Działania marketingowe podejmowane przez właścicielki małych firm w Polsce

• Autorzy: Misiak S.

Identyfikatory

DOI

10.12846/j.em.2014.02.14

Warianty tytułu

EN

Marketing activities undertaken by the female owners of a small business in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Lojalność klienta, która według orientacji marketingowej jest efektem podtrzymywania długotrwałej satysfakcji klienta, stanowi istotny element wpływający na decyzję o zakupie produktu. Posiadanie lojalnych klientów jest celem niejednej firmy funkcjonującej na rynku. Jego realizacja, według samozatrudnionych kobiet biorących udział w opisanych w artykule badaniach, jest możliwa dzięki umiejętności rozpoznawania i zaspokajania potrzeb klientów. Przedstawione wyniki badań odnoszą się do również do stosowania reklam, podejścia do konkurencji lub form walki konkurencyjnej. W artykule przedstawiono wybrane działania marketingowe podejmowane przez respondentki biorące udział w badaniach.

EN

Customer loyalty is an important element, which influence the decision to buy the product, and, according to marketing orientation, is the result of maintaining long-term customer satisfaction. Having a loyal customers is the goal of many companies operating on the market. Self-employed women, that have participated in the study presented in the article, believed that achieving this aim is possible by recognizing and meeting customer needs. The presented results of the study apply as well to the use of advertising and to different forms of competition between companies. The purpose of this article is to present selected marketing activities undertaken by the respondents participating in the study.

Słowa kluczowe

PL

kobiety; samozatrudnienie; marketing; reklama

EN

women; self-employment; marketing; advertising

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2014
• Tom: Vol. 6, no. 2
• Strony: 185--194
• Opis fizyczny: Bibliogr.14 poz., rys.

Twórcy

autor

Misiak S.

• Uniwersytet Szczeciński, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Instytut Zarządzania i Marketingu

Bibliografia

• 1. Catley S., Hamilton R. T. (1998), Small business development and gender of owner, Journal of Management Development 17 (1), s. 75-82
• 2. Fischer A., Strumiłło J. (2005), Reklama jako element kształtujący wizerunek marki, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego 4
• 3. Grzegorczyk A. (2010), Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
• 4. Hisrich R. D., Brush C. (1984), The women entrepreneur: management skills and business problems, Journal of Small Business Management 22 (1), s. 30-37
• 5. Kalinowska-Nawrotek B. (2005), Dyskryminacja kobiet na polskim rynku pracy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań
• 6. Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa
• 7. Klimek S. (2009), Przedsiębiorczość kobiet, Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa 1
• 8. Kozłowska A. (2006), Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa
• 9. Mądrzycki T. (1973), Warunku i metody zmiany postaw, w: Nowak S. (red.), Teorie postaw, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
• 10. Nasalski Z. (2005), Czynniki sukcesu małych przedsiębiorstw w regionach słabo rozwiniętych gospodarczo (na przykładzie Warmii i Mazur), w: Sukces organizacji. Strategia i innowacje, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego 4
• 11. Nowacki R. (2005), Reklama. Podręcznik, Difin, Warszawa
• 12. Nowacki R., Strużycki M. (2002), Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa
• 13. Orżewski W. (1997), Reklama i prawo. Poradnik, Biblioteka wydawcy, Warszawa
• 14. Strużycki M., Heryszek T. (2007), Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa