości zmierzających do „kompleksowego” zarządzania innowacją. Opinie ekspertów wygłaszane są „ex cathedra”, mają charakter dogmatyczny, ich autorzy nie są odpowiedzialni, nawet moralnie za wygłaszane kwestie, niosące poważne konsekwencje gospodarcze. Słowo „innowacja” stało się synonimem cudu – środkiem na uzyskanie wysokich wyników sprzedaży, na poprawę pozycji konkurencyjnej i wizerunku przedsiębiorstw, sposobem na nadanie dynamiki całej gospodarce przy niskim zaangażowaniu państwa. Obok innowacji kontynuujących tok rozwoju, przerywających tok rozwoju możemy wyróżnić także pseudoinnowacje, które odpowiednio wypromowane otrzymają dotacje na realizację od administracji publicznej i wywołają zainteresowanie klientów. Prawdziwe innowacje wymagają nakładu pracy i środków, skorelowania procesów zarządczych ze strategia marketingową, przemyślanej strategii gospodarczej. Wiele barier i zagrożeń sprawia, że komercyjny sukces jest udziałem nielicznych. Wobec wielkiej niepewności, częstych kryzysów, braku odpowiednich regulacji w przydzielaniu środków publicznych, traktowanie innowacji jako priorytetowego celu gospodarczego w skali kraju stanowi marketingową zasłonę, za którą ukrywa się brak wizji i niekompetencja.

EN

For some managers and for public authorities the term “innovation” has become the synonym of “miracle”. However, in this domain the threats and multiple barriers are difficult to face – important costs, necessity to take quick decisions, the risk inherent in the activity, impossibility to foresee the market for the unknown product This notion is largely misunderstood. The word “innovation” is often used for incremental inventions as well as for false innovations. To name an organizational process, the communication style, the new product or service an invention is a well-known marketing strategy helping to obtain public subsidy for production and implementation. It produces the same effect on the consumer who is confronted to overproduction and seeks for an efficient, original product. The so-called “culture of innovation” has dominated the vision of the economy, replacing in many cases strategic planning and good management practices. The public sector, has rejected its responsibility by distributing money to “innovators”, without sufficient control.

Słowa kluczowe

PL

innowacje; marketing; środki publiczne

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1419--1425, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Dąbrowska M.

• Firma „Ara – badania marketingowe”

Bibliografia

• [1]. Bel R Innovation. Misconceptions, Trends and Directions, (w:) Global Business and Organisational Excellence, January/February, 2013, s. 71-86
• [2]. Białoń L. (red.) Zarządzanie działalnością innowacyjną, Placet, Warszawa, 2010
• [3]. Christensen C. M. Przełomowe innowacje. Możliwości rozwoju czy zagrożenia dla przedsiębiorstwa, Wydawnictwa Profesjonalne PWN, 2012.
• [4]. Doing business 2015, going beyond Efficiency, A World Bank Group Flashing Report, http://www.mg.gov.pl/files/upload/22021/DB15-Full-Report.pdf [10.12.2014].
• [5]. Gupta P. Leading the Information Change – the Kotter way, “International Journal of Innovation Science”, volume 3, number 3, September, s. 141 – 149, 2011.
• [6]. Tom Hombry`s Orchard The story behind the Sony Walkman, http://archive.wikiwix. com/cache/?url=http://lowendmac.com/orchard/06/0915.html&title=%C2%AB%C2%A0The%20Story %20Behind%20the%20Sony%20Walkman%C2%A0%C2%BB [dostęp: 20.10.2014].
• [7]. Kieżun W. Patalogia transformacji, Poltext, 2013.
• [8]. Kosiński M. H. Najgłupsze projekty finansowane przez PARP, http://www.kontestacja.com/najglupszeprojekty-finansowane-przez- parp,402 [dostęp 12.12.2014].
• [9]. Osiecki A. E-msza za dotacje z UE nie wypali?, (w: ) „Ekonomia”, Rzeczpospolita, 09-07-2010, http://www.rp.pl/artykul/505662.html [dostęp: 20.10.2014].
• [10]. Raport O potrzebie długofalowej strategii dla kapitału zagranicznego w Polsce, potoczna nazwa „Raport dziesięciu”, [1996], doręczony premierowi Cimoszewiczowi, utajniony.
• [11]. Rapport sur la compétitivité – Sans l`industrie pas de croisssance ni d`emplois., Commission Européenne, 2013, http://europa.eu/rapid/press-release_MEMO-13-815_fr.htm
• [12]. Rybiński K. Polska traci najwięcej specjalistów w Europie, biz tok http://www.biztok.pl/gospodarka/specjalisci-uciekaja-z-polski-tracimy-ogromny-potencjal_a18619
• [13]. K. Rybinski, Zmiany innowacyjności polskiej gospodarki w latach 2006-2012. Diagnoza I rekomendacje (Changes in the Level of Innovativeness of the Polish Economy in Year 2006-2012. Diagnosis and Recommendations) (June 1, 2013), SSRN:, http://ssrn.com/abstract=2358366 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2358366 , [dostęp: 12.12.2014].
• [14]. Thiriot S, J.-D. Kant, Using associative networks to represent adopters` beliefs in a multiagent model of innovation diffusion, (w: ) Advances in Complex Systems, Vol. 11, No. 2 (2008) 261–272,
• [15]. Zieliński M., Innowacje a kultura organizacji, (w:): „Zeszyty naukowe. Organizacja i Zarządzanie”, Politechnika Śląska, 55, s. 51-64, 2011.