Koncepcja pomiaru skuteczności produktu w kontekście przedłużania jego cyklu życia na rynku

• Autorzy: Szwajca D. , Storoniak-Palczak G.

Warianty tytułu

EN

Measurement concept of product effectiveness in the context of its lifecycle extension on the market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Skuteczność produktu oznacza stopień realizacji jego celu rynkowego, jakim jest poziom jego akceptacji przez nabywców, mierzony wielkością sprzedaży. W trakcie przechodzenia do kolejnych faz cyklu życia produkt traci stopniowo tak rozumianą skuteczność. W artykule zaproponowano koncepcję pomiaru skuteczności produktu opartą na warstwowej strukturze produktu, w której wyróżnia się rdzeń, produkt rzeczywisty i poszerzony. Proponowaną procedurę pomiaru zilustrowano hipotetycznym przykładem.

EN

Product effectiveness means the degree of realization of its market objectives, which is level of its acceptance by the buyers, measured in terms of sales. As a product moves into the next phases of the lifecycle, it gradually loses its effectiveness. This paper proposes the concept of measuring effectiveness of the product, based on a layered product structure, which is distinguished by a core of product, real product, and extended product. The proposed measurement procedure is illustrated by a hypothetical example.

Słowa kluczowe

PL

skuteczność; cykl życia produktu; struktura produktu; produkt podstawowy; produkt poszerzony; elastyczność przychodów

EN

effectiveness; product life cycle; product structure; basic product; extended product; income elasticity

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2013
• Tom: z. 66
• Strony: 185--194
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Instytut Ekonomii i Informatyki Politechniki Śląskiej, Zabrze, Roosevelta 26

autor

Storoniak-Palczak G.

• Instytut Ekonomii i Informatyki Politechniki Śląskiej, Zabrze, Roosevelta 26

Bibliografia

• 1. Garbarski L. (red.): Marketing. Koncepcja skutecznych działań. PWE, Warszawa 2011.
• 2. Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Podstawy metodyczne. PWE, Warszawa 2011.
• 3. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
• 4. Mruk H.(red.) : Analiza rynku. PWE, Warszawa 2005.
• 5. Mruk H., Rutkowski I.P.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 2001.
• 6. Reichheld F. F., Teal T.: Efekty lojalności. Ukryta siła rozwojowa Twojej firmy. HELION, Warszawa 2007.
• 7. Rószkiewicz M.: Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych. C.H. Beck, Warszawa 2002.
• 8. Sojkin B.: Zarządzanie produktem. PWE, Warszawa 2003.
• 9. Szwajca D.: Rozwój rynku, produktu, narzędzi promocji i dystrybucji, [w:] Zadora H. (red.): Finanse małego przedsiębiorstwa. C.H. Beck, Warszawa 2009.
• 10. Wrzosek W.: Wokół efektów marketingu. „Marketing i Rynek”, nr 5, 2006.
• 11. Zieleniewski J.: Organizacja zespołów ludzkich – wstęp do teorii organizacji i kierowania. PWN, Warszawa 1982.