New mobile marketing capabilities of the Android platform

• Autorzy: Gurgul P.

Warianty tytułu

PL

Nowe możliwości marketingu mobilnego na platformie Android

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Rapid development of the intelligent mobile devices such as smartphones and tablets created numerous opportunities for new forms of both mobile marketing and marketing in general. The emergence of smartphones complies with the drive for new ways of targeted and measurable marketing as proposed by integrated marketing communication paradigm. New technical features such as barcode scanners, QuickResponse codes, AGPS or Near Field Communication (NFC) enable high level of personalization and engagement. The Android platform additionally increases the potential of smartphone marketing. The aim of this paper is to explore new technical features available in Android 4.0 Ice Cream Sandwich and investigate their potential use in mobile marketing. The emphasize is put on the special role that NFC may play in the marketing of the future. Besides, the significant part of the paper is committed to existing ways of marketing using smartphone and indicating the superiority of Android over other platforms in terms of results.

PL

Błyskawiczny rozwój inteligentnych urządzeń mobilnych takich jak smartfony i tablety stworzył liczne możliwości nowych form zarówno marketingu mobilnego, jak i marketingu w ogóle. Wykorzystanie potencjału tkwiącego w tych urządzeniach zgodne jest z dążeniem do znalezienia nowych dróg skierowanego i mierzalnego marketingu, tak jak zostało to zaproponowane w modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej. Nowe możliwości techniczne jak skanery kodów kreskowych, kody QuickResponse, AGS czy też komunikacja NFC pozwalają na wysoką personalizację przekazu i utrzymanie zaangażowania użytkownika. Otwarta i darmowa platforma Android dodatkowo zwiększa możliwości marketingu na smartfonach. Celem artykułu jest przegląd nowych rozwiązań obecnych w systemie Android 4.0 Ice Cream Sandwich i ocena ich potencjalnego zastosowania w marketingu mobilnym. Duży nacisk położony został na szczególną rolę, którą może odegrać NFC w marketingu przyszłości. Ponadto znacząca część artykułu opisuje dotychczasowe sposoby komunikacji marketingowej z użyciem platformy Android i pokazuje wyższość marketingową tej platformy nad konkurentami.

Słowa kluczowe

EN

mobile marketing; Android; integrated marketing communication; relational marketing; geospatial advertising; near field communication

PL

marketing mobilny; Android; zintegrowana komunikacja marketingowa; marketing relacyjny; reklamy wrażliwe na lokalizację; komunikacja krótkiego zasięgu

• Wydawca: Wydawnictwa AGH
• Czasopismo: AGH Managerial Economics
• Rocznik: 2012
• Tom: nr 12
• Strony: 119--129
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., wykr., rys.

Twórcy

autor

Gurgul P.

• AGH University of Science and Technology, Department of Computer Science

Bibliografia

• [1] Arthur C, Google's Android has generated just $550m since 2008, figures suggest, "The Guardian", 30.03.2012.
• [2] Duncan T., Everett S., Client perceptions of integrated Communications, "Journal of Advertising Research", 1993, vol. 3(32), pp. 30-39.
• [3] Elgin B., Google Buys Android for Its Mobile Arsenal, "Bloomberg Businessweek", 2005, nr 25.
• [4] Hughes M., Buzzmarketing: Get People to Talk About Your Stuff "Portfolio Hardcover", 2005.
• [5] http://www.comscore.com.
• [6] http://www.enabletable.com.
• [7] http://www.mediamind.com.
• [8] http://www.nielsen.com.
• [9] http://play.google.com.
• [10] http://www.simplyzesty.com/mobile/smartphones-will-generate-25-of-paid-search-ads-click-by-dec-2 012/.
• [11] http://www.techcrunch.com.
• [12] Isaacson W, Steve jobs, "Simon & Schuster", 2011.
• [13] Kaplan A.,If you love something le it go mobile: Mobile marketing and mobile social media 4x4, "Business Horizons", 2012, 55(2), pp. 129-139.
• [14] Kelly K., New rules for the new economy, "Wired", 1997.
• [15] Konkol S., Marketing mobilny. "Helion", 2009.
• [16] Kotler P., Armstrong G., Wong V, Saunders John A., Principles of Marketing, "Pearson", 2006.
• [17] Leppaniemi M., Mobile marketing Communications in consumer markets, "Acta Oeconomica", University of Oulu, 2008.
• [18] Mobile Internet Report, Morgan Stanley, 2011, http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch.
• [19] Schultz D., The next generation of integrated marketing communication, "Interactive Marketing", 2003, vol. 4(4), pp. 318-319.
• [20] Sharma C, Herzog J., Melfi V, Mobile Advertising-Supercharge, Your Brand In the Exploding Wireless Market, "John Wiley & Sons", 2008.
• [21] Van Dijk J., The network society, "Sage Publications", 2008.
• [22] V8 benchmark, http://www.android.com.
• [23] Ziemiński A., Gamdzyk M., Telefon wszechstronnie marketingowy, „Marketing w Praktyce", 2009 (5), pp. 43-46.