Rola marketingu w kształtowaniu innowacji produktowych

• Autorzy: Dąbrowski D.

Warianty tytułu

EN

The role of marketing in the development of product innovations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule zidentyfikowano niezbędne zadania marketingowe w procesie kształtowania nowych produktów. Zadania te polegają głównie na przeprowadzaniu badań marketingowych, planowaniu produktu i działań marketingowych, realizowaniu prac wdrożeniowych i działań marketingowych, kontrolowaniu wprowadzenia produktu na rynek i tworzeniu wskaźników do przyszłych prac.

EN

The article is concerned with identification of the necessary marketing tasks in the new products development process. These tasks consist mainly in conducting marketing research, planning of product and marketing activities, carrying out development and marketing activities, controlling the introduction of a product to the market, and creating indicators for future work.

Słowa kluczowe

PL

innowacyjne produkty; działalność marketingowa; planowanie produktu

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 891--896, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., rys.

Twórcy

autor

Dąbrowski D.

• Politechnika Gdańska, Wydział Zarządzania i Ekonomii, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Cooper R.G., Winning at New Products: Accelerating the Process from Idea to Launch, 3rd ed., Perseus Publishing, Cambridge, Massachusetts, 2001.
• [2]. Cooper R.G., Edgett S.J., Kleinschmidt E.J., Benchmarking best NPD practices – I, "Research Technology Management", vol. 47, no. 1, page 31-43, 2004.
• [3]. Crawford M., Di Benedetto A., New Products Management, 9th ed., McGraw Hill, Boston 2008.
• [4]. Dąbrowski D., Informacje rynkowe w rozwoju nowych produktów, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk, 2009.
• [5]. Dąbrowski D., Identyfikacja sposobności do tworzenia nowych produktów, (w:) D. Dąbrowski (red.), Marketing. Rozwój działań, KM WZiE Politechnika Gdańska, Gdańsk, 2010, s. 119-141.
• [6]. Kahn K.B., Product Planning Essentials, Sage Publications, Thousand Oaks, 2001.
• [7]. Stabryła S., Ogólna koncepcja analizy i projektowania systemów zarządzania procesowego, "Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie", t. 21, nr 2/2012.
• [8]. The PDMA Glossary for New Product Development, (w:) K. B. Kahn (ed.), The PDMA Handbook of New Product Development, John Wiley & Sons, Hoboken, New Jersey, 2005, s. 572-614.