Pricing strategy depending on enterprise investment attractiveness

• Autorzy: Chukurna Оlena , Dyskina Anastasia , Ivasyshyna Nataliia

Warianty tytułu

PL

Strategia cenowa w zależności od oceny atrakcyjności inwestycyjnej firmy

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article is devoted to the choice of pricing strategies depending on the evaluation of the investment attractiveness of the company. Assessment of investment attractiveness was held on the example of Ukrainian railcar using the following indicators: PIE-ratio; figure PEG; PSR ratio. Analysis of investment attractiveness of the shares of indicators allowed to identify the main objectives of the investor, which is formed according to the investment strategy. In the context of investment strategies have been proposed to use pricing strategies that are correlated with the pricing objectives. The result of the study was to develop a matrix interconnection pricing strategy with the investment objectives of the enterprise.

PL

Artykuł poświęcony jest problemowi wyboru strategii cenowej w zależności od oceny atrakcyjności inwestycyjnej firmy. Ocenę atrakcyjności inwestycyjnej przeprowadzono na przykładzie ukraińskiego budownictwa samochodowego za pomocą następujących wskaźników: wskaźnik P / E; PEG; Współczynnik PSR. Analiza wskaźników atrakcyj­ności inwestycyjnej akcji pozwoliła zidentyfikować główne cele inwestora, zgodnie z którymi tworzona jest strategia inwestycyjna. W kontekście strategii inwestycyjnych sugerowano stosowanie strategii cenowych, które korelują z celami cenowymi. Rezultatem badania było opracowanie matrycy związku między strategiami cenowymi a celami inwestycyjnymi firmy.

Słowa kluczowe

EN

investments; investment attractiveness; pricing strategies; pricing targets

PL

inwestycje; atrakcyjność inwestycyjna; strategie cenowe; cele cenowe

• Wydawca: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Rocznik: 2019
• Tom: nr 11
• Strony: 119--128
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Chukurna Оlena

• Marketing Department, Odessa National Polytechnic University

autor

Dyskina Anastasia

• Department of Economics of lndustry, Odessa National Polytechnic University

autor

Ivasyshyna Nataliia

• Department ofTourism, National Transport University PhD in Economics

Bibliografia

• [1] Aaker D. (2003) Sozdanie silnyh brendov [Building strong brendov] Moskva: Publishing House of Grebennikov, p.440.
• [2] Astapova G.V., Chukurna O.P. (2011) Klasifikatsiya metodiv otsinki vartosti brendu [Classification of assessment methods the value of the brand]. Zbirnyk Naukovvh Prac „Problemy systemnogo pidhodu v ekonomici". Vypusk 39. Kyiv: Natsionalny aviatsiyny University, pp 16S-174.
• [3] Burtsev T. Kuznetsova L., Mironova N. (2009) Metodologicheskie osnovy ocenki stoimosti Brenda [Methodological bases of assessment of brand value]. Marketing N23 (106), pp 15-21.
• [4] Chukurna O.P. (2017) Brand positioning strategy on the basis of quality perception: different markets B2B and B2C / O.P. Chukurna // Economy: the realities of time. N2 1 (29), C. 135-142. URL: www. economics.opu.ualfileslarchive/2017 In 1.html.
• [5] Financial Reporting of Engineering Enterprises [Electronic resource]. - URL: www.smida.gov.ua.
• [6] Walsh K. (2000) Kluchevye pokazateli menedzmenta. Kak analizirovat, sravnivat, kontrolirovat dannye, opredelaushie stoimost kompanii [Key indicators management. How to analyze, compare, control data defining the value of the company] M.: Case 2000.
• [7] Gvozdetskaya I. (2009) Metody ocenki stoimosti brendov [Methods of valuation of brands]. Marketing N23 (106), pp 12-17.
• [8] lnvestfunds - URL: www.nvestfunds.ua.
• [9] Kevin Lane Keller (2005) Strategicheskij brend-menedzment: sozdanie, ocenka i upravlenie marochnym kapitałom [Strategie brand management: creating, assessment and management of branded capital] Moskva: Publishing House „Williams", pp.509.
• [10] Lepley F.,Joseph D. (2004) Strategii razvitia Brenda. Originalnyjprakticeskij instrumentarij dla liderstva vashego brenda [Brand Development Strategy. The original practical tools for your brand of leadership] Dnepropetrovsk: Ba lance Club, pp. 384
• [11] Oklander MA, Novoshinska LV., Chukurna O.P. (2012) Tehnologiya brendingu strahovol' kompanii' [lnsurance company branding technology] Ekonomist, N2 11, pp.39-43
• [12] Oklander M. (2017) Development of the subsystem of forecasting for the system of marketing information management at an industrial enterprise / [M. Oklander, T. Oklander, I. Pedko, O. Yashkina] // Eastern-European Journal of Eenterprise Technologies. Vol. 5/3 (89)., pp. 39-50.
• [13] Pashutin S.B. (2009) Nechetkaja logika ocenki stoimosti brenda [Fuzzy logic evaluation of brand value]. Marketing N23 (106), pp.15-18.
• [14] Studynskiy G.Y. (2015) Sistemnist rozvitku ta prosuvannja brandu jak umova jogo efektivnosti [Systematic development and promotion of the brand as a condition of its effectiveness] lnnovatsiyna ekonomika, N25, pp.185-192
• [15] The World Development lndicators 2013 The World Bank. - URL: www.documents.worldbank.org/curatedlenl 449421468331173478/pdf/768240PUBOEPIOO/COOPUBODA TE04012013.pdf.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2020).